As horas de visualização de TV conectada aumentaram 21% em maio de 2023 em comparação com maio de 2022, de acordo com o último relatório State of Streaming da Comscore.
A percentagem de telespectadores que transmitem também continuou a aumentar – 73% dos lares dos EUA agora transmitem, acima dos 69% em 2022. Os gastos com publicidade em CTV também continuam a crescer rapidamente.
Por que nos importamos. Estes dados apoiam a transferência de verbas publicitárias da TV linear para alternativas, incluindo CTV e vídeo online. O alcance crescente, as horas gastas assistindo e os recursos adicionais de segmentação do CTV tornam quase certo que os gastos com publicidade continuarão crescendo.
Horas em streaming. Combinadas, as horas de CTV e vídeo online visualizadas excedem as horas de TV linear visualizadas de janeiro de 2022 a janeiro de 2023. CTV e vídeo online competem mais diretamente com a TV linear por verbas publicitárias. Os consumidores gastam um total de 131 mil milhões de horas em CTV e outros 125 mil milhões em vídeos online.
Principais serviços de streaming. Os seis principais serviços de streaming são transmitidos em pelo menos um terço dos lares dos EUA. Veja como eles se classificam em alcance e horas assistidas em maio de 2023.
Compartilhamento de TVC. Os profissionais de marketing que valorizam os recursos de segmentação do CTV devem observar onde o público está dividindo seu tempo. No ano passado, a Netflix introduziu opções de streaming com suporte de anúncios, mas também caiu 5% na participação de horas de CTV.
Os provedores de TV linear agora também oferecem opções de CTV. A Comscore descobriu que três serviços CTV oferecidos por provedores de TV linear ficaram entre os dez primeiros em horas assistidas por domicílio. O espectro CTV foi o mais alto, com 3%.
SmartTVs. As Smart TVs agora são dominantes no fornecimento de streaming de CTV aos consumidores, de acordo com a Comscore. O total de domicílios que transmitem conteúdo por meio de Smart TVs aumentou 23% desde 2021.
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