O Tomates podres website é constantemente mencionado quando se fala em entretenimento. Pode-se afirmar que a maioria dos fãs de cinema e televisão acessa o site para ver como estão suas produções favoritas ou aguardadas. Um grande fator sobre isso é que as pontuações da crítica e do público são mostradas, e os espectadores em potencial podem ler ambos. A indústria do entretenimento está constantemente se reinventando, desde serviços de streaming que conquistaram grandes prêmios até sites de avaliação que mudaram o jogo, como o Rotten Tomatoes. É uma indústria em constante evolução que, se não for acompanhada pelos tempos, pode sofrer muito.
Atualizado em 9 de setembro de 2023: Após as notícias recentes sobre críticos sendo pagos para enviar críticas positivas ao Rotten Tomatoes, este artigo foi atualizado com informações adicionais por Jack Deegan.
Aqui está um pouco mais sobre a história única do site que se tornou extremamente popular nas últimas décadas. Influenciou e ainda influencia a indústria hoje. Mas um relatório recente pode manchar o legado do site para sempre e agora coloca em dúvida o futuro de sua validade.
Como o Rotten Tomatoes começou
A fundação do Rotten Tomatoes remonta a 1998. Feito por uma pequena equipe formada por uma maioria de ásio-americanos, o site se destacou das outras startups que estavam surgindo em todos os lugares na época – especialmente na década de 2000. O objetivo com que o site começou não poderia estar mais distante da autoridade cinematográfica que é hoje. O filme que fez tudo acontecer? Hora do rush.
O Rotten Tomatoes foi criado por Senh Duong como hobby. Duong nasceu no Vietnã, mas é de etnia chinesa e morava nos Estados Unidos; representação na tela era algo que ele buscava – “Ver alguém assim na tela, inconscientemente, faz você se sentir mais aceito”, disse Duong em uma retrospectiva de aniversário. Amante de cinema, principalmente de ação, Duong gostava de ler resenhas para entender melhor do que se tratava o filme antes de ir ao cinema. Alguns de seus atores favoritos eram Jackie Chan e Jet Li. O primeiro grande filme de Chan que foi para a tela grande nos EUA foi Hora do rush – e o fã de longa data não poderia estar mais animado com isso. Duong começou a pesquisar o que os críticos estavam dizendo sobre o filme e percebeu que o único lugar onde via algumas críticas juntas era nos pôsteres do filme. Foi aí que surgiu a ideia de um site de avaliação de colecionadores.
Duong apresentou seu conceito para o site a dois amigos: Patrick Lee e Stephen Wang, todos ex-colegas de classe da UC Berkeley. Eles trabalharam na mesma startup e decidiram criar o site. Stephen declarou: “Ele coletou todos os artigos de notícias e resenhas de filmes nas semanas anteriores ao lançamento do filme e os colocou em uma única página. Na realidade, embora ele pretendesse construir um site para Hora do rush como o lançamento do filme foi adiado, ele continuou o processo para outros filmes prestes a serem lançados.” O site foi então criado com a Design Reactor, cuja marca era criar sites para clientes de cinema e televisão.
O primeiro filme resenhado no Rotten Tomatoes foi Seus amigos e vizinhos. Doung explicou como reuniu as primeiras críticas: “No primeiro dia, teve cerca de 100 visualizações, […] Eu percebi isso postando em grupos de filmes da Usenet dizendo às pessoas para darem uma olhada. Poucos dias depois, foi escolhido pelo Yahoo! como o site do dia, que rendeu ao site alguns milhares de visualizações. Na semana seguinte, foi destacado por EUA hoje e Netscape, que era enorme naquela época.” Desde então, milhares de filmes passaram a fazer parte do site.
Um ponto de viragem foi o da Pixar História de brinquedos e Vida de Inseto, já que as pessoas iam verificar as avaliações do site antes de irem ao cinema. Embora tenha passado por algumas dificuldades nos anos seguintes, o site aos poucos começou a se tornar reconhecido no setor, alcançando o que é hoje.
Como funcionam as classificações do Rotten Tomatoes
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Imagens de Órion
Mas como funciona a pontuação deles? Embora muitos acessem o site diariamente, alguns podem não ter dedicado tempo para entendê-lo totalmente ou talvez alguém seja novo neste setor específico e não saiba como ele funciona. Tenha em mente que não é nada muito complicado. Reunindo críticas postadas online por críticos renomados e fãs/público normal, o site equilibra suas críticas negativas e positivas, alcançando um número de aprovação.
Para separar os críticos (que foram aprovados em diversos critérios estabelecidos pelo site) do público cotidiano, eles utilizam símbolos diferentes: tomates para as críticas profissionais e um balde de pipoca para o público. Se a avaliação dos críticos tiver em média 60% de positividade, aparece um tomate vermelho na pontuação; se for 60% negativo, um sinal verde será exibido. Bastante semelhante, um balde vermelho cheio de pipoca representa 60% das avaliações de 3,5 estrelas ou mais pelo público, e um balde verde tombado representa quando menos de 60% dá avaliações de 3,5 estrelas ou mais.
