Os comerciais do Super Bowl são mais importantes para os filmes?

Resumo

• Os anúncios de filmes do Super Bowl custam US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos, mas sua eficácia em impulsionar o sucesso de bilheteria é questionável.
• Os anúncios de filmes do Super Bowl do ano passado, como
  O Flash
  e
  Indiana Jones e o mostrador do destino
  teve muitas visualizações de trailers, mas não se traduziu em resultados significativos de bilheteria.
• O elemento surpresa nos anúncios do Super Bowl diminuiu à medida que muitos trailers são lançados online antes do jogo, diminuindo a emoção de vê-los pela primeira vez durante o evento.

Quase todo mundo ficará grudado em suas TVs neste domingo para assistir o San Francisco 49ers e o Kansas City Chiefs se enfrentarem durante Super Bowl LVIII. O destaque para a maioria será o grande jogo, mas os comerciais do Super Bowl também ganharam vida própria. Com a probabilidade de mais de 100 milhões de espectadores assistirem, os anunciantes veem isso como um evento para vender seus melhores produtos, e o mesmo vale para os estúdios de cinema.

Os trailers de filmes do Super Bowl também têm sido essenciais, mas com orçamentos crescentes e interesses de visualização em constante mudança, o custo de garantir uma vaga durante o evento mais assistido do ano pode não valer a pena um possível fracasso nas bilheterias. Isso levanta a questão: os espectadores ainda se preocupam com os anúncios de filmes durante o Super Bowl?

Anúncios do Super Bowl têm um preço alto

O preço para conseguir uma vaga no Super Bowl não sai barato. Pelo segundo ano consecutivo, o custo médio de um anúncio de 30 segundos durante o jogo é de impressionantes US$ 7 milhões. Ao sair da pandemia em particular, as empresas começaram a tornar-se mais disciplinadas em relação aos seus gastos com marketing, mas o Super Bowl ainda é o Santo Graal para a maioria dos anunciantes.

O futebol é o jogo da América, e a maioria dos telespectadores ficará fixada em cada momento, inclusive nos comerciais. No papel, faz sentido que os estúdios também queiram aproveitar este evento para promover seus maiores sucessos, e este ano não é exceção. É possível que Deadpool 3, Torcidos, Um lugar tranquilo: primeiro dia, De dentro para fora 2e mais terão uma vaga antes, durante ou imediatamente após o jogo.

Não há dúvida de que esses anúncios terão milhões e milhões de visualizações na televisão e depois no YouTube e em outras plataformas sociais assim que estiverem disponíveis após serem exibidos, mas no momento, a curiosidade nem sempre se transforma em ouro futuro nas bilheterias. Quando um desses grandes filmes estrear durante o verão, é possível que o espectador casual não se lembre do comercial de 30 segundos que viu durante o Super Bowl.

Confira o anúncio do Super Bowl para Deadpool 3:

Um anúncio do Super Bowl não garante sucesso de bilheteria

Olhando diretamente para alguns dos grandes anúncios de filmes do ano passado durante o jogo, uma quantidade impressionante de visualizações de seus trailers não se traduziu em resultados significativos de bilheteria. O Flash, indiscutivelmente considerado um dos maiores filmes de 2023, foi o segundo trailer mais visto do Super Bowl nas 24 horas após o jogo, com um total de 97,4 milhões de visualizações. Quando o filme finalmente chegou aos cinemas em junho, conseguiu arrecadar apenas US$ 55 milhões, rumo a um total doméstico sombrio de US$ 108,1 milhões.

Garantido, O Flash tinha outros problemas internos para resolver que afetaram seu potencial de bilheteria, mas pode-se argumentar que os US$ 7 milhões gastos para colocar os olhos nele durante o Super Bowl acabaram sendo um desperdício de dinheiro para a Warner Bros. quando isso é apenas uma parte dos custos de marketing do filme, além de um orçamento estimado em US$ 220 milhões.

Outro grande filme com um anúncio cheio de ação no Super Bowl durante o jogo de 2023 foi Indiana Jones e o mostrador do destino. O filme marcou o retorno de Harrison Ford como personagem titular ao lado de um respeitado diretor (James Mangold), com Steven Spielberg a bordo como produtor. Esta foi a segunda olhada dos espectadores na última edição, após um teaser trailer lançado no ano anterior.

Para este anúncio, a Disney estava na frente dos 115,1 milhões de telespectadores que assistiram o Kansas City Chiefs voltar em grande estilo para derrotar o Philadelphia Eagles. Havia muito potencial para o comercial, mas este acabou sendo mais um caso de um comercial de US$ 7 milhões que não movimentou as bilheterias domésticas de maneira significativa, já que O mostrador do destino foi um fracasso de bilheteria. Apesar de 34,2 milhões de visualizações do comercial, quando o filme de US$ 384 milhões estreou no final de junho, ele só conseguiu uma estreia de US$ 60,4 milhões antes de terminar sua temporada com apenas US$ 174,5 milhões de bilheteria nacional.

Confira o anúncio do Super Bowl para Torcidos:

Outro filme de 2023 que teve visualizações significativas de trailers devido à exposição durante o Super Bowl foi Rápido X. Depois de F9 trailer registrou 110,9 milhões de visualizações durante o Super Bowl de 2020 (antes da pandemia mudar o mundo como o conhecíamos) e 44,5 milhões de visualizações em 2021 devido ao atraso do filme por causa de COVID, a Universal Pictures tentou novamente um anúncio para promover a décima parcela da franquia.

