Quando Taylor Swift anunciado O passeio das Eras filme-concerto, foi uma lufada de ar fresco para os cinemas participantes porque, assim que a notícia foi divulgada, ficou claro que o filme-concerto quebraria recordes de bilheteria. Com Duna: Parte Dois saindo do quadro de lançamento devido à greve SAG-AFTRA, os expositores precisavam de outro sucesso potencial na pauta, e Swift preencherá esse vazio em grande estilo. No entanto, isso não significa que todos estejam felizes com isso e, para todos, estamos falando de grandes estúdios que gostariam de ter a oportunidade de distribuir o que certamente será o maior filme-concerto de todos os tempos.
Taylor Swift: a turnê Eras está programado para ser distribuído pela AMC Theatres em um movimento raro. Os cinemas não têm orçamento de marketing da Universal Pictures ou da Sony para promover adequadamente um filme como este, mas este é um animal muito diferente. Swift e sua legião de fãs são sua própria máquina de marketing, e seu trabalho por si só já impulsionou o filme-concerto a números recordes.
As pré-vendas atingiram mais de US$ 37 milhões nas primeiras 24 horas nas três grandes redes de cinemas, incluindo AMC, Regal e Cinemark. Para colocar as coisas em perspectiva, as pré-vendas do primeiro dia são maiores do que as do Star Wars A força desperta, que arrecadou US$ 20 milhões no mesmo período. Todos os sinais apontam para a abertura do evento entre US$ 70-100 milhões, e isso é música para os ouvidos da AMC, mas nem todos estão cantando junto com a música de Swift.
Taylor Swift fez este acordo com os cinemas AMC em segredo
Swift trabalhou secretamente com o CEO da AMC Theatres, Adam Aron, para fazer este evento acontecer. Diz-se que isso irritou os estúdios, especialmente a Universal Pictures, de acordo com Puck News. Eles acreditam que Swift os excluiu da distribuição do filme e anunciou sua união com a AMC Theatres, como eles disseram, “sem que nenhum dos estúdios fosse avisado”. Por que os estúdios precisariam de um aviso? Tudo se resume a eles ficarem chateados por não serem os atores poderosos e os que controlam a distribuição do que certamente será um gigante de bilheteria.
Como Swift tomou essa decisão, a cantora e sua equipe decidiram financiar e distribuir o lançamento de forma independente. Isto aumentará significativamente os seus ganhos e eles serão os únicos beneficiários de todo e qualquer lucro. Esta é uma prática bastante incomum, já que a maioria dependeria do sistema tradicional do Hollywood Studio para financiar e distribuir seus filmes.
No caso dos filmes de concerto, eles tiveram um grande apoio de estúdio que conseguiu reduzir esses lucros. Hannah Montana e Miley Cyrus: concerto do melhor dos dois mundos foi distribuído pela Disney Pictures a caminho de um faturamento bruto de US$ 70,6 milhões com um orçamento de US$ 7 milhões, enquanto o filme de Michael Jackson É isso continua sendo o maior filme-concerto do mundo, com um faturamento bruto de US$ 261,1 milhões e um orçamento de US$ 60 milhões. Esse lançamento foi distribuído pela Sony Pictures, o que significa que eles obtiveram boa parte desses lucros.
Se fosse qualquer outro artista, os AMC Theatres não estariam em posição de distribuir o filme do concerto e esperar os lucros inesperados que viriam. Swift é a maior atração da música no momento, com estimativa de que sua Eras Tour tenha arrecadou US$ 2,2 bilhões apenas nas vendas de ingressos na América do Norte. Isso levou a centenas de milhões de streams para a artista enquanto os fãs ouviam todo o seu catálogo na expectativa de ver o show.
Sua música já quebrou vários recordes do Spotify, o que significa que não é surpresa que isso se traduzisse em dólares de bilheteria. Com um artista do nível de Swift, a AMC Theatres está ciente de que não precisa de um grande estúdio para apoiar o lançamento. Nesse caso, Swift está agindo sozinho e está provando que vale a pena.
Em nosso estado atual com os ataques WGA e SAG, houve um esforço para nos afastarmos um pouco do sistema de estúdio por não darmos tanta potência. A decisão de Swift de lançar seu filme-concerto desta forma diz muito sobre estar em posição de contornar os estúdios, e eles não estão muito felizes com isso:
“Este sucesso envia uma mensagem clara dos exibidores aos estúdios tradicionais de que os multiplexes podem encontrar programação sem a sua ajuda, mudando potencialmente a dinâmica da distribuição de cinema”.
A decisão de Swift de fazer isso em particular também perturbou os estúdios que planejaram antecipadamente as datas de lançamento de seus próximos filmes. A maioria dos estúdios planeja suas datas meses antes do lançamento, e é importante para eles saber que concorrência potencial está por vir. A surpresa de Swift colocou muitos filmes em risco, e com a cantora e seus “Swifties” assumindo quase todos os canais da AMC, dilui qualquer hype de outros lançamentos em seu rastro.
Os estúdios tiveram que mudar as datas de lançamento
A Universal Pictures está particularmente perturbada porque teve O Exorcista: Crente com estreia marcada para 13 de outubro, data principal de lançamento de um filme de terror, já que o dia de estreia também seria sexta-feira, 13. Além do filme, o estúdio também possui duas casas Halloween Horror Night ambientadas no Universal Studios Florida e no Universal Studios Hollywood.
O estúdio já começou a promoção da sequência legada com a data de lançamento em 13 de outubro firmemente definida, mas quando Swift anunciou que seu filme-concerto seria lançado nessa data, a Universal rapidamente decidiu adiar a data de lançamento de O Exorcista: Crente por uma semana até 6 de outubro. Enquanto Jason Blum fazia uma piada sobre a mudança em sua página do Twitter, os boatos dentro da indústria eram de que outros estúdios estavam ficando chateados porque sentiam que teriam que tomar medidas semelhantes.
da Sony Dinheiro idiotaa história verídica dirigida por Craig Gillespie sobre os investidores em memes da GameStop, que estreou no Festival de Cinema de Toronto no fim de semana, estava programada para estrear em 6 de outubro, mas esses planos foram alterados para se distanciar do filme-concerto de Swift e a nova data de lançamento para O Exorcista: Crente. Em vez disso, o filme terá um lançamento de plataforma em três etapas, começando em 15 de setembro em Los Angeles e Nova York e em 22 de setembro, antes de ser lançado em 29 de setembro.
Outros filmes que mudaram sua data de lançamento devido ao show de Swift são os da Lionsgate Anjos Comunsque não escolheu uma nova data após fugir em 6 de outubro, Sony Pictures Classics ‘ A versão persae o retorno de Meg Ryan às comédias românticas, O que acontece depois. Ryan retornará ao seu gênero característico um mês depois do planejado originalmente, em 3 de novembro.
O que Swift e sua equipe fizeram foi perturbar o sistema. Ela está em posição de ser uma jogadora poderosa e fazer grandes movimentos sem a ajuda do sistema de estúdio. Com o WGA e o SAG lutando por salários justos e querendo que os estúdios tenham menos poder, talvez este seja o primeiro de muitos movimentos que alguns podem estar tomando para mudar o jogo no futuro.
