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TransUnion revela gráfico de identidade aprimorado para profissionais de marketing

A TransUnion anunciou hoje o lançamento de um gráfico de identidade novo e aprimorado para oferecer melhor resolução de identidade e enriquecimento demográfico. TransUnion é uma importante agência de relatórios de crédito ao consumidor que também oferece soluções de marketing sob a marca TruAudience. O gráfico de identidade suporta toda a gama dessas soluções.

O gráfico usa IA para agrupar identificadores em indivíduos e famílias e avaliar a força dos perfis resultantes. A intenção é gerar mais valor para os profissionais de marketing a partir dos ativos de dados combinados da TransUnion e da Neustar, o fornecedor de resolução de identidade adquirido no final de 2021.

Avaliando as melhorias. A TransUnion estima que o novo gráfico deve aumentar os números de telefone comercializáveis ​​em 25% e os endereços IP comercializáveis ​​em 54%. A TransUnion também recebeu recentemente altas classificações pela precisão na vinculação de endereços de e-mail com hash a endereços físicos e nas principais categorias demográficas e de pequenas empresas (conforme avaliado por O Coletivo de Dados Truthset).

O novo gráfico de identidade oferece a oportunidade de adicionar muitos novos atributos demográficos, desde eventos de vida até propriedade de casa própria, interesses e financiamento de consumo e de automóveis.

Por que nos importamos. Cookies de terceiros estão sendo lançados. O Google realmente parece estar falando sério desta vez, pois começa a eliminá-los gradualmente para 1% dos usuários do Chrome. Essa pode ser uma pequena porcentagem, mas são muitos usuários. Isso deixa os profissionais de marketing e anunciantes com a difícil escolha de abandonar quaisquer tentativas sérias de segmentação, confiar em variedades de publicidade contextual ou encontrar formas alternativas de identificar públicos.

As muitas soluções concorrentes de resolução de identidade podem contribuir para esta última solução, mas claramente ainda precisam de trabalho. Aqui está um exemplo do trabalho que está sendo feito.

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Sobre o autor

Kim Davis

Kim Davis é a Diretora Editorial da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há mais de duas décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN propriamente dita em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e depois editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Antes de trabalhar no jornalismo de tecnologia, Kim foi editor associado de um jornal hiperlocal de notícias do New York Times. site, The Local: East Village, e já trabalhou como editor de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.