Real Story Group lança ferramenta gratuita de avaliação Martech

Uma coisa que todo profissional de marketing deseja saber é quão eficaz é seu marketing. Uma nova ferramenta gratuita da empresa de análise independente Real Story Group foi projetada para mostrar exatamente isso.

Tony Byrne, presidente da RSG (e colaborador da MarTech), disse que a ferramenta surgiu porque os executivos de marketing relataram ter recebido um número cada vez maior de perguntas sobre eficácia.

“E nem sempre é apenas uma história simples de ROI, como o retorno sobre gastos com publicidade ou o ROI de nossa personalização”, disse ele. É mais como, OK, gastamos muito dinheiro construindo uma pilha. Quão ideal é isso? Somos realmente bons em termos de como realmente agimos? Quão bons somos em termos de execução? Acho que há um desconforto crescente de que, parafraseando algo que dissemos nos velhos tempos do mundo publicitário, ‘Metade da minha pilha pode ser desperdiçada. Só não sei qual metade.’”

Então a RSG decidiu criar uma forma mais estruturada de avaliar a martech e compará-la com a de outras empresas.

Construída sobre a plataforma “RealScore” da RSG, a ferramenta é uma pesquisa de 15 minutos para líderes empresariais se autoavaliarem rapidamente em cinco categorias principais: Operações, conteúdo, dados, tomada de decisão e tecnologia. Os usuários obtêm então uma “pontuação de eficácia” numérica dentro e entre essas dimensões, bem como comparações com o setor em geral. Embora seja gratuito para qualquer pessoa, os assinantes do RSG podem comparar ainda mais com seus pares do setor e baixar os resultados em formato PowerPoint.

Aprofunde-se: história real sobre MarTech: a nova pilha

Por que nos importamos. Um confiável, iterável e gratuito maneira de avaliar Martech? Isso parece atraente.

“Eficácia é um conceito interessante porque aborda muitas questões como: você tem recursos suficientes? Você tem os recursos certos? Você tem recursos humanos? Você tem recursos tecnológicos? Você tem experiência? Você tem habilidades, tem a estratégia certa e todo esse tipo de coisa?” Byrne explicou.

Byrne disse que as perguntas e pontuações foram baseadas na experiência da RSG com trabalho de consultoria para líderes empresariais de martech, e verificadas e melhoradas com a ajuda do MarTech Stack Leadership Council da empresa. A ferramenta pode ser encontrado aqui; não é necessário registro.

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