Gastos com anúncios em CTV batem recorde de US$ 1 bilhão em junho

A publicidade na Connected TV (CTV) quebrou recordes depois que os gastos com anúncios atingiram US$ 1 bilhão em junho, de acordo com um relatório da empresa de pesquisa de anúncios Vivvix, anteriormente conhecida como Kantar.

As categorias de crescimento incluíram suprimentos domésticos e bebidas – que dispararam mais de 300% ano a ano. Enquanto isso, verticais como animais de estimação, cosméticos e beleza não tiveram uma tendência tão alta.

Por que nos importamos. Os anúncios de CTV têm explodido em popularidade à medida que mais espectadores de TV cortam o fio e adotam serviços de streaming. Nesse ambiente, a CTV permite que os anunciantes alcancem o público onde eles estão. Se sua marca estiver interessada em saber mais sobre a CTV, explore a cobertura contínua da MarTech aqui.

Previsão promissora para o YouTube. A plataforma de propriedade do Google gerou US$ 1,4 bilhão em gastos com anúncios em suas propriedades.

• Com base nesse desempenho, a Vivvax prevê que os gastos com anúncios continuarão a crescer, principalmente porque as propriedades não lineares continuam a capturar mais visualizações.

Olhando para frente. Espera-se que a publicidade CTV cresça 13,2% globalmente em 2023, para US$ 25,9 bilhões, de acordo com GrupoM’s previsão do meio do ano.

• Nos EUA, espera-se que a publicidade CTV cresça 21,2% ano a ano este ano, Inteligência interna relatado.

O que Vivix está dizendo. “Estamos confiantes de que mais marcas continuarão a alocar mais de seus orçamentos de publicidade para CTV e outras mídias digitais, o que afetará a publicidade tradicional na TV”, disse Andrew Feigenson, CEO da Vivvix.

O relatório. A pesquisa investigou como o dinheiro publicitário é gasto em uma lista crescente de plataformas de streaming, como Discovery+, Max (anteriormente conhecido como HBOMax), Roku e YouTube. Leia o Relatório Vivvix completo para mais informações.

Entre as linhas. Embora a CTV esteja crescendo, ela está crescendo três vezes mais devagar do que a mídia de varejo em um ponto semelhante de seu desenvolvimento, de acordo com um novo estudo da WARC Media.

“O mercado está fragmentado, e o investimento em anúncios de CTV vem principalmente dos orçamentos existentes”, disse Alex Brownsell, chefe de conteúdo da WARC Media, em um comunicado. “Mais trabalho deve ser feito para ajudar a CTV a realizar todo o seu potencial e garantir que os proprietários de mídia sejam capazes de atrair dólares de anúncios além dos atuais limites do mercado de TV.”

Vá mais fundo: Por que nos preocupamos com a publicidade em TV conectada e OTT

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