O Google está lançando lentamente sua funcionalidade Enhanced Ad Privacy no Chrome. Essa tecnologia permite que os sites veiculem anúncios com base no histórico do seu navegador – a menos que você a desative manualmente.
Por que nos importamos. Esta nova abordagem para veicular anúncios direcionados decorre da proposta de segmentação baseada em interesses conhecida como Tópicos (parte do Projeto Privacy Sandbox). Os tópicos do ano passado substituíram o FLoC (Federated Learning of Cohorts) como a forma preferida de permitir a segmentação de anúncios. Como escrevemos na época:
“A API de tópicos compartilhará um número limitado de tópicos de interesse, com base no histórico de navegação recente do usuário, com os sites participantes, sem envolver servidores externos. Os usuários poderão revisar os tópicos atribuídos ao seu perfil e removê-los. Não há planos neste estágio para permitir que eles adicionem tópicos.”
FLoC está fora de questão quando o Google muda para a segmentação por Tópicos
Alguns estão preocupados que esta alternativa ao rastreamento de cookies ainda possa invadir sua privacidade. Cada vez mais pessoas estão se manifestando, dizendo que não gostam da ideia de suas ações on-line serem monitoradas em busca de anúncios. Assim que os cookies forem finalmente descontinuados no Chrome, os Tópicos serão uma entre um número limitado de alternativas para marcas que continuam com a intenção de alcançar segmentos de público relevantes.
O lançamento. As pessoas começaram a receber pop-ups sobre esse novo recurso em julho, após o lançamento do Chrome 115 – que oferece suporte à API de tópicos do Google. No entanto, recentemente, um número crescente de pessoas relatou ter visto o pop-up porque aqueles que não gostam que o Chrome explore seu histórico de navegação em busca de anúncios do Google têm se manifestado.
Vá mais fundo: Google Tópicos API provoca uma série de reações
Os detalhes. Em vez de rastrear seus interesses por meio de cookies e dos sites que você visita, os sites podem perguntar diretamente ao Chrome o que você está interessado em usar sua API JavaScript de tópicos.
O Chrome descobre seus interesses estudando seu histórico de navegação. Por exemplo, se você visita sites financeiros com frequência, o Chrome pode rotular um de seus interesses como “investimento”.
Quando um site verifica a API de tópicos, ele pode aprender sobre seus interesses e mostrar anúncios relacionados a eles, como títulos ou fundos de aposentadoria. Dessa forma, os sites podem obter seus interesses online diretamente do seu navegador.
A tecnologia está sendo implementada para uma pequena porcentagem de usuários do Chrome por vez. A forma como o Google solicita sua concordância sobre essa segmentação de anúncio depende de onde você mora e das leis locais.
Leia o Google API de tópicos para sandbox de privacidade guia para obter mais informações.
Reportagem adicional de Kim Davis.
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