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X (Twitter) faz parceria com o Google Ad Manager

X (anteriormente conhecido como Twitter) uniu forças com a Rede de Display do Google.

Após um declínio acentuado nas receitas publicitárias no início deste ano, a plataforma social decidiu começar a terceirizar a venda de alguns dos seus espaços publicitários.

No futuro, os anunciantes poderão aproveitar o inventário do feed inicial X por meio de campanhas de display do Google Ads – no entanto, os detalhes exatos dos termos do negócio permanecem não divulgados.

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Por que nos importamos. Esta é uma oportunidade de alcançar o vasto público de X de mais de 200 milhões de usuários diários ativamente engajados, usando as conhecidas ferramentas de configuração e segmentação de campanha do Google Ads. É importante notar que X não tem as mesmas diretrizes e práticas de publicidade rígidas em relação ao posicionamento de anúncios, e há o risco de sua campanha aparecer ao lado de conteúdo irrestrito e até ofensivo.

Porque agora? Após a aquisição de Elon Musk no ano passado, a receita publicitária de X despencou 59% nos EUA sozinho. Em 2022, 90% da receita X foi gerada através de publicidade – portanto, esta queda teve um grande impacto no lucro.

Com essas estatísticas em mente, Musk tem tentado resolver o problema da receita publicitária, primeiro trazendo um novo CEO Linda Yaccarino em maio, e agora terceirizando algumas vendas de anúncios para um dos maiores players da indústria publicitária, o Google.

Marketing poderoso. Tom Ruff, chefe de redes sociais da agência de marketing digital Viagem mais longe, disse que a nova parceria tem um enorme potencial – mas vai depender de como as empresas compartilham seus dados. Ele explicou:

  • “A combinação de dados do Google com o X potencialmente o torna o banco de dados de marketing mais poderoso que existe, então estarei interessado em ver como isso evolui.”
  • “Se você for capaz de usar os públicos X em campanhas de pesquisa e display, isso poderá vincular a jornada do usuário de maneiras que nunca vimos antes, mas, se as campanhas e os dados não estiverem unidos, será apenas outra colocação e o desempenho geral serão prejudicados.”

O que o Google disse? Um porta-voz do Google disse Idade do anúncio:

  • “Como vários aplicativos sociais e sites, X se inscreveu para monetizar seu feed inicial com o Google Ad Manager.”
  • “Esta é uma oportunidade para nossos anunciantes atingirem um público mais amplo, mas como sempre eles podem escolher em quais sites e aplicativos seus anúncios serão veiculados. Qualquer editor que participe deste tipo de parceria deve cumprir nossas políticas para editores.”

O Google ajudará X a marcar o local certo de receita? Fique atento.

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