O Universal Analytics ainda processa dados dois meses após o ‘pôr do sol’

O Google alertou que todos seriam forçados a migrar para o Google Analytics 4 até 1º de julho, caso contrário perderiam a capacidade de acompanhar o desempenho de seus sites e campanhas.

No entanto, já se passaram dois meses e muitos profissionais de marketing ainda podem usar suas contas UA normalmente.

Por que nos importamos. A maioria dos profissionais de marketing não abraçou a migração forçada para o GA4 e muitos acharam o novo sistema difícil de usar, com reclamações levantadas em torno de sua interface de usuário, atraso nos dados e discrepâncias de dados. Ser capaz de monitorar o desempenho da campanha e do site no UA será um grande alívio para aqueles que têm lutado com o GA4. No entanto, por mais tentador que seja, não seria sensato para os profissionais de marketing confiar no UA para fins analíticos, pois ele poderia interromper o processamento de dados a qualquer momento.

Vá mais fundo: 5 problemas do GA4 e por que eles são bons

Quais são as novidades? Muitos profissionais de marketing de busca e operadores de sites receberam notificações por e-mail do Google a partir de 22 de agosto de que as propriedades do Universal Analytics pararam de processar dados. O e-mail dizia, em parte:

• “Sua propriedade do Universal Analytics [UA property number] agora parou de processar novos dados. Todas as propriedades padrão restantes do Universal Analytics deixarão de processar novos dados em breve. Se ainda não o fez, recomendamos que conclua a transição para o Google Analytics 4.”

Enquanto isso. O canal de suporte oficial do Shopify foi recentemente solicitado por um profissional de marketing para comentar quando os dados da UA parariam de processar dados em sua plataforma comercial. Um porta-voz disse em X:

• “Embora as propriedades do Universal Analytics não processem mais dados em 1º de julho, os comerciantes ainda poderão ver relatórios de UA e dados históricos por enquanto.”
• “Não temos uma data definida de quando o recurso será completamente removido do administrador. – Dirk.”

Palavra de advertência. Embora pareça estar tudo normal para muitos que usam UA, um aviso que começou a aparecer na ferramenta no início do mês ainda está lá, alertando os usuários para migrarem para o GA4. Lê-se:

• “Esta propriedade está programada para interromper o processamento de dados muito em breve.”
• “Todas as conversões e públicos-alvo que você usar com campanhas de anúncios do Google deixarão de funcionar.”
• “Para evitar interrupções graves em seus anúncios, agende uma sessão de suporte gratuita para concluir sua mudança para o Google Analytics 4 hoje mesmo.”

Pôr do sol UA para alguns. Embora muitos profissionais de marketing ainda possam acessar seus dados no UA, outros confirmaram ao Search Engine Land que suas contas pararam de processar dados. James Brockbank, diretor administrativo da Digitaloft, nos disse no mês passado:

• “Ainda consigo ver esta propriedade do UA em tempo real, mas ela não está mais rastreando dados.
• “Isso tem sido exibido como 0 (o mesmo em propriedades de alguns sites diferentes) desde a meia-noite no fuso horário das propriedades.”

Para os profissionais de marketing que ainda usam UA em vez de GA4, parece que suas contas podem muito bem estar com tempo emprestado.

O que o Google disse? O Google confirmou que o encerramento do UA já começou, mas que as propriedades estão sendo removidas em etapas. Todo o acesso ao UA desaparecerá completamente até 1º de julho de 2024. O mecanismo de pesquisa confirmou na Central de Ajuda do Analytics:

• “As propriedades do Universal Analytics deixarão de processar hits, incluindo propriedades padrão em contas que também contêm propriedades 360 a partir de 1º de julho de 2023.”
• “Algumas propriedades continuarão a processar dados por um curto período depois disso, enquanto preparamos o encerramento do Universal Analytics.”
• “Você poderá acessar seus dados processados ​​anteriormente em sua propriedade do Universal Analytics até 1º de julho de 2024.”
• “A partir de 1º de julho de 2024, todos os usuários, incluindo aqueles que acessam propriedades 360, perderão o acesso à interface de usuário e API do Universal Analytics.”
• “Sabemos que seus dados são importantes para você e recomendamos que você exportar seus relatórios históricos anteriores a esta data.”

Mergulho profundo: Para obter mais informações sobre como migrar para o GA4, leia o artigo do GoogleAprenda como fazer a mudança‘ guia.

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