ANTENA DO POP - Diariamente o melhor do mundo POP, GEEK e NERD!
Shadow

US$ 221 bilhões somam-se a uma temporada recorde de férias online

Os consumidores gastaram US$ 220,1 bilhões online durante a recente temporada de férias, um aumento de US$ 10,4 bilhões em relação ao ano anterior, um crescimento de quase 5%. Esse é um recorde histórico, medido pelo Adobe Analytics (com base em mais de um trilhão de visitas a sites de varejo nos EUA). As transações Compre agora, pague depois também quebraram recordes. Outro impulsionador foram os grandes descontos por parte dos varejistas.

Pela primeira vez, as compras em dispositivos móveis ultrapassaram as em computadores, gerando pouco mais de 50% das vendas.

Por que nos importamos. Essa recessão nunca aconteceu, pelo menos não em 2023. Os consumidores podem ter lutado com os preços da gasolina, o custo de alguns alimentos e (como sempre) o custo da habitação ao longo do ano, mas na época das férias esses cordões à bolsa foram afrouxados .

Pelo menos essa é uma conclusão possível. Também vale a pena considerar (embora os dados da Adobe não abordem esse assunto) que parte do aumento foi impulsionado por transações off-line tradicionais que agora são realizadas on-line. E não é um passo distante especular que a experiência de compras online obrigatórias durante o confinamento pode ser um fator determinante (os mantimentos representaram mais de 19 mil milhões de dólares dos gastos).

Aprofunde-se: os consumidores procuram usar a IA para feriado compras

Detalhando os descontos. A eletrônica tocou a campainha para descontos que chegam a mais de 30% do preço de tabela. Brinquedos e roupas não ficaram atrás. Cerca de 65% dos gastos recordes nas férias foram impulsionados por essas três categorias, além de móveis e mantimentos.

Os canais frutíferos. A pesquisa paga foi novamente o maior impulsionador das vendas dos varejistas (29,4% das vendas online). Em seguida veio o tráfego da web (19,3%), vendas de afiliados e parceiros (16,6%), pesquisa orgânica (15,9%) e e-mail (15,3%).

Pesquisa de Carreira e Salário MarTech 2023.

Participe da pesquisa de salários e carreiras da Martech

Obtenha a MarTech! Diário. Livre. Na sua caixa de entrada.