Resumo
- Disney+ se recusa a compartilhar os números de audiência de suas séries e filmes originais, o que gerou confusão e especulações sobre seu sucesso.
- Disney+ perdeu 2,4 milhões de assinantes no final de 2022 e relatou um déficit operacional de quase US$ 1,5 bilhão, indicando desafios potenciais para permanecer dominante na indústria de streaming.
- Disney+ precisa se concentrar em seu conteúdo original e torná-lo mais acessível, menos caro e voltado para crianças, em vez de depender apenas das propriedades da Marvel ou de Star Wars. Voltar às raízes pode ser fundamental para atrair novos espectadores.
É um acerto e um fracasso para Disney+ nos dias de hoje. Os entusiastas de Star Wars adoraram O Mandaloriano mas odiava Obi wan Kenobi. No entanto, as pessoas não assinaram as ofertas de streaming da Disney apenas por causa do Disney+. ‘The Disney Bundle’ deveria ser uma excelente alternativa para os devotos do entretenimento que também queriam aproveitar as outras ofertas da The Disney Company.
Mas, apesar das campanhas publicitárias incríveis, de uma rede de conteúdo impressionante e de classificações excelentes, as assinaturas estão caindo! Os entusiastas do Disney+ estão confusos sobre por que o serviço de streaming não parece tão bem-sucedido quanto parece. Como as classificações do Disney+ podem ser ocultadas? Explicaremos o porquê!
Vamos falar de transparência
A corporação Disney se recusa a compartilhar publicamente os números de audiência de suas séries e filmes originais, apesar de outros gigantes do streaming como a Netflix serem mais transparentes após as críticas de todo o setor. Como o Disney+ não veicula anúncios, não há pressão para fazer parceria Nielsena principal agência de classificação, para mostrar aos anunciantes o desempenho de uma série ou filme.
A Disney deixou claro que acha que divulgar números ao público apenas colocaria mais foco em cada desempenho individual, o que a empresa aparentemente não quer fazer atualmente. Então, cabe Rotten Tomatoes e sites similares para tentar descrever as classificações da Disney.
A transparência é fundamental para as conversas sobre se os executivos da Netflix decidirão renovar uma temporada. E enquanto as equipes da Netflix usam termos técnicos como “métricas de eficiência” para determinar se vale a pena continuar uma série. A proporção se resume à probabilidade de um programa reter clientes em risco de cancelar suas assinaturas.
Coisas estranhaso programa mais popular da Netflix, provavelmente será renovado continuamente com base no algoritmo, enquanto um programa cult como A OA, embora muito amado, provavelmente não o fará. Nielsen as classificações são de interesse público porque ajudam a reiterar o sucesso de um programa (The Walking Dead, A Teoria do Big Bang, Anatomia de Grey) ou sua falha (Firefly, não declarado).
Fadiga do assinante?
O CEO da Disney, Bob Iger, anunciou que o Disney+ perdeu 2,4 milhões de assinantes líquidos no final de 2022. Nada bom! O esforço da Disney + para permanecer dominante na era da Netflix está custando caro à gigante de Burbank.
A divisão direta ao consumidor da Disney+ (que também inclui Hulu e ESPN+) relatou recentemente um déficit operacional de quase US$ 1,5 bilhão, dobrando seu prejuízo de US$ 630 milhões durante o mesmo trimestre do ano anterior.
Há um ano (agosto passado), a corporação de Iger declarou que aumentaria sua taxa mensal para Disney+ em US$ 3 para US$ 11 por mês, a partir de dezembro, ao mesmo tempo que introduziria uma assinatura de streaming que incluía comerciais à taxa de US$ 8 por mês. No geral, a Disney+ registrou um lucro trimestral de US$ 162 milhões, praticamente estável em relação ao mesmo período do ano anterior. Novamente: não é bom! Apesar da recuperação contínua do enorme negócio dos parques da Disney – graças ao clima político causado pelas opiniões extremistas de Ron DeSantis – os lucros e as vendas ainda ficaram aquém das expectativas.
Exclusivos ou Exclusões?
Com um lançamento exclusivo da Disney + de James Gunn Guardiões da Galáxia 3, a plataforma de streaming informou aos devotos e outros streamers que a Disney não hesita em lançar finais alternativos ou versões ligeiramente diferentes de propriedades. Este pode ser um truque único ou pode estabelecer um precedente perigoso para uma empresa que é antiga, mas nova no streaming.
Embora alguns fãs se sintam justificados e informados, outros espectadores poderão ver uma variante do mesmo programa ou filme em uma plataforma diferente. Assim, os dois (ou quantos) entusiastas teriam experiências diferentes. Naturalmente, alguém poderia perguntar se esta é uma jogada inteligente por parte da Disney.
Para responder a essa pergunta, Disney+ colocou horas extras em adicionar ao seu catálogo de entretenimento por streaming. Todo o conceito por trás da Disney, para começar, teoricamente, era a inclusão de crianças de todas as esferas da vida para gostarem de ser crianças. É bem sabido que o mundo é complicado e a sociedade pode ser confusa para os jovens – e a empresa Disney desejava criar um refúgio seguro para as crianças, longe da política e da tarifa adulta. Este conceito simples se perdeu quando o Disney+ decidiu tentar ser tudo para todas as pessoas. Não é possivel.
O Disney+ precisa tornar seu conteúdo original mais acessível, menos caro e talvez mais voltado para crianças. Sim o Vingadores série, ao lado Guerra das Estrelas e Homem Aranha, são todos muito emocionantes e divertidos, mas não são propriedades da Disney. O problema do Disney+ é que ela está descansando sobre os louros e promovendo obras que não são suas.
A Disney precisa voltar mais às suas raízes, como fez com A pequena Sereia (2023) e Dumbo (2019). Embora tenham sido remakes de propriedades mais antigas, pelo menos mostra uma tentativa de avançar na direção certa. Disney+ deve se concentrar em suas criações individuais e únicas, em vez de descansar em Maravilha ou Guerra das Estrelas propriedades intelectuais para atrair novos espectadores à sua porta.
