Resumo
- A greve SAG-AFTRA prejudicou a capacidade dos estúdios de promover filmes através de entrevistas e aparições de atores, afetando os ganhos financeiros de alguns filmes.
- Filmes que começaram a ser comercializados cedo e se beneficiaram de promoções pré-greve, como Barbie e Oppenheimer, tornaram-se grandes sucessos graças ao forte apoio inicial.
- Enquanto alguns filmes como Meg 2: The Trench obtiveram sucesso sem a promoção ativa de sua estrela principal, outros como Haunted Mansion e Mutant Mayhem podem ter perdido lucros potenciais de bilheteria devido ao envolvimento limitado do elenco.
Uma das vítimas significativas da greve SAG-AFTRA foi a capacidade do estúdio de fazer com que os atores saíssem e promovessem ativamente projetos lançados após a entrada em vigor da greve. As regras da União impedem que os atores promovam trabalhos atingidos através de entrevistas, aparições e até mesmo nas suas redes sociais. Alguns estúdios atrasaram alguns de seus projetos maiores devido a isso, enquanto outros testaram as águas sem a ajuda de seus artistas, e parece que o resultado final é uma mistura quando se trata dos ganhos financeiros de um filme.
Dois dos maiores sucessos do verão lançados durante o mês de julho, Barbie e Oppenheimer, iniciaram sua campanha de marketing bem antes do ataque potencial porque o estúdio sabia que havia uma grande possibilidade de que isso ocorresse. As entrevistas com o elenco aconteceram em junho, enquanto as aparições no tapete vermelho também foram agendadas com bastante antecedência. Oppenheimer estava no meio de um evento no tapete vermelho quando a greve foi oficialmente anunciada, e o diretor do filme, Christopher Nolan, anunciou que o elenco iria partir em uma demonstração de solidariedade ao sindicato.
Isso interrompeu a promoção, mas ambos os filmes puderam se beneficiar do trabalho inicial dos atores do filme no circuito de mídia e de uma onda de apoio ao movimento “Barbenheimer”, que transformou ambos os filmes em grandes sucessos. Para o lançamento pós-greve do filme, pode-se argumentar que alguns poderiam ter aproveitado o impacto dos atores na imprensa, enquanto outros se saíram bem por outros meios de marketing.
Mansão Mal Assombrada foi lançado em 28 de julho, mas a Disney teve que mudar imediatamente para esse filme em termos de promoção, já que a estreia do filme estava marcada para 15 de julho, dois dias após o início da greve. Devido à greve do SAG-AFTRA, os membros do elenco do filme não puderam comparecer à estreia mundial do filme na Disneylândia, então, em vez disso, os personagens da Disney do parque, incluindo a dupla poderosa de Mickey Mouse e Minnie Mouse, caminharam no tapete vermelho.
Antes do lançamento do filme o elenco também apareceu no Briga de família de celebridades, mas uma produção de US$ 157 milhões como essa poderia ter usado mais os artistas para divulgar o projeto na imprensa. O elenco inclui nomes como LaKeith Stanfield, Rosario Dawson, Tiffany Haddish e Jamie Lee Curtis, entre outros, então um conjunto como esse pode ter gerado algum interesse por meio de entrevistas divertidas e outros materiais de imprensa para vender o filme antes de seu fim de semana de estreia. .
Críticas para Mansão Mal Assombrada foram duros, registrando uma classificação ruim de 39% no Rotten Tomatoes, então isso poderia explicar por que o filme realmente estagnou nas bilheterias. O filme estreou com US$ 24,1 milhões, ficando em terceiro lugar e abrindo um pouco abaixo dos US$ 24,3 milhões da primeira tentativa de 2003 de trazer essa atração da Disney para a tela grande. O título caiu 63% em seu segundo fim de semana e, desde então, arrecadou apenas US$ 85,2 milhões desde a estreia. Novamente, isso pode falar mais sobre a qualidade do filme, mas o estúdio sempre se perguntará se ter atores capazes de promover ativamente o filme teria suavizado um pouco o golpe. No caso deste projeto, isso pode ter realmente atrapalhado seus resultados financeiros.
