Europa obtém assinaturas sem anúncios no Facebook e Instagram

A Meta está lançando assinaturas sem anúncios para usuários do Facebook e Instagram na Europa. Também está proibindo “temporariamente” anúncios para menores de 18 anos.

Pessoas com mais de 18 anos na UE, no EEE e na Suíça terão a opção de continuar usando essas plataformas com anúncios personalizados ou pagar uma taxa para remover completamente as postagens patrocinadas a partir de novembro. As assinaturas custarão 9,99€ por mês na web ou 12,99€ por mês em iOS e Android.

Por que nos importamos. O sucesso das subscrições sem anúncios poderá influenciar enormemente o alcance e, consequentemente, o ROI deste novo serviço na Europa. No entanto, o custo destes serviços pagos, juntamente com as taxas adicionais planeadas para o próximo ano, pode funcionar como um impedimento para potenciais inscrições.

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Menores de 18 anos recebem anúncios gratuitamente. A Meta também anunciou que deixará de exibir anúncios a todos os usuários menores de 18 anos em 6 de novembro. A UE proibiu a exibição de anúncios a menores que usam perfis online. A empresa descreveu a mudança como temporária, dizendo que está explorando novas maneiras de oferecer aos adolescentes uma “experiência publicitária útil e responsável”. Então, ainda não se sabe até que ponto isso é temporário.

Custos de assinatura. Uma experiência sem anúncios será aplicada a todas as contas vinculadas do Facebook e Instagram na Central de Contas do usuário, o que significa que os usuários só precisarão pagar por uma assinatura para cobrir todas as suas contas. No entanto, isso deve mudar no próximo ano.

A partir de março de 2024, será aplicada uma taxa adicional de 6 euros por mês na web e de 8 euros por mês em iOS e Android para cada conta adicional listada na conta de um usuário. Central de contas.

Porque agora? Oferecer a opção de assinatura sem anúncios atende às regulamentações europeias e permite que a Meta continue a atender usuários na UE, no EEE e na Suíça.

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