O anúncio de 30 segundos para Rápido X foi o terceiro mais visto 24 horas depois do jogo, com 94,1 milhões de visualizações, mas o filme acabou sendo mais um exemplo de retornos decrescentes. COVID e ego de franquia aumentaram o orçamento de Rápido X para US$ 340 milhões (sem incluir gastos com marketing), o que tornou sua estreia de US$ 67 milhões naquele mês de maio mais fraca. Ao final de sua bilheteria nacional, o filme arrecadou apenas US$ 146,1 milhões.

Nos anos anteriores, você também pode encontrar exemplos de anúncios de Big Game que não fizeram sua parte quando um filme finalmente foi lançado para as massas. Em 2017, o custo médio de um comercial de 30 segundos era menor, de US$ 5 milhões, mas ainda assim era um empreendimento caro. Filmes que tiveram spots durante o jogo de 2017 que não conseguiram gerar bilheteria incluídos Uma cura para o bem-estar (orçamento de US$ 40 milhões, total doméstico de US$ 8,1 milhões), Fantasma na Concha (orçamento de US$ 110 milhões, total doméstico de US$ 40,5 milhões), Transformers: O Último Cavaleiro (orçamento de US$ 260 milhões, total doméstico de US$ 130,1 milhões) e Vida (orçamento de US$ 58 milhões, total doméstico de US$ 30,2 milhões).

Na verdade, um ano como 2017 deveria ter ensinado os estúdios a serem mais exigentes ao desembolsar dinheiro para espaço publicitário no Super Bowl, mas alguns filmes tiveram anúncios durante o jogo que acabaram indo bem no futuro. Logan (orçamento de US$ 97 milhões, total doméstico de US$ 226,2 milhões), Guardiões da Galáxia Vol. 2 (orçamento de US$ 200 milhões, total doméstico de US$ 389,8 milhões) e John Wick: Capítulo 2 (orçamento de US$ 40 milhões, total doméstico de US$ 92 milhões), todos foram exibidos durante o jogo de 2017, mas pode-se argumentar significativamente que eles foram mais do que suas vagas no Super Bowl. Suas prévias de 30 segundos deram ao público algo que eles já desejavam, enquanto filmes como Uma cura para o bem-estar, Fantasma na Concha, e Vida estavam esperando o melhor apenas aparecendo.

Confira o anúncio do Super Bowl para Malvado:

O elemento surpresa diminuiu

Também não ajuda o fato de a surpresa dos anúncios do Super Bowl ter diminuído nos últimos anos porque muitos deles são lançados antes do jogo. Enquanto O Flash e Guardiões da Galáxia Vol.3 abandonaram suas prévias durante o jogo, o Rápido X O anúncio do Big Game foi lançado na sexta-feira antes do Super Bowl.

Outros filmes que fizeram isso no ano passado com seus comerciais de 30 segundos foram Ar e Grito VI, e embora esses dois filmes tenham provado ser um sucesso de bilheteria, foi um exemplo crescente de que o elemento surpresa em relação a esses comerciais de TV é coisa do passado. Por que gastar US$ 7 milhões para garantir um lugar durante o jogo apenas para ter o trailer lançado on-line com dias de antecedência? Foram dadas desculpas de que alguns estúdios não sabem se o jogo será um sucesso, então eles divulgam os anúncios antes do jogo para criar expectativa e, ao mesmo tempo, obter visualizações em potencial durante o evento. Mesmo assim, a emoção de ver aquele filme pela primeira vez na tela da TV se perde devido à mudança de hábitos dos telespectadores e ao comportamento impaciente dos estúdios que lançam os filmes.

Houve histórias de sucesso, mas ainda é discutível se elas equivalem ao comercial do filme lançado durante o Super Bowl. O comercial de filme de 30 segundos mais assistido, com 134,1 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas após o jogo, pertencia a Guardiões da Galáxia Vol.3. Esse filme teve muito sucesso no final do ano, arrecadando US$ 358,9 milhões no mercado interno com um orçamento de US$ 250 milhões. O anúncio de 30 segundos fez muito? GOTG Vol.3 estava fadado a ser um sucesso, não importa o que acontecesse, visto que foi comercializado como o canto do cisne do MCU de James Gunn e o último grito com aquele grupo específico de heróis desajustados. Os não iniciados provavelmente não ficaram emocionados o suficiente para querer ver o filme porque viram uma vaga para ele durante o Super Bowl.

Desnecessário dizer que dos 13 filmes que tiveram comerciais de TV durante o grande jogo de 2023, apenas quatro provaram ser sucessos significativos de bilheteria nacional. O mencionado GOTG Vol.3, Grito VI, Urso Cocaínae Credo III pode reivindicar alguma supremacia nas bilheterias nacionais, enquanto os outros já mencionados, além de 65, Vadiose Transformers: Ascensão das Feraspara citar alguns, não moveu exatamente a agulha.

Embora o Super Bowl possa despertar algum interesse em assistir a esses trailers no momento, seu impacto geral parece se perder nos espectadores casuais quando o jogo termina, seu time favorito vence e os efeitos da ressaca da cerveja e das asas quentes finalmente se instalam. em. O Super Bowl LVIII será disputado no domingo, 11 de fevereiro de 2024, às 15h30 PDT/18h30 EDT.