Aqui estamos nós de novo. David Zaslav e Warner Bros. Discovery estão fazendo novas apostas sobre o que você deseja de um serviço de streaming. Desta vez, eles estão tentando lançar ainda mais conteúdo original para algo ainda mais fácil de produzir do que reality shows. Máx. está programado para começar a transmitir notícias da CNN como um serviço 24 horas por dia, 7 dias por semana, para sua plataforma já existente.
No entanto, este movimento é controverso por vários motivos. Vamos mergulhar no recurso mais recente do Max e se os espectadores iriam querer isso.
Max: matando sua própria biblioteca
Máx.
Uma das coisas que deixa as pessoas chateadas com a marca Max é que ela está gradativamente tirando de circulação sua biblioteca. Isso significa que qualquer coisa de propriedade da Warner Bros. Discovery pode ser removida de todas as fontes digitais, sendo a principal delas Max (anteriormente HBO Max).
A empresa citou vários motivos, mas o mais comum é que permite evitar o pagamento de resíduos. Isso significa que eles não precisam mais pagar às pessoas sempre que um filme ou programa de televisão é assistido em um serviço de streaming.
Com isso em mente, a empresa também se voltou para programas mais baseados na realidade, que são mais baratos de produzir, muitas vezes exigem menos resíduos e muitas vezes podem evitar coisas incômodas como greves de roteiristas.
Mas agora, Zaslav e seu grupo de amigos decidiram que existe uma maneira ainda melhor de preencher espaço pagando muito pouco. Eles usarão conteúdo existente que nunca precisará receber resíduos, já que ninguém volta para assistir às reprises.
Traga as notícias
A partir de 27 de setembro, Max começará a oferecer “CNN Max”, que será essencialmente uma plataforma para a fonte de notícias que já funciona 24 horas por dia, 7 dias por semana. Max está essencialmente assumindo o controle do fracassado serviço de streaming independente chamado CNN+.
Não há mudanças reais nas ofertas reais deste programa da CNN, exceto o fato de que eles terão conteúdo “projetado para o público Max”. Não há nenhuma palavra sobre o que será isso além do conteúdo típico da CNN, incluindo programas como o Redação da CNN, Anderson Cooper 360, e A liderança com Jake Tapper.
A parceria permite que a CNN encontre um novo público enquanto Max obtém conteúdo criado por outro serviço que pode eventualmente se tornar um serviço pago adicional dentro do título. Max já está experimentando esse formato para esportes, oferecendo seis meses grátis antes de cobrar pelo serviço adicionado. A gravadora CNN pode continuar oferecendo as notícias, mas com outros programas premium. Max não declarou se esse é seu objetivo final, mas parece que os streamers estão encontrando novas maneiras de conseguir assinantes baratos.
Deve-se notar que algumas pessoas apontaram o CNN.com e o aplicativo como uma forma de as pessoas consumirem seus programas. No entanto, qualquer pessoa que visitar qualquer um dos espaços também encontrará acesso pago ao conteúdo.
É claro que existem muitos lugares para encontrar notícias. Mas a CNN ainda é uma das fontes mais confiáveis. E se Zaslav sabe de uma coisa, é o reconhecimento da marca. Ele poderia ter qualquer cavalo em seu estábulo, mas a CNN é puro-sangue.
Gol de Zaslav
O objetivo do Max é cobrar o máximo possível por uma biblioteca tão limitada quanto possível. Isso significa que eles estão essencialmente sobrecarregando seus serviços com programas de namoro, esportes e notícias que não podem ser assistidos novamente. Dois dos quais eles podem colocar barreiras extras e um deles podem liberar imediatamente.
Um tempo considerável foi gasto pelos superiores para criar uma pilha centralizada de mídia que pode ser feita e depois escondida ou completamente destruída. Adicionar notícias significa simplesmente que a Warner Bros. Discovery pode pagar uma pequena taxa sem precisar de muito em termos de criação de conteúdo real.
Zaslav percebe que nos tornamos uma sociedade de atualizações e serviços premium. Queremos exclusividade e acesso. Com isso em mente, ele posicionou a descoberta da Warner Bros. como o segurança severo, mas subornável, do Club Media. É realmente difícil entrar, a menos que você saiba como pagar por sua senha de acesso premium exclusiva. Mas você terá que dar mais dinheiro a ele cada vez que chegar até a porta.
Por que isso afeta você
Algumas pessoas não se lembram de quando o cinema e a TV eram do tipo assistir agora porque acabou. Primeiro, tivemos que pagar pela TV a cabo, onde os canais de filmes eram premium. Então surgiu o streaming e, de repente, tivemos um excesso de filmes novos e antigos por um preço baixo de assinatura. Agora, os streamers fizeram o que o cabo fez com as redes de televisão. Eles coletaram conteúdo e começaram a aumentar os preços. Todos nós resmungamos e pagamos.
Agora, a guerra do streaming está chegando ao fim e Max é um dos vencedores em virtude apenas do conteúdo. No entanto, isso significa que agora eles podem fazer o que quiserem com esse conteúdo. E porque estão nos negócios e não na mídia, eles perceberam os benefícios financeiros de impedir você de assistir. Está ao contrário, é inacreditável e está funcionando perfeitamente.
David Zaslav e sua equipe foram contratados com um propósito: ganhar dinheiro. E eles estão falhando miseravelmente. A empresa deve perder mais de US$ 1,2 bilhão este ano. Ele parece pensar que adicionar mais barreiras é a melhor maneira de resolver isso. Mas a dificuldade está levando a consequências. Então a questão não é se a CNN vai ajudar mas como Zaslav fará com que os usuários paguem mais para usá-lo.
