Resumo
- O CFO da Warner Bros. Discovery afirma que os serviços de streaming têm subestimado seu conteúdo e aumentos de preços são necessários para corrigir isso.
- Os serviços de streaming dependem de conteúdos exclusivos para se diferenciarem, mas há também uma tendência de partilha de conteúdos para diversificar os fluxos de receitas.
- Os consumidores podem não estar cientes do custo total da assinatura de vários serviços de streaming, uma vez que aumentos de preços foram anunciados em todos os níveis nos últimos anos. A Warner Bros. Discovery está considerando a implementação de paywalls em camadas para resolver isso.
Eles estão de volta. A Warner Bros. Discovery deixou um de seus cães fora da cadeia, seu CFO Gunnar Wiedenfels, que tinha opiniões muito fortes sobre você e o que você está pagando quando se trata de streaming.
Mas ele está certo? As pessoas ganham muito por pouco? Vejamos o sistema como era, como é e como poderá ser no futuro.
Espere, o que ele disse?
Parece que toda vez que sai uma notícia da Warner Bros. Discovery, é algo controverso. Quer estejam pensando em encerrar o TCM, remover conteúdo popular de sua plataforma Max ou encerrar filmes para fins fiscais, a empresa não tem feito amigos.
Esta semana, eles tiveram outro momento desconfortável quando o CFO Gunnar Wiedenfels fez uma declaração numa conferência de investidores sobre estruturas de preços:
“Durante uma década, no streaming, uma quantidade extremamente valiosa de conteúdo de qualidade foi distribuída bem abaixo do valor justo de mercado, e acho que isso está em processo de correção. Vimos aumentos de preços essencialmente em todo o conjunto competitivo. Aumentamos os preços, especialmente internacionalmente, onde muitos dos lançamentos do HBO Max foram muito, muito direcionados ao número máximo de assinantes possível, não necessariamente à máxima economia possível do lançamento.”
Embora estas declarações tenham como objetivo apaziguar os investidores, e muitas vezes o fazem, a realidade da situação pode ser bem diferente. Gunnar Wiedenfels pode simplesmente parecer tempestuoso, a menos que consiga fundamentar as suas declarações com resultados.
Tanto Gunnar Wiedenfels e o CEO David Zaslav fizeram pronunciamentos semelhantes ao longo do ano passado, na esperança de garantir que os fluxos de receita permanecessem abertos e que o dinheiro começasse realmente a fluir para a organização.
Se tem funcionado ou vai funcionar é uma história totalmente diferente.
O preço é o verdadeiro problema?
Existem muitos motivos pelos quais as pessoas gravitam em torno de diferentes serviços de streaming. O principal fator sempre será o conteúdo. A exclusividade do conteúdo é o que diferencia os diferentes streamers.
No entanto, nos últimos anos, estes serviços perceberam os benefícios da partilha de determinados conteúdos. Isto pode ocorrer em quantidades limitadas ou por períodos de tempo limitados, mas destina-se a permitir uma maior diversificação nos fluxos de receitas. Graças a esse tipo de acordo, quem tem Prime Video agora pode assistir a conteúdo DC que antes estava disponível apenas no Max. Quando alguém assiste no Prime Video, a Warner Bros. Discovery vê uma parte desse dinheiro. É algo que eles nunca teriam visto se as pessoas nunca tivessem se inscrito.
Outra questão é o preço. Quando os preços sobem, as pessoas normalmente vão embora. Mas agora estamos vendo o que poderia ser uma bolha em termos de streaming de conteúdo. Agora existem os sete grandes: Netflix, Max, Prime Video, Hulu, AppleTV, Paramount+ e Disney+. É claro que também existem outros, mas muitas vezes são consideravelmente mais restritos em termos de conteúdo. Um exemplo é o Shudder, que é um serviço de streaming somente de terror com conteúdo convencional e original.
Dependendo do interesse, as pessoas muitas vezes estão dispostas a pagar qualquer preço que seja necessário para a especificidade. Mas quando se trata de conteúdo geral, os serviços de streaming estão sentindo o aperto. Mas os consumidores também o são. Infelizmente, o streaming se tornou em grande parte o único jogo disponível. Tal como acontece com a Internet, as pessoas não estão dispostas a desistir do seu entretenimento, mesmo quando o dinheiro está acabando.
As empresas apostam nisso e garantem aos investidores que as pessoas pagarão; eles simplesmente não sabem disso ainda. Mas com os aumentos de preços anunciados por quase todos os serviços de streaming no último ano e meio, os consumidores ainda não hesitaram. Eles reclamam, mas encolhem os ombros e pagam os cinco dólares extras, sem perceber que, quando todos os serviços são combinados, podem estar gastando entre US$ 75 e 100 extras por mês.
Warner Bros. Discovery possui muito conteúdo. Muito mais do que o consumidor médio imagina. E a Warner Bros. Discovery está muito ciente de quanto mercado eles conquistaram. Mas isso não significa que eles devam divulgar todo o seu conteúdo. Na verdade, eles estão brincando com um conceito que outros streamers já implementaram: paywalls em camadas.
O que acontece depois?
Com toda a conversa sobre conteúdo e preços, o eventual fim do caminho pode ser duplo. A primeira parte é o possível colapso da diversificação dos serviços de streaming. No momento, muitas plataformas, como o Peacock, possuem quantidades limitadas de conteúdo pré-existente. No entanto, grandes nomes como Disney e Warner Bros. Discovery vêm devorando propriedades em ritmo recorde. Às vezes, a ponto de prejudicar a empresa como um todo.
A Disney falou recentemente sobre como está reduzindo os projetos propostos de Star Wars e Marvel devido ao enfraquecimento das marcas ao sobrecarregar seu público. O conceito de fadiga dos super-heróis é resultado direto do lançamento de um novo filme ou programa de TV pela Marvel a cada poucos meses. A Disney percebe que está gastando muito dinheiro para produzir muita mídia e gerar muito pouco. A sua tentativa de remediar esta situação é garantir que restringem os projectos e aumentam os preços.
A segunda eventualidade é que os sistemas hierárquicos se tornem tão insustentáveis que os streamers exijam que todos voltem aos comerciais. Basicamente, eles nos levarão de volta aos dias das redes de TV, mas com uma conta muito mais pesada.
Independentemente de quando ou como isso aconteça, Gunnar Wiedenfelshopesg acontecerá em breve. Descoberta da Warner Bros. precisa do dinheiro e sabe que pode obtê-lo de você.