Porém, há aqueles que se destacam e possuem a classificação que todos desejam hoje em dia: o selo Certified Fresh. Isso é para as produções que têm ótimas críticas e precisam seguir uma série de qualificações para obtê-las. Eles devem ter o seguinte: Uma pontuação consistente no Tomatometer de 75% ou superior, pelo menos cinco resenhas dos principais críticos, os filmes em grande lançamento devem ter um mínimo de 80 resenhas (isso também se aplica a filmes que vão de lançamento limitado a amplo), filmes com lançamento limitado devem ter no mínimo 40 resenhas, apenas temporadas individuais de um programa de TV são elegíveis e cada um deve ter no mínimo 20 resenhas.
Rotten Tomatoes influencia a indústria
O Rotten Tomatoes não é apenas considerado a fonte das recomendações de entretenimento mais confiáveis – conforme indicado em seu site – mas também tem influência na indústria. comprou o site e vendeu para o Fandango, site que vende ingressos antecipados de cinema para grandes redes de cinemas, em 2016. Em 2017, 36% dos espectadores nos EUA, verificaram o Rotten Tomatoes para decidir quais produções iriam ver.
Produtor de Figuras ocultas e O lado bom das coisas, Donna Gigliotti, afirmou: “Para um filme que não tem marca e não tem estrelas de cinema, as pontuações do Rotten Tomatoes podem melhorar as bilheterias”. Embora as pontuações do site influenciem, elas não são as únicas culpadas de um sucesso ou fracasso de bilheteria, já que suas pontuações ajudam ou atrapalham filmes com lançamentos limitados ou pequenos nos cinemas, enquanto as grandes franquias não são tão influenciadas por elas. É impressionante o que este site foi capaz de fazer, mesmo que alguns (especialmente outros críticos) não concordo 100% com o método de classificação. Independentemente disso, não há como negar que é uma história de sucesso e algo que ninguém conseguiu transmitir desde então.
Com a recente controvérsia, ainda pode ser confiável?
Embora durante quase duas décadas o Rotten Tomatoes tenha sido o agregado de críticas de filmes preferido, sua coroa está começando a escorregar. Uma investigação recente de Abutre descobriu um escândalo envolvendo críticos sendo pagos para dar críticas mais positivas aos filmes. Isso gira em torno da empresa Bunker 15, uma empresa de relações públicas cinematográfica dedicada a conectar cineastas aos jornalistas certos para seus filmes. Embora pareça bom, a forma como eles fizeram isso é muito antiética e colocou em risco a credibilidade do Rotten Tomatoes.
Tudo começou com o filme de 2018 Ofélia, uma releitura da clássica história de Hamlet da perspectiva de Ofélia. Depois de sua estreia no Festival de Cinema de Sundance e com críticas negativas, Bunker 15 começou a trabalhar para mudar as coisas. Embora a maioria das empresas de relações públicas procure críticos conhecidos de publicações respeitadas, a empresa se concentrou em revisores menos conhecidos que publicaram por conta própria. Eles prometeram a cada crítico US$ 50 para avaliar um filme e não divulgar isso na crítica. Eles procurariam esses críticos e alegariam que estavam procurando “mais contribuições de críticos diferentes”, o que é basicamente outra maneira de dizer que estavam procurando críticas positivas.
Embora esse processo não garantisse críticas totalmente positivas, eles pediriam a qualquer pessoa que pensasse negativamente na crítica que a publicasse em algum lugar que o Rotten Tomatoes não visse, para que não fosse registrada e contada como parte da pontuação. Eles até pressionaram pessoas que pensavam negativamente sobre isso para alterá-lo para uma crítica positiva, sabendo que o Rotten Tomatoes poderia atualizá-lo.
Depois Abutre perguntaram ao Rotten Tomatoes sobre o assunto, eles retiraram algumas críticas do filme e enviaram uma carta a esses críticos sobre a integridade das críticas. Apesar de isso ser preocupante para a plataforma e para a confiança que construíram ao longo dos anos, isso não significa que o site seja inútil agora. O site em si ainda funciona conforme planejado; é apenas um terceiro externo influenciando as opiniões daqueles que estão no poder para uma seleção muito pequena de críticas sobre um grupo ainda menor de filmes.
Não é uma ótima aparência, mas também é importante notar que a história já saiu do controle. Sempre houve uma conspiração sobre os estúdios pagarem aos críticos por boas críticas ou pagá-los para darem críticas negativas a outros filmes de estúdio. No entanto, vale a pena notar que alguns especialistas on-line podem usar isso como uma forma de colocar dúvidas sobre, por exemplo, Capitão Marvelresposta positiva, a verdade é que não se trata de filmes de grandes estúdios, mas de um pequeno filme do qual provavelmente a maioria das pessoas não tinha ouvido falar, como forma de gerar críticas positivas para torná-lo atraente para venda a um distribuidor terceirizado.
A maior coisa que esperamos que aconteça com isso é que isso fará as pessoas realmente pensarem sobre como usar o Rotten Tomatoes. Em vez de apenas olhar para o Tomatômetro, observe as próprias avaliações dos escritores que trabalharam duro nelas e veja o que eles pensam. Uma crítica média a positiva ou uma crítica brilhante será avaliada da mesma forma no Rotten Tomatoes, assim como uma crítica contundente com uma crítica mais mista a negativa porque não consegue rastrear nuances.
Embora sites como o Rotten Tomatoes sejam úteis para sugerir que filme assistir, o mais importante é ver o filme você mesmo e formar sua própria opinião. Seu filme favorito pode estar a apenas um relógio de distância. O site sempre foi uma ferramenta que muitas pessoas esquecem de usar corretamente.
