Relo Metrics aumenta a medição de patrocínio com dados de visualização do VideoAmp

A plataforma de análise de patrocínio Relo Metrics (anteriormente GumGum Sports) adicionará dados de visualização da empresa de medição de anúncios VideoAmp para oferecer uma melhor medição da exposição da marca durante eventos ao vivo.

A Relo Metrics usa modelos visuais de IA para detectar logotipos em eventos esportivos ao vivo que são vistos pelos fãs em transmissão e streaming de vídeo, bem como compartilhados nas mídias sociais. Ao rastrear essa exposição, a plataforma calcula o ROI para patrocinadores que possuem logotipos em uniformes de times ou dentro e ao redor do campo de jogo. Atualmente, a Relo Metrics oferece suporte a cerca de 55% das ligas esportivas norte-americanas de nível um e de nível, incluindo MLB, NFL, NBA, NHL e MLS.

O VideoAmp junta dados de set-top box e smart TV, juntamente com outras entradas de dados, para medir o público em todas as plataformas. Seu conjunto de dados inclui 39 milhões de residências e 63 milhões de dispositivos, o que adiciona escopo aos relatórios da Relo Metrics.

“Estamos criando uma nova medida de valor com base em métricas de visualização de conteúdo altamente precisas, juntamente com atributos demográficos, permitindo-nos apresentar o valor da exposição em termos de impressões, o que é fundamental, pois a audiência continua a crescer enquanto se fragmenta”, disse Jay Prasad, CEO na Relo Metrics, em um comunicado. “Ser capaz de avaliar agora a exposição em termos de impressões domésticas é fundamental para uma medição precisa.”

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Por que nos importamos. A nova parceria expande a medição de impressões derivadas de patrocínios ao vivo, permitindo que os profissionais de marketing obtenham uma melhor compreensão do impacto dos patrocínios versus publicidade. Se acontecer uma grande jogada e sua marca aparecer na camisa de um atleta em diversos destaques pelo país, sua equipe de marketing vai querer saber e poder mensurar o alcance.