Os jogadores “não suportam” anúncios em vídeo. Eles também não gostam de banners e anúncios gráficos. Um novo relatório da data.ai e IDC examina os formatos de anúncios em jogos mais populares entre profissionais de marketing e usuários. Também confirma que a experiência de jogo é em grande parte uma experiência móvel e que os gastos dos consumidores em ganhos móveis deverão atingir os 108 mil milhões de dólares este ano.
Por que nos importamos. Por alguma razão, os profissionais de marketing parecem falar muito mais sobre publicidade em mídias sociais e publicidade em CTV do que sobre publicidade baseada em jogos, embora o público global de jogos tenha ultrapassado três bilhões (em comparação com uma audiência global nas redes sociais de quase cinco mil milhões). Existem enormes oportunidades, especialmente porque este pode ser um público um tanto cativo, uma vez imerso em um jogo.
O desafio é encontrar formatos de anúncio que não desanimem imediatamente os viciados em Minecraft ou outros membros de um público grande e diversificado.
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Impopular entre os usuários. É claro que as preferências do usuário não sinalizam necessariamente a rejeição total de um determinado formato de anúncio. Mas há alguns que as pessoas realmente não gostam:
- Embora mais de 80% dos usuários tenham relatado ter visto banners de anúncios no jogo, 24% mais usuários não gostam deles do que gostam deles.
- 85% dos usuários reconheceram ter visto anúncios em vídeo no jogo; 32% mais usuários não gostam deles do que gostam deles.
- Essas lacunas de preferência aumentaram ano a ano.
Popular entre os usuários. Deixe o público ganhar alguma coisa e ele estará do seu lado:
- Anúncios em vídeo premiados são os formatos mais populares, com 20% afirmando que gostam deles. Esses anúncios opcionais oferecem uma recompensa, geralmente no contexto do jogo, como uma vida extra ou mais poder.
- Anúncios reproduzíveis ficam em segundo lugar entre os usuários; 16% dizem que gostam deles. Esses anúncios interativos oferecem aos usuários a oportunidade de experimentar uma experiência de jogo para celular antes de se comprometerem a baixar o aplicativo. Isto não se aplica apenas a marcas de jogos; é uma oportunidade para marcas em geral para veicular anúncios jogáveis.
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Sobre o autor
Kim Davis é a Diretora Editorial da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há mais de duas décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN propriamente dita em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e depois editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Antes de trabalhar no jornalismo de tecnologia, Kim foi editor associado de um jornal hiperlocal de notícias do New York Times. site, The Local: East Village, e já trabalhou como editor de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.
