Por que Disney+ leva a bombas nas bilheterias

Resumo

• O mais recente filme de animação da Disney, Desejarexperimentou uma queda massiva de 62,4% em seu segundo fim de semana de bilheteria, aumentando os problemas crescentes da Disney nos cinemas.
• O surgimento de seu serviço de streaming, Disney+, fez o público questionar se vale a pena pagar para ver os filmes de animação da Disney nos cinemas.
• A estratégia da Disney de enviar determinados títulos, incluindo Ficando vermelhopara a Disney+ levou à diminuição dos retornos de bilheteria, manchando a marca e tornando menos urgente para os espectadores verem seus filmes na tela grande.

A Disney sofreu outro golpe nas bilheterias no fim de semana com seu mais recente esforço de animação, Desejar, que caiu impressionantes 62,4% em seu segundo fim de semana, para US$ 7,4 milhões. Mesmo para os padrões pós-Ação de Graças, que normalmente apresentam números de bilheteria deflacionados, essa queda maciça aumenta os problemas crescentes da Disney no cenário teatral.

Desejar já estava em apuros quando estreou muito abaixo dos estimados US$ 50 milhões ou mais, chegando a US$ 31,6 milhões em cinco dias e apenas US$ 19,6 milhões durante o fim de semana adequado de três dias. Este não é o começo que você deseja para um filme de US$ 200 milhões, mas a Disney também parece ser seu pior inimigo em relação à sua presença teatral. O surgimento de seu serviço de streaming, Disney +, fez com que alguns de seus esforços na tela grande parecessem menos especiais. Com o envio de certos títulos para a plataforma, o público começou a questionar se vale a pena gastar seu suado dinheiro para ver o mais recente esforço de animação da Disney nos cinemas.

A pandemia de COVID-19 fez com que a Disney se voltasse mais para a Disney +

O ano de 2020 marcaria o início da pandemia da COVID-19, que, em termos de idas ao cinema, veria as salas de cinema fechadas em todo o mundo, tornando assim as bilheteiras praticamente inexistentes. da Disney Avanteum lançamento da Pixar com os talentos de Chris Pratt e Tom Holland, havia acabado de começar sua exibição nos cinemas quando estreou com US$ 39,1 milhões.

No entanto, assim que os efeitos do COVID atingiram a indústria, apenas uma semana depois, o filme caiu 72,9% antes de ser enviado para o serviço de streaming Disney+, em um esforço para compensar algumas das perdas potenciais do filme e permitir que as famílias assistissem ao filme em casa, já que vê-lo teatralmente não era mais uma opção.

Esta não foi uma má jogada, dado o fato de que todos os grandes estúdios logo se voltaram para o streaming e o PVOD para lançar filmes que não sofreram muitos atrasos para esperar o fim da pandemia. O problema é que a empresa dobrou a aposta nas estreias do Disney+, mesmo quando as cicatrizes da pandemia começaram a cicatrizar.

Falando apenas sobre seus filmes de animação, projetos como Alma, Raya e o Último Dragão, Lucase Ficando vermelho foram todos enviados para Disney +. Poderia ter sido argumentado que alguns desses títulos seguiriam esse caminho, mas com o polêmico Ficando vermelho em 2022, a mudança não fazia muito sentido. O filme deveria ter sido o retorno da Pixar à tela grande, especialmente porque o filme seria bem recebido pela crítica, registrando uma nova classificação de 95% no Rotten Tomatoes antes de receber uma indicação de Melhor Filme de Animação no 95º Oscar.

Ficando vermelho tinha tudo ao seu alcance para um potencial sucesso de bilheteria, mas a Disney sentiu a pressão da variante Omicron do COVID-19, que chegou em janeiro de 2022. A decisão final foi tomada para retirar Ficando vermelho dos cinemas e torná-lo exclusivo do Disney +.

A decisão foi complicada por vários motivos, principalmente porque foi um lançamento da Pixar e é uma das marcas mais importantes no arsenal da Disney. A qualidade de um filme da Pixar tende a ser de um nível superior, e a decisão de enviar um de seus lançamentos de destaque para a plataforma pareceu mais um insulto e uma demonstração de falta de fé.