No outro extremo do espectro, Meg 2: A Trincheira conseguiu obter sucesso sem a promoção ativa de sua estrela principal, Jason Statham. A estreia mundial do filme ocorreu bem antes do início da greve, em 9 de junho, no Festival Internacional de Cinema de Xangai, mas sua promoção doméstica consistiu principalmente em vários comerciais de TV durante a Semana do Tubarão (adequado, já que sua maior estrela é, sem dúvida, o próprio tubarão). e uma campanha de programa de exibição que exibiu os trailers de alguns dos maiores títulos do verão.
De acordo com o prazo, Statham e o elenco fizeram muito pouca promoção nos EUA, e o resultado final foi um forte fim de semana de estreia de US$ 30 milhões. Claro, isso é menos do que a abertura de US$ 45,4 milhões de seu antecessor em 2018, mas este é um projeto que vende mais em seu apelo internacional, onde também está prosperando.
A China é de longe o seu maior mercado, o que ajudou o filme a faturar 318,4 milhões de dólares em todo o mundo até à data, pelo que o seu dinheiro interno é apenas dinheiro extra neste momento. Isso foi conseguido sem a típica turnê promocional dos atores do filme, e isso pode ser um exemplo de que, dependendo do projeto, entrevistas à imprensa podem não ser necessárias.
Tartarugas Ninja Adolescentes Mutantes: Caos Mutante foi lançado no mesmo fim de semana que Meg 2: A Trincheira, e parecia que sua bilheteria também foi uma vitória sem grande promoção. O projeto foi co-escrito por Seth Rogen com dubladores que incluem Ice Cube, Jackie Chan e Paul Rudd, mas todos estão indisponíveis devido à greve. O diretor do filme, Jeff Rowe, chegou sozinho ao tapete verde do filme durante uma exibição especial para a família e promoveu ativamente o lançamento em suas redes sociais.
O filme finalmente estreou com impressionantes US$ 43 milhões em seu fim de semana de estreia de 5 dias, que pareceu um sucesso. No entanto, um relatório recente no The Hollywood Reporter sugere que ainda sobrou algum dinheiro na mesa. De acordo com o trade, por meio de informações privilegiadas, esse filme sofreu uma possível perda de US$ 7 a 10 milhões em lucros de bilheteria devido às restrições de publicidade impostas ao elenco.
Como disse uma fonte deles: “Você pode imaginar o que a foto do grupo [of stars] teria sido como no tapete?” Isso pode não significar muito para os espectadores casuais, mas uma parte do público reage positivamente ao ver algo assim. Caos Mutante arrecadou US$ 118 milhões globalmente até o momento, um número respeitável, mas que o estúdio acredita que poderia ser maior com a participação do ator durante o marketing.
É possível que estejamos vendo o lado negativo disso mais uma vez com o recente lançamento de Besouro Azul e Vadios. DC Besouro Azul não tem um elenco de primeira linha, mas o conjunto poderia realmente ter alcançado a base de fãs e o principal grupo demográfico do filme por meio de entrevistas à imprensa e andando no tapete vermelho. Apesar de receber algumas das críticas mais positivas do DCU Besouro Azul abriu para meros US$ 25,4 milhões, e já começou a discussão sobre quanto mais essa agulha poderia ter movido com o elenco disponível para o circuito de mídia.
O mesmo vale para Vadios, a comédia censurada com cães desbocados dublados por Will Ferrell, Jamie Foxx, Isla Fisher e Randall Park, entre outros. Essa campanha publicitária grita hilaridade com esta equipe, mas a greve acabou derrubando isso. As críticas ao filme foram mistas, e ele só estreou com US$ 8,3 milhões no fim de semana de estreia. É possível que a promoção das estrelas do filme tenha resistido a essas críticas e ampliado sua bilheteria, mesmo que ligeiramente.
À medida que mais lançamentos importantes estão no horizonte e os estúdios ponderam sobre manter suas datas ou mudar para garantir a segurança, a importância da capacidade de um ator de promover um projeto realmente entrou em foco. A conscientização das estrelas é o tipo de promoção que pode, em última análise, sair à frente da publicidade paga porque alguns espectadores se conectam com certas estrelas de cinema, e é possível que uma de suas entrevistas à imprensa atinja um nervo nas redes sociais e se torne viral antes do lançamento de um filme. Há valor associado à sua participação e, embora não possa ser realmente reduzido ao dólar, está se tornando evidente que um estúdio prefere tê-la do que não.
