Nova parceria adtech desbloqueia inventário para publicações multiculturais

Agências e marcas, incluindo pequenas empresas, têm agora acesso a publicações mais diversificadas e multiculturais para a sua publicidade digital. Isso se deve a uma nova parceria entre a programática DSP Basis Technologies e a Direct Digital Holdings, uma empresa guarda-chuva que inclui empresas de compra para esses editores.

Basis Technologies (que mudou de nome Centro em 2021) é uma empresa global de adtech que integra publicidade programática, de pesquisa, CTV, social e direta ao site em sua API. A Direct Digital Holdings possui empresas adtech conectadas ao mercado geral e a propriedades de mídia multicultural.

DEI em adtech. Duas entidades de propriedade da Direct Digital Holdings estão incluídas na parceria Basis. Um terceiro, Orange142, está aberto a envolvimento futuro. Veja como eles fornecem acesso a mais diversidade, equidade e inclusão (DEI) na publicidade digital.

• Colossus SSP: Representa 22.000 propriedades de mídia, oferecendo inventário de editoras multiculturais/diversificadas e do mercado geral. Tem 136.000 anunciantes acessando sua plataforma mensalmente, gerando mais de 250 bilhões de impressões por mês em display, CTV, in-app e outras mídias, inclusive em propriedades de propriedade de minorias, como Blavity, Ebony e Univision.
• Huddled Masses: Parceiro de tecnologia de marketing que conecta clientes com vários DSPs e SSPs (incluindo Colossus SSP), com foco em pequenas e médias empresas e clientes de médio porte.
• Orange142: empresa do lado da demanda da Direct Digital Holdings, que apresenta um conjunto de ofertas de adtech programáticas, sociais e móveis, vinculadas à análise.

PMEs. Como parte do acordo, Huddled Masses nomeou Basis como DSP preferencial. A Huddled Masses trabalha com organizações menores – anunciantes que geralmente têm orçamentos menores, o que os impede de acessar plataformas tecnológicas maiores. Este acordo permite que a Basis aumente seu alcance entre os profissionais de marketing carentes.

“A Huddled Masses faz parceria com os principais fornecedores de martech e adtech, dando aos profissionais de marketing acesso às melhores e mais recentes ferramentas em escala”, disse Kristie MacDonald, CEO da Huddled Masses. “A empresa oferece uma variedade de recursos e serviços que normalmente estão disponíveis apenas para grandes empresas – sem requisitos mínimos. Isso inclui coisas como estratégia de campanha, desenvolvimento criativo e análise de dados.”

“A Basis Technologies está alinhada com o foco da Direct Digital Holding em democratizar a publicidade programática para todos”, disse Mark Walker, CEO e cofundador da Direct Digital Holdings, em um comunicado da empresa. “As capacidades omnicanal e a ampla escala do Basis reforçarão as habilidades do Colossus SSP e do Huddled Masses. Por sua vez, o relacionamento com a Huddled Masses também está dando à Basis um alcance expandido para um grupo de anunciantes muitas vezes esquecido – mas extremamente valioso”.

Por que nos importamos. Publicações menores que atraem públicos diversos precisam de receitas publicitárias – incluindo receitas publicitárias digitais – para sobreviver. Ao visar especificamente incluir essas publicações na cadeia de fornecimento de adtech, os anunciantes digitais de todos os tamanhos se beneficiam.

Aprofunde-se: o que são diversidade, equidade e inclusão e por que os profissionais de marketing precisam delas?

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