A mudança também mostrou falta de crença em ideias originais desde o outro lançamento da Pixar em 2022, o História de brinquedos ramo Ano luz, teve lançamento completo nos cinemas quatro meses depois. A ideia era provavelmente que um filme como Ano luzvinculado a um IP familiar, teria sucesso, mas não foi assim. Ano luzAs bilheterias tiveram desempenho inferior e não foram tão bem avaliadas pelos críticos em comparação com Ficando vermelho. O que pareceu acontecer com Ficando vermelho quase parecia um cenário de última gota. Se a Disney pudesse enviar um filme criativamente viável como esse para seu serviço de streaming, por que é necessário ver seus títulos na tela grande quando eles tornaram muito mais fácil assisti-los em casa?

O que parece estar acontecendo é que o que a Disney usou como muleta para ajudá-los a superar a pandemia agora manchou a marca. Se você puder transmitir facilmente um filme no conforto de sua casa um ou dois meses após seu lançamento nos cinemas, isso fará com que os espectadores tenham menos esforço para assistir ao filme na tela grande.

A estratégia Disney + levou à diminuição dos retornos de bilheteria da Disney

Ano luz foi provavelmente o primeiro exemplo do problema Disney+, mas ficou mais evidente após o lançamento de Mundo estranho durante o feriado de Ação de Graças de 2022. Apesar das críticas decentes (72% recentes no Rotten Tomatoes), Mundo estranho bombardeado nas bilheterias da Disney, arrecadando US$ 73,6 milhões em todo o mundo com um orçamento relatado variando de US$ 135 milhões a US$ 180 milhões.

Não importa como você o interprete, representou uma perda enorme para o estúdio, tornando-se uma das maiores bombas de bilheteria de todos os tempos. Embora tenha sido encorajador que a Disney tenha apostado em uma ideia original, o lançamento não pareceu especial porque os interessados ​​sentiram que poderia ter sido qualquer um dos filmes que foram direto para o serviço de streaming. É muito revelador que uma vez Mundo estranho atingiu Disney +, foi classificado como o melhor filme em streaming por 19 dias.

da Pixar Elementar também sofreu um golpe nos últimos problemas de bilheteria da Disney, embora o boca a boca positivo tenha suavizado isso. O filme estreou abaixo das expectativas, com US$ 29,5 milhões, abaixo dos US$ 35-40 milhões que esperava antes de seu fim de semana de estreia. Foi a segunda menor abertura de três dias para um filme da Pixar, atrás do lançamento de US$ 29,1 milhões de História de brinquedos em 1995, que foi seu primeiro filme. O filme pode ter estreado abaixo das expectativas porque o público se acostumou a esperar que os lançamentos recentes da Pixar chegassem ao Disney+ em vez de vê-los nos cinemas.

A longo prazo, Elementar eventualmente se transformou em um grande sucesso porque uma onda de boca a boca tornou evidente que este era um filme que valia a pena ver na tela grande. O filme acabaria arrecadando US$ 154,4 milhões no mercado interno e US$ 495,9 milhões em todo o mundo, com um orçamento de US$ 200 milhões. Elemental o sucesso foi gradual, mas se o filme parecesse imperdível nos cinemas desde o início, é possível que o filme tivesse um sucesso financeiro ainda maior.

Há outras questões em jogo sobre por que a Disney está vendo outro fracasso financeiro. Desejar foi um desastre de bilheteria, com críticas que não foram particularmente fortes (48% péssimas no Rotten Tomatoes), e havia algo no filme que o fez parecer mais uma relíquia do passado do que o próximo grande passo na animação .

Dito isto, a Disney já conseguiu transformar até mesmo críticas mornas em sucesso de bilheteria. Desejar poderia ter sido outro exemplo, mas o elefante nas costas é o Disney+. Parece que o filme poderia ter ido direto para o streaming e, mesmo que a qualidade fosse maior que isso, a Disney começou a estabelecer um precedente de que seus lançamentos nos cinemas não têm a urgência ou a magia de antes. Esta não é a primeira vez que a Disney está em uma calmaria, então eles sem dúvida vão se recuperar, mas tudo começa fazendo com que seus filmes pareçam novamente eventos que precisam ser vistos na tela grande. Desejar está nos cinemas de todos os lugares agora.

Se você ama a Disney e está interessado em seu filme mais recente, Desejarconfira a entrevista do MovieWeb com a estrela do filme, Ariana DeBose, abaixo.