A plataforma de criação de e-mail Stensul criou a capacidade para as equipes colaborarem na criação, revisão e aprovação de conteúdo dinâmico dentro do próprio Stensul para implantação no Salesforce Marketing Cloud e Adobe Marketo Engage. Anteriormente, os e-mails contendo esse conteúdo precisavam ser implantados no Salesforce e no Marketo para serem revisados. O objetivo: economia de tempo.
Por que nos importamos. Este é um exemplo de uma tendência muito ampla de trazer o maior número possível de partes de um processo dentro de um único fluxo de trabalho – em martech, isso geralmente significa dentro de uma única plataforma. A Stensul, é claro, não oferece os recursos de segmentação, automação e distribuição encontrados em plataformas como Salesforce MC; seu foco é a criação colaborativa.
Isso já está disponível há algum tempo no contexto de criação “estática” de texto e imagem para e-mails. Conteúdo dinâmico é aquele que muda dependendo de fatores como comportamento e preferências do destinatário e horário de abertura. Dinâmico, em outras palavras, é uma faceta importante da personalização quando se trata de marketing por email. Esse conteúdo agora pode ser revisado sem implantar o email na plataforma de distribuição e enviar um teste.
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Autoria sem código. Stensul também permitirá a criação sem código de conteúdo dinâmico. Em vez de trabalhar nos ambientes de e-mail nativos de ESPs e plataformas de automação de marketing, os usuários comuns poderão criar conteúdo dinâmico sem a necessidade de codificação, liberando tempo do especialista para outros trabalhos.
“A alteração de elementos de um e-mail – desde o título, imagem, corpo do texto, CTA e até links – é feita de forma rápida e fácil, sem a necessidade de fazer alterações estruturais nos módulos dos modelos do e-mail”, disse Kyle Garrett, marketing sênior gerente de operações da Weave, uma plataforma de comunicação para pequenas e médias empresas e cliente da Stensul.
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