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Disney é uma marca falida?

A Companhia Walt Disney tem o conteúdo mais valorizado do mundo. Nenhuma outra empresa de entretenimento e mídia tem Buzz Lightyear, Pato Donald, Indiana Jones, Luke Skywalker e Mickey Mouse, para citar apenas alguns personagens icônicos de propriedade da Disney. Além disso, a Disney tem a Marvel e o Guerra das Estrelas universo. Não existe nada melhor do que isso.


2023 marcou o 100º aniversário da fundação da Walt Disney Company. Era para ser um ano de comemoração com muitos projetos de destaque que iriam incendiar as bilheterias. No entanto, muitos de seus filmes foram decepções (Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania, Indiana Jones e o mostrador do destino), enquanto outros foram um fracasso total (Mansão Mal Assombrada, As maravilhas). Apenas Guardiões da Galáxia Vol. 3 e Elementar podem ser vistos como sucessos de estúdio.

A Disney está enfrentando o pior ano que já teve em muitos anos. Parece que o domínio das bilheterias em 2019 está tão distante e as rachaduras estão começando a se formar na empresa. A pandemia de COVID-19 impactou muito a Disney, e ela ainda está se recuperando. Veja como a Disney se tornou uma marca falida e o que o futuro reserva para ela.

Atualização em 27 de novembro de 2023: Este artigo foi atualizado após uma série de recentes decepções de bilheteria da Disney e mudanças feitas no estúdio.


Disney: mais é igual a menos

Atores de Homem-Formiga e Vespa Quantumania
Estúdios Marvel

O CEO da Disney, Robert Iger, anunciou recentemente uma redução planejada nos gastos e criação de conteúdo na Disney, especificamente em relação à Marvel e Guerra das Estrelas franquias, que Iger acredita terem sido diminuídas por uma onda de Marvel e Guerra das Estrelas programas de televisão nos últimos anos.

Em 2009, a Disney adquiriu a Marvel Entertainment por aproximadamente US$ 4 milhões e, embora a marca Marvel tenha arrecadado bilhões de dólares para a Disney nos anos seguintes, começando com o sucesso de bilheteria de 2012, Os Vingadoresas receitas consideráveis ​​dos filmes da Marvel foram compensadas por custos gigantescos de marketing e produção, já que, de fato, o negócio cinematográfico geral da Disney está a caminho de registrar um prejuízo de mais de US$ 900 milhões em 2023.

No entanto, a Disney não controla o personagem de super-herói mais valioso da Marvel, o Homem-Aranha, pois embora a Disney tenha um acordo de coprodução e licenciamento para a aparição do Homem-Aranha nos filmes da Disney, começando com 2016 Capitão América guerra civila distribuição final, o financiamento, a propriedade e a direção criativa do homem Aranha os filmes são controlados pela Sony Pictures.

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Em 2012, a Disney comprou a Lucasfilm por aproximadamente US$ 4 bilhões e, embora a Disney certamente tenha recuperado esse investimento com vários projetos de filmes e streaming, começando com o sucesso de bilheteria de 2015 Star Wars: Episódio VII – O Despertar da Forçasubseqüente Guerra das Estrelas filmes, especialmente de 2018 Solo: uma história de Star Warsencontrou bilheteria e entusiasmo cada vez menores.

Além disso, como não houve Guerra das Estrelas filme desde 2019, com o insultado Star Wars: Episódio IX – A Ascensão Skywalkere como a marca posteriormente se concentrou inteiramente em programas aclamados da Disney + como Andor, O Mandalorianoe Obi wan Kenobio Guerra das Estrelas a marca, na opinião de Iger, agora se tornou tão identificada com o universo do streaming que pode ser difícil para a Disney direcionar o público para o futuro Guerra das Estrelas projetos de filmes, que terão dificuldade para competir com seus equivalentes em streaming.

Impacto da COVID-19

Mansão Mal Assombrada
Filmes do Walt Disney Studios

COVID-19 impactou muito a Disney, mais do que qualquer outro estúdio. O serviço de streaming foi lançado apenas quatro meses antes da pandemia, o que significava que precisava de mais programação num momento em que as pessoas estavam presas em casa e precisavam de novo material para assistir. Disney adiantou o lançamento de Congelado 2 no serviço de streaming e lançado Avante logo depois que sua janela de lançamento nos cinemas foi interrompida. Filmes como Ártemis Fowl e O Único Ivan foram enviados diretamente para Disney +, e logo filmes de destaque como Cruela, Viúva Negra, e Mulan no Disney+ por US$ 30 adicionais.

Então a Disney começou a lançar mais e mais filmes no Disney+, incluindo filmes de destaque da Pixar como Alma, Lucas, e Ficando vermelho, todos destinados ao lançamento nos cinemas. Diferente Raya e o Último Dragão ou Cruzeiro na Selva, pelos quais os assinantes pagavam a mais, os filmes da Pixar eram gratuitos. Isso condicionou o público a ver os filmes da Disney como algo pelo qual esperar no Disney+.

A mesma coisa aconteceu com a Marvel. O MCU se expandiu com várias séries do Disney+, que sobrecarregaram o público e fizeram com que muitos fãs do material sentissem que não conseguiriam acompanhar. Isso, combinado com o fato de os filmes chegarem ao Disney+ tão rapidamente após o lançamento, significava que o público não precisava correr para os cinemas tão rapidamente para ver esses filmes. É mais barato para uma família de quatro pessoas assistir a um filme em casa no Disney+ do que uma noitada no teatro. Embora o Disney+ fosse originalmente visto como o futuro da empresa, agora se tornou um grande obstáculo nas bilheterias.

Disney se tornou um pára-raios de controvérsias

Halle Bailey em A Pequena Sereia
Filmes do Walt Disney Studios

Intencionalmente ou não, a Disney parece não conseguir parar de gerar polêmica. Mais recentemente, a Disney se tornou alvo de indignação depois que foi revelado que o próximo remake em live-action do amado filme de fantasia animado de 1937 Branca de Neve e os Sete Anõesintitulado Branca de Nevesubstituirá os amados sete anões do filme de 1937 por personagens de “criaturas mágicas” mais altas e não anãs, com o propósito de não deturpar o nanismo e promover a inclusão.

Além disso, foi recentemente revelado que a orientação conservadora filme de ação Som da Liberdade, que foi concluído em 2018 e se tornou o grande sucesso de 2023, tendo ultrapassado a marca de US$ 100 milhões nas bilheterias nacionais, foi arquivado pela Disney depois que a aquisição do distribuidor original do filme pela Disney, a subsidiária da Disney 20th Century Studios, foi finalizada em 2019 Assim, muitos dos apoiantes do filme atribuíram motivos políticos à decisão da Disney, o que quase certamente teve o efeito de aumentar as receitas de bilheteira do filme. Quer isso seja verdade ou não, Som da Liberdade tornou-se o mais recente símbolo de mobilização na crescente reação contra as continuamente polarizadoras decisões criativas e administrativas da Disney.

A Disney tornou-se alvo de reação conservadora após muitas batalhas legais na Flórida, principalmente contra o governador Ron DeSantis e seu projeto de lei “Não diga gay”, que proíbe a discussão sobre sexualidade e gênero nas escolas públicas. A Disney, que administra o Disney World e uma das maiores atrações turísticas da Flórida, inicialmente ficou quieta sobre o polêmico projeto de lei, mas vários indivíduos na Disney criticaram o então CEO Bob Chapek.

Depois que a Disney se posicionou contra a questão, DeSantis reagiu e transformou a Disney no avatar de uma guerra cultural que ele estava travando. Isso levou muitos da direita a acusar a Disney de “acordar” e promover agendas políticas em seus filmes. Embora possam querer reivindicar a propriedade da bilheteria reduzida da Disney, eles representam apenas uma pequena porcentagem. Mas mostra que a Disney está numa encruzilhada interessante em termos de futuro.

Nenhuma varinha mágica para resolver este problema

acordo entre Disney Hulu e Comcast Magic Kingdom
Disney/Hulu

O recente anúncio do CEO da Disney, Bob Iger, de que estava aberto à possibilidade de vender alguns dos ativos de streaming e televisão da Disney sugere um reconhecimento por parte de Iger de que o conglomerado de entretenimento e mídia se tornou muito grande e sobrecarregado para seu próprio bem e precisa ser seriamente simplificado ser lucrativo, especialmente em termos do negócio de streaming da Disney, que teve um prejuízo de US$ 4 bilhões no ano fiscal de 2022.

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Embora uma redução nos gastos pareça ser a solução mais óbvia para os problemas da Disney, já que o status de blockbuster da Disney tornou-se tão inextricavelmente ligado à identidade da empresa, como isso afetará o Disney+, que parece estar absolutamente dependente de um influxo contínuo de conteúdo de nível blockbuster? para sua própria sobrevivência?

No entanto, a Disney está agora adquirindo a propriedade total do Hulu, o que significará mais dinheiro gasto. A Disney poderia estar apostando em um jogo maior, com alguns anos de dificuldades financeiras para ganhos a longo prazo. Embora alguns públicos possam querer boicotar a Disney, eles podem resistir a não ter acesso ao Hulu e a vários programas que não fazem parte da imagem da Disney, mas ainda assim são feitos pela empresa, como Homem de familia, Sempre faz sol na Filadélfia, Os Kardashianse a Urso?

O futuro da Disney

Asha, interpretada por Ariana DeBose, em Disney's Wish
Disney

Após a decepção de bilheteria de Desejar, A Disney está encerrando seu aniversário de 100 anos com uma nota amarga. As greves WGA e SAG-AFTRA tiveram impactos significativos no seu calendário para 2024. Sem contar os lançamentos da 20th Century Pictures como Reino do Planeta dos Macacoso primeiro filme oficial da Disney em 2024 está atualmente De dentro para fora 2 em junho daquele ano. São seis meses sem um grande filme da marca Disney. Vários filmes MCU foram adiados para 2025 saindo Piscina morta 3 como o único filme da Marvel Studios de 2024, a primeira vez desde Os Vingadores em 2012, apenas um filme MCU foi lançado em um ano.

Enquanto a Disney está reorientando seus esforços em duas sequências para Congeladas estão em andamento, assim como uma sequência de Zooptopia e História de brinquedos 5, o estúdio também busca reduzir sua produção. Possivelmente, focar nas marcas principais ajudará a dar uma nova vida ao estúdio. Também não devem esquecer de inovar com novas ideias, novos conceitos e novas vozes. A Disney não pode confiar nas mesmas velhas histórias para sempre.