Mais de 50% dos profissionais de marketing B2B relatam orçamentos maiores

Um pouco mais da metade (53%) dos gerentes de marketing B2B afirmam que seus orçamentos aumentaram este ano em comparação com 2022, de acordo com um novo estudo.

Apesar disso, os profissionais de marketing não acreditam que estejam obtendo o financiamento de que necessitam. Embora pedissem uma média de US$ 88 mil por campanha, a média aprovada foi de apenas US$ 62 mil, segundo pesquisa do site B2Breviews.com.

Por que nos importamos. É interessante ver como os orçamentos estão a mudar agora que as pessoas já não sentem que há uma recessão ao virar da esquina. A julgar por esta pesquisa, parece que os profissionais de marketing B2B estão sendo instruídos a se manterem firmes, mas adicionarem IA. Se a economia se mantiver estável até o final do ano, é provável que mais profissionais de marketing vejam orçamentos aumentados no próximo ano.

O marketing de mídia social é a estratégia de marketing digital mais popular, com 61% dos orçamentos de marketing B2B incluindo alocações para ele. Os próximos mais populares foram publicidade digital (50%), email marketing (48%) e sites e blogs (45%).

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Embora apenas 31% dos orçamentos de marketing incluam agora alocações para IA, 75% dos gerentes de marketing B2B relataram aumento nos gastos com marketing de IA em relação ao ano passado. Este foi o maior aumento entre todas as estratégias de marketing pesquisadas. Outras descobertas de IA:

• 78% dos entrevistados estão integrando IA em seus fluxos de trabalho de marketing.
• Quase 25% estão reduzindo pessoal como resultado disso.
• 57% acreditam que a assistência ao fluxo de trabalho da IA ​​tornou as suas campanhas de marketing mais eficazes.
• 59% dos gestores disseram que o uso da IA ​​era a tática mais eficaz para atingir o público-alvo.

Os principais usos da IA ​​foram idealização de conteúdo (42%), coleta de dados (41%), otimização de anúncios (40%) e pesquisa de mercado (37%). O relatório é baseado em uma pesquisa com 230 gerentes de marketing B2B. O estudo completo está disponível aqui.

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