Resumo
- Após uma ausência de 10 anos, Hayao Miyazaki está de volta com seu último filme, O Menino e a Garçaque é baseado em um romance e apresenta paisagens de fantasia.
- A estratégia de marketing do filme foi única, sem teaser ou trailer divulgado previamente. Essa tática valeu a pena, pois o filme recebeu reações positivas e quebrou recordes no Japão.
- O Menino e a Garça teve um fim de semana de estreia de sucesso, arrecadando US$ 13,2 milhões e se tornando o filme de maior sucesso do Studio Ghibli. Também quebrou recordes de exibições IMAX.
Após 10 anos de ausência, o último filme de Hayao Miyazaki está pronto para estrear internacionalmente, sendo lançado sob o título de O Menino e a Garça. Trabalhando mais uma vez com o estúdio que ajudou a fundar e que se tornou uma das empresas mais influentes do mundo do cinema de animação, o Studio Ghibli, Miyazaki traz para as telonas o romance homônimo escrito por Yoshino Genzaburō e publicado em 1973.
Originalmente intitulado Kimitachi wa Do Ikiru ka ou Como você vive?, o filme já chegou aos cinemas no Japão, tornando-se um sucesso instantâneo como a maioria dos filmes de Ghibli. Embora ainda não tenha sido anunciada uma data de lançamento para o resto do mundo, em breve estreará no Toronto International Film Fest, no New York Film Festival, no San Sebastian International Film Festival e no BFI London Film Festival, e é por isso que o primeiro língua Inglesa teaser finalmente apareceu online:
O Menino e a Garça conta a história de um garoto que perde o pai e tem que se mudar com a mãe quando ficam sozinhos. Ao mesmo tempo que tenta encontrar o seu lugar no mundo e adaptar-se à sua nova realidade, desenvolve uma relação estreita com o tio. O filme, como é habitual nas criações de Miyazaki, incluirá paisagens de fantasia que estarão presentes na história, representando manifestações filosóficas da vida da criança.
O Menino e a Garça fará parte da noite de abertura do Toronto International Film Fest em 7 de setembro, e deverá chegar aos cinemas ainda neste outono.
A estranha estratégia por trás da campanha de marketing do menino e da garça
Hoje em dia é mais que comum grandes sucessos de bilheteria lançarem muitas imagens, pôsteres e trailers antes de chegarem aos cinemas. E mesmo quando o Studio Ghibli aplicou essa mesma estratégia em filmes anteriores, eles decidiram fazer algo completamente diferente com O Menino e a Garça.
Nenhum teaser ou trailer foi compartilhado antes do lançamento do filme, apenas um pôster que não revelou muita coisa. A ideia era que o público chegasse aos cinemas sem ter ideia do que se tratava o filme. Mesmo sendo baseado em um romance, Miyazaki tomou muitas liberdades ao adaptá-lo.
A estratégia pode parecer estranha, mas foi definitivamente eficaz, já que as primeiras reações ao filme foram mais do que positivas e este quebrou vários recordes no Japão. Isto provavelmente se deve às incríveis contribuições que Miyazaki fez na indústria da animação, sendo o homem por trás de alguns dos filmes mais célebres de Ghibli, como Castelo no Céu, Meu Vizinho Totoro, Princesa Mononoke, Spirited Away, Castelo Móvel do Uivo e Ponyo.
O Menino e a Garça arrecadou um total de US$ 13,2 milhões de dólares durante seu fim de semana de estreia no Japão, tornando-se o filme de maior sucesso da história do Studio Ghibli. Também quebrou recorde de telas IMAX no país, sendo exibido em 44 cinemas IMAX, arrecadando um total de US$ 1,7 milhão de dólares exclusivamente nessas telas.
