ANTENA DO POP - Diariamente o melhor do mundo POP, GEEK e NERD!
Shadow

Samsung vê sucesso com anúncios de TV compráveis

Os anúncios compráveis ​​estão começando a causar impacto no público de smart TV, com 55% em uma nova amostra de pesquisa lembrando de ter visto anúncios compráveis ​​e 50% admitindo ter interagido com eles.

Os dados vêm de uma pesquisa com 1.000 proprietários adultos de smart TVs, conduzida pela Samsung Ads e sua parceira, a plataforma de vídeo interativo Kerv, alimentada por IA. Além de interagir com anúncios de compra, quase metade dos entrevistados disseram que fizeram compras em outro dispositivo enquanto assistiam TV; outros 28% disseram que navegaram online em busca de um item visto na TV.

Por que nos importamos. Lenta mas seguramente, as lacunas na experiência de compra digital estão sendo preenchidas. Houve um tempo (e isso não é história antiga) em que para comprar um produto visto nas redes sociais móveis seria necessário navegar até o site do vendedor e navegar um catálogo. Agora existem, pelo menos, links diretos para a página do produto relevante ou, com frequência cada vez maior, simplesmente compras no aplicativo.

A televisão, ou pelo menos a smart TV (TV com conexão à internet), está seguindo o mesmo caminho, com as compras podendo ser acionadas dentro do próprio anúncio, na maioria das vezes por meio da leitura de um código QR.

Aprofunde-se: Roku faz parceria com Shopify para permitir compras direto da TV

Mais pontos de dados. Além disso, de acordo com a pesquisa:

  • 51% disseram ter escaneado códigos QR para obter mais informações sobre um produto.
  • 26% disseram ter escaneado códigos QR para fazer uma compra.
  • Os smartphones ainda comandam o comércio digital, com 82% dos entrevistados afirmando que compram por meio de anúncios compráveis ​​em dispositivos móveis.
  • Um número nada desprezível de 52% comprou por meio de anúncios de TV compráveis.
  • Roupas, eletrônicos, alimentos e entrega de comida foram os produtos mais populares adquiridos por meio de anúncios compráveis.

O futuro conectado. A pesquisa perguntou aos entrevistados quais outros dispositivos conectados eles gostariam de usar para fazer compras por meio de anúncios compráveis. Na ordem, selecionaram carros (19%), geladeiras (14%) e lavadoras/secadoras (12%).

Obtenha a MarTech! Diário. Livre. Na sua caixa de entrada.