À primeira vista, parece que a Universal Pictures e a Blumhouse não têm muita fé em Cinco noites no Freddy. O filme estreia bem no final da temporada assustadora, e tem dia e data de estreia nos cinemas e no serviço de streaming Peacock. Além disso, grande parte de sua força de marketing foi investida O Exorcista: Crente, seu arriscado investimento de US$ 400 milhões. Dada a recepção silenciosa de O Exorcista sequência legada e sua bilheteria moderada, talvez mais atenção devesse ter sido dada a Cinco noites no Freddy porque todos os sinais apontam para que o filme seja potencialmente o maior sucesso de terror do mês.
Cinco noites no Freddy, dirigido por Emma Tammi a partir de um roteiro que ela co-escreveu com Scott Cawthon e Seth Cuddeback, é baseado em uma popular franquia de videogame de mesmo nome criada por Cawthon. A série principal consiste em nove videogames conectados a uma pizzaria familiar fictícia chamada Freddy Fazbear’s Pizza “, em homenagem ao seu mascote animatrônico, Freddy Fazbear. A maioria dos jogos faz com que o jogador assuma o papel de um funcionário noturno que precisa utilizar várias ferramentas para se defender. contra vários personagens animatrônicos que se tornam extremamente hostis à noite.A tradição dos jogos é gradualmente revelada através de gravações de voz e outros minijogos que são apresentados ao longo da série.
Five Nights at Freddy’s é baseado em uma franquia de videogame muito popular
Blumhouse obviamente viu algo que vale a pena perseguir Cinco noites no Freddy porque o potencial de seu sucesso era claro com base na popularidade mundial do próprio jogo. A franquia inclui jogos spin-off, uma trilogia de romances e uma série de antologias que desde então se tornou um enorme universo ficcional. A base de fãs está louca pelos jogos, com a série tendo vendido mais de 33,5 milhões de unidades em todo o mundo em 2023. Os fãs também são conhecidos por criar várias fan art e outros produtos para os jogos que se tornaram disponíveis internacionalmente. Em outras palavras, parece uma base de fãs faminta por uma adaptação cinematográfica.
O filme parece seguir o próprio DNA dos games, o que deve ser mais que suficiente para agradar os fãs que vão ao cinema. O filme é estrelado por Josh Hutcherson como Mike Schmidt, um segurança problemático que aceita um trabalho noturno em um centro de entretenimento familiar abandonado (Freddy Fazbear’s Pizza), onde logo descobre que os mascotes animatrônicos do centro se tornam móveis e matam qualquer um que permanecer no estabelecimento após meia-noite. É um projeto que está em desenvolvimento desde 2015, uma vez sob a Warner Bros., após adquirirem os direitos da franquia de videogame.
Parece que a Warner Bros. não percebeu o que tinha porque deu uma reviravolta no projeto, o que permitiu à Blumhouse Productions arrebatá-lo em 2017. Depois de passar por roteiristas e diretores que incluíam Gil Kenan e Chris Columbus, Emma Tammi veio a bordo para dirigir o projeto, e ele finalmente tomou forma. Blumhouse parece ser o lar certo para Cinco noites no Freddymas eles também estariam promovendo ativamente outra propriedade de terror que parecia muito maior no papel.
Blumhouse e Universal esperavam fazer O Exorcista: Crente seu próximo renascimento da franquia Halloween, que ficou bem claro quando o estúdio pagou US$ 400 milhões pelos direitos de Morgan Creek. Escusado será dizer que o filme estreou abaixo do valor de US$ 30 milhões (US$ 26,4 milhões), recebeu críticas sombrias e provavelmente atingirá a faixa de US$ 65 a 70 milhões. É verdade que arrecadou 100 milhões de dólares a nível mundial, mas todos os envolvidos esperavam, sem dúvida, um resultado maior. No entanto, esperar nos bastidores é Cinco noites no Freddyconstruindo constantemente o monitoramento de bilheteria sem o mesmo impulso de marketing dado ao próprio Diabo.
Apesar de também estrear no serviço de streaming Peacock na mesma data em que chega aos cinemas, Cinco noites no Freddy está caminhando para uma abertura de cerca de US$ 40 milhões. Isso é maior do que Vi X (US$ 18,3 milhões) este mês e O Exorcista: Crente. Mesmo que o filme chegue ao limite inferior do rastreamento, o que sugere um início de US $ 30 milhões, isso ainda o tornaria o vencedor do filme de terror em outubro deste ano. Sem mencionar que seria a segunda melhor estreia de bilheteria no outono, atrás do início massivo de Taylor Swift: a turnê Eras (US$ 92,8 milhões). Então, dado este fim de semana de estreia potencialmente grande, por que o filme foi lançado no mesmo dia?
Five Nights at Freddy’s pode se tornar um sucesso de bilheteria e streaming
Você poderia argumentar que isso mostra falta de fé, mas pode muito bem não ser o caso aqui. O objetivo aqui é também trazer assinantes para o serviço de streaming, e parece que o estúdio acredita que parte do público-alvo, que é surpreendentemente jovem dada a natureza do jogo, vai querer assistir ao filme em casa para poder discuti-lo. com seus amigos que participaram da experiência teatral.
A mudança do dia e da data também funcionou para Blumhouse e Universal com Halloween mata e Fim do Dia das Bruxas. A segunda parcela da trilogia sequencial estreou com US$ 49,4 milhões, apesar da estreia em streaming, enquanto a parcela final estreou com US$ 40 milhões. Pode-se argumentar que a bilheteria foi afetada pelo fato de os filmes também estarem disponíveis em streaming, mas Fim do Dia das Bruxas, em particular, foi capaz de reivindicar o direito de se gabar como o filme ou série mais assistido sempre no serviço por um fim de semana na época. Caso isso aconteça com Cinco noites no Freddy, também pode reivindicar a supremacia nas bilheterias e o domínio do streaming caso a base de fãs apareça.
Cinco noites no Freddy também pode promover-se de uma forma que é muito necessária devido à greve SAG-AFTRA em curso. Os atores ainda não conseguem promover seu trabalho marcante, então as estrelas do filme, que também incluem Elizabeth Lail, Matthew Lillard e Mary Stuart Masterson, não conseguem entrar no circuito de entrevistas para divulgar a notícia.
É quando ser uma propriedade intelectual de marca funciona a favor do filme. A própria base de fãs se torna uma ferramenta de marketing viva e vibrante para espalhar o boca a boca. Também ajuda o fato de este ser um filme de gênero, e eles tendem a vender bem de qualquer maneira, na maioria dos casos. Há uma onda de interesse de fãs de terror e de jogos, o que fez com que o filme ganhasse força significativa antes de sua estreia. Se as críticas também forem boas, a Blumhouse e a Universal terão ainda mais motivos para comemorar.
A lição a ser aprendida aqui é que mesmo que pareça que você tem uma locomotiva poderosa (O Exorcista: Crente), talvez seja melhor acreditar no seu pequeno motor que poderia (Cinco noites no Freddy). Parece haver um potencial de franquia mais lucrativo por trás deste último, e está pronto para abrir negócios para todos os seus fãs que estão morrendo de vontade de vê-lo na tela grande.
