A principal motivação para as compras do Prime Day neste outono será obter uma vantagem inicial nas compras de fim de ano para familiares e amigos. Menos consumidores dizem que comprarão por conta própria. A grande maioria (69%) espera comprar de marcas que já conhece e às quais é fiel.
O Amazon Prime Big Deals Days, que acontece nos dias 10 e 11 de outubro, representa um evento de vendas exclusivo apenas para membros Prime. Os dados vêm de uma pesquisa da Dynata, uma plataforma global de pesquisa de mercado de dados primários, para avaliar as intenções de compra entre 1.000 consumidores dos EUA, incluindo membros Prime e não Prime. A pesquisa foi encomendada pela plataforma UGC Bazaarvoice.
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Intenções do consumidor. Mais da metade dos entrevistados planejam gastar o mesmo ou mais durante os Prime Days de outubro. Apenas 8% disseram que provavelmente gastariam menos. Quase metade tinha alguma ou muita probabilidade de conferir o Amazon Live (transmissões ao vivo que podem ser compradas) para descobrir produtos e fazer compras.
Talvez surpreendentemente, enquanto 20% da amostra se identificaram como membros Prime e estavam cientes do próximo evento, 14% eram membros Prime e não sabiam do evento. Os membros Prime foram divididos de forma bastante uniforme entre aqueles que planejam comprar apenas na Amazon e aqueles preparados para comprar também em outros mercados online (34% e 29%).
Por que nos importamos. A pesquisa reflete as intenções dos membros Prime. Se os resultados forem representativos, isso implica que é pouco provável que a incerteza económica diminua a participação neste grande evento de vendas antes do feriado. Estaremos atentos aos valores reais gastos quando eles entrarem.
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Sobre o autor
Kim Davis é a Diretora Editorial da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há mais de duas décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN propriamente dita em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e, em seguida, editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Antes de trabalhar no jornalismo de tecnologia, Kim foi editor associado de um jornal hiperlocal de notícias do New York Times. site, The Local: East Village, e já trabalhou como editor de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.
