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Por que os filmes da Disney sempre atrairão os espectadores

Em relação aos estúdios, ninguém tem uma identidade tão icónica como Disney. Embora as pessoas conheçam filmes da Warner Bros., Paramount, Universal e muito mais, a Disney é certamente o mais icônico. Graças a anos relançando seus clássicos filmes de animação nos cinemas, possuindo os parques temáticos de maior sucesso do mundo e adquirindo marcas como Guerra das Estrelas, Marvel, os Muppets e toda a biblioteca da 20th Century Fox, todo mundo conhece a Disney e adora alguma parte dela. Em 2019, sete dos dez filmes de maior bilheteria de todos os tempos foram produzidos pela Disney (Vingadores: Ultimato, O Rei Leão, Frozen II, Capitã Marvel, Star Wars: Episódio IX – A Ascensão Skywalker, Toy Story 4 e Aladdin). Parecia que eles estavam no topo do mundo.


Atualização em 20 de outubro de 2023: Em homenagem ao 100º aniversário da Disney, este artigo foi atualizado por Yosra Ben Lagha com ainda mais motivos pelos quais o público ainda não se cansa da Disney.

2023 marca o 100º aniversário da empresa. Em um ano que deveria ser marcado por comemorações, agora foi repleto de muitas decepções de bilheteria. Guardiões da Galáxia Vol. 3 foi um sucesso e Elementar silenciosamente se tornou um sucesso, mas outros filmes como Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania, A Pequena Sereia, Indiana Jones e o Mostrador do Destino, e Mansão Mal Assombrada variaram de decepção a bombas definitivas. Mesmo assim, há algo na Disney que fará com que o público volte sempre. A Disney viu ciclos de renascimento e, quando eles estão no nível mais baixo, sempre voltam fortes. É por isso que o público sempre volta aos filmes da Disney.


Disney tem algo para todos

história de brinquedo 4 (2)
Pixar

Em 2005, Bob Iger foi nomeado CEO da Walt Disney Company. Ele rapidamente começou a trabalhar para reparar o relacionamento prejudicado entre a Disney e a Pixar. Em 2006, a Disney comprou oficialmente a Pixar. Isso deu início a uma onda de compras da Disney para adquirir alguns dos maiores IPs da cidade. Em 2009 compraram a Marvel, seguida pela Lucasfilm e, portanto, Guerra das Estrelas em 2012. Em 2017, eles iniciaram negociações para adquirir a 20th Century Fox, que foram finalizadas em 2019. Depois de anos sem sucesso no lançamento de franquias de grande sucesso, eles decidiram comprar apenas as maiores.

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Isso significa que a Disney agora tem filmes que alcançam uma ampla gama de fãs. Há algo para todos na Disney. Se você gosta de super-heróis, eles têm isso sob controle. A linha Disney Princess and Fairy já fez sucesso, mas agora você também pode curtir Star Wars junto com ela. Não gosto de nada disso e acho que é muito “adequado para crianças”, bem, agora eles têm Duro de Matar, Alienígena, Predador, e avatar. A Disney fez isso para que todos encontrassem algo sob seu guarda-chuva corporativo que desejassem assistir.

Por que o público sempre voltará para ver mais

Os Vingadores Originais do MCU
Estúdios Marvel

O mundo da arte aceitou recentemente a sua divisão em géneros de arte elevada e arte inferior. A arte feita em ambas as categorias é igualmente boa, mas tem aspectos distintamente diferentes. A alta arte pode ser coisas como Frank Lloyd Wright ou Paul Cézanne, enquanto a arte inferior seria Banksy ou Basquiat. Cada um é um artista fenomenal, mas todos criam tipos de trabalho distintos que atraem uma população específica. O mesmo ocorre no cinema se olharmos a distinção mais especificamente.

Há filmes que ganham prêmios no Oscar e outros que não ganham nenhum prêmio, mas ainda assim são apreciados. Existem filmes art nouveau que ninguém entende e filmes grandes e chamativos projetados para atrair as massas. A Disney cria a última dessas categorias. Eles sempre fizeram isso. Desde a época de Walt Disney, a empresa foi projetada para criar uma marca que permanecesse popular entre todos.

No entanto, isso não significa que esses filmes não tenham valor ou potencial para se conectar com o público. A Bela e a Fera, Acima, Toy Story 3, e Pantera negra foram todos os filmes da Disney indicados para Melhor Filme no Oscar. A bomba Disney de uma geração como Planeta do Tesouro ou Hocus Pocus, eventualmente é adotado pela próxima geração como um clássico. Embora alguns fãs online não gostem do Capitão Marvel ou de Rey, há inúmeras crianças que os veem pela primeira vez e guardarão essas memórias como a primeira vez que tiveram heróis que carregaram consigo até a idade adulta.

A Disney atrai o público com personagens que eles amam. Há uma razão pela qual uma das maiores atrações em seus parques temáticos é a possibilidade de tirar fotos com seus personagens favoritos. Seu último curta-metragem, Era uma vez um estúdiodestacou a rica história de animação da empresa, com todos os seus personagens lado a lado. Vingadores Ultimato foi parcialmente um sucesso porque o público queria ver todos os seus personagens favoritos juntos. A Disney sabe que são os personagens que atraem o público. Mesmo que a empresa esteja passando por dificuldades, todos vão querer ver Mickey Mouse, Elsa e Homem de Ferro.

O apelo da Disney é intercultural

Liu Yifei em Mulan
Filmes do Walt Disney Studios

Embora a maioria dos filmes da Disney conceituem personagens imaginativos, eles apelam, em alguns casos, à herança cultural de sua base de fãs. Como sempre visam ampliar seu público, alguns personagens são culturalmente atraentes para um conjunto diferente de públicos. 2020 Mulan, por exemplo, é um filme criado pensando especificamente no público chinês. Foi adaptado para ser o mais identificável e adequado possível à sua cultura, tanto que eles compartilharam o roteiro com autoridades chinesas e corte uma cena de beijo entre a personagem principal e seu interesse amoroso com base nos resultados de um teste de audiência chinês e sua reatividade a tais cenas. A própria diretora de cinema Niki Caro admitiu em entrevista à agência estatal de notícias Xinhua que: “Em muitos aspectos, o filme é uma carta de amor à China”.

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Embora a Disney certamente ainda tenha um longo caminho a percorrer em termos de representação, eles estão fazendo progressos. Embora alguns afirmem que a Disney está “acordando”, