Knowledge Waits é um recurso onde compartilho um pouco da história dos quadrinhos que me interessa. Hoje, discuto como a Marvel incluiu os “cartões de crédito” da Barbie nas primeiras edições da linha de quadrinhos Barbie da Marvel no início dos anos 1990.
Um dos grandes desafios do mundo das bonecas é o conceito de verossimilhança. Em geral, as crianças adoram quando suas bonecas imitam a vida real, mas sempre há uma questão de quanto “realidade” é realidade demais. No recente sucesso de bilheteria Barbie filme, o filme zomba de algumas das tentativas anteriores da Mattel de imitar a vida real que provavelmente foram longe demais, como a boneca Skipper destinada a imitar a puberdade, mostrando seus seios ficando maiores, ou o cachorro de brinquedo que realmente faz cocô em bolinhas redondas de fezes.
Um desafio específico da Barbie é que ela é inerentemente uma personagem ligada às compras, já que a Barbie é famosa por ter muitos looks diferentes. Com tantas roupas, é natural que a Mattel pense que pode ser divertido para as crianças brincarem com a Barbie enquanto ela vai comprar roupas novas. Depois de apresentar ESSA ideia, como você lida com o conceito de como a Barbie realmente PAGA por todas essas roupas? Naturalmente, quando você começa a incluir conceitos como cartões de crédito, você é acusado de ser muito comercialista, mas, ao mesmo tempo, se NÃO incluir cartões de crédito, você é acusado de não ser suficientemente realista. É uma situação difícil, mas é divertido ver que a Marvel realmente passou por uma situação semelhante quando decidiu incluir alguns adereços nas primeiras edições da série contínua da Barbie, e um dos adereços foi… um cartão de crédito da Barbie!
Como os pais reagiram aos antigos brinquedos da Barbie com cartões de crédito para brincar?
Em 1997, a Mattel atraiu críticas pelo lançamento de um conjunto de jogos da Barbie chamado “Cool Shoppin ‘Barbie”. É uma boutique que a Barbie dirige cheia de roupas para vender, e tinha uma caixa registradora digital com um cartão de crédito plástico MasterCard que pode ser inserido e anunciava: “Crédito aprovado”. Foi parte de uma série de acordos de licenciamento que a Mattel fechou no final da década de 1990 com uma série de marcas, incluindo motocicletas Harley Davidson e uma Barbie especial da Bloomingdale’s.
No entanto, vários pais discordaram dessa vinculação com cartão de crédito. De acordo com para o Los Angeles Times:
“É indesculpável que a MasterCard use este formato”, disse Susan Price, de Boscobel, Wisconsin. “Eles estão mexendo com nossos filhos. Seu objetivo é crescer [children] com um MasterCard na bolsa.” Price enviou cartas à Mattel, a mais de 100 jornais e a um quadro de avisos na Internet.
A Mattel naturalmente enfatizou o fator verossimilhança de tudo isso, com o artigo citando a porta-voz da Mattel, Lisa McKendall: “É para que uma criança possa realmente fingir. Achamos que seria divertido para ela passar o cartão pelo scanner”,
Embora esse brinquedo possa ter causado alguma indignação (e, para ser justo, fechar especificamente um acordo com a MasterCard parece um pouco fora do comum), os brinquedos da Barbie nos anos seguintes geralmente incluíam opções de cartão de crédito. Neste caso, pelo menos, a verossimilhança venceu. O que é engraçado, porém, é que a Marvel superou a MasterCard no conceito anos antes com seu Barbie quadrinhos em 1990!
Como a Marvel incluiu os cartões de crédito da Barbie em sua linha de quadrinhos Barbie?
1990 foi realmente o ano em que a Marvel descobriu os benefícios do saco plástico. Veja bem, quando o mercado direto começou a ganhar destaque na década de 1980, as empresas de quadrinhos rapidamente perceberam que poderiam gastar mais dinheiro em seus lançamentos, uma vez que não estavam lucrando mais com as vendas de quadrinhos. Quando as histórias em quadrinhos eram vendidas principalmente nas bancas de jornal, as empresas teriam que aceitar devoluções, de modo que muitas vezes imprimiam 200 mil exemplares para vender 100 mil exemplares (ou menos). Portanto, as margens de lucro eram escassas.
Com o mercado direto, você poderia vender 90 mil exemplares e ganhar mais dinheiro do que vendendo 100 mil exemplares na banca, porque bastava imprimir 90 mil. À medida que o mercado direto se tornava cada vez maior e o mercado de quadrinhos passava por um período de expansão a partir do final da década de 1980, as empresas de quadrinhos começaram a experimentar “truques”, sendo um dos mais famosos de 1990. surfista Prateado # 50 ter uma capa metálica na edição de mercado direto dos quadrinhos (a edição em banca de jornal não tinha, porque, novamente, a capa metálica custava mais para ser feita, então custou muito caro para a edição em banca de jornal).
No entanto, embora as capas de papel alumínio não pudessem ser traduzidas para as bancas de jornal, outras opções de truques PODERIAM, e uma delas era a ideia de incluir um item “bônus” com o gibi e colocar o gibi inteiro em um saco plástico (um saco plástico é apenas um termo genérico para plástico macio e barato, frequentemente usado para correspondências de venda). Claro, isso significava que o “bônus” tinha que ser bem fácil de produzir e também bastante fino. Naturalmente, então, os cartões comerciais tornaram-se o recurso preferido para esse tipo de coisa, sendo o exemplo mais famoso o de 1991. Força X # 1, que tinha um cartão colecionável diferente em cada emissão poly bagged (de seis opções possíveis de cartões colecionáveis)…
No entanto, para Barbie e Moda Barbieos dois quadrinhos da Barbie da Marvel lançados em 1990, a empresa decidiu optar por um encarte fino diferente para os quadrinhos ensacados.
Ambos os livros vieram embalados com dois possíveis “prêmios” diferentes.
Um dos prêmios era um cabide de porta que as crianças poderiam usar para avisar as pessoas que estavam ocupadas lendo os quadrinhos da Barbie…
Mas o outro prêmio foi um cartão de crédito Barbie “Pink” (uma sátira aos cartões de crédito Gold)…
Aqui está um close do cartão…
Mas não se preocupe, a Marvel estava ciente o suficiente de como isso era incompleto e garantiu no verso que explicava que NÃO ERA um cartão de crédito! Apenas um cartão do “Clube de leitura” da Barbie…
Suuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuro foi.
Hoje em dia, é claro, essas coisas são tão comuns que tenho certeza de que você poderia conseguir para seu filho um cartão de crédito TRABALHADOR da Barbie agora mesmo, se quisesse, mas na época, isso era uma novidade divertida.
Se alguém tiver sugestões sobre peças interessantes da história dos quadrinhos, sinta-se à vontade para me escrever em brianc@cbr.com.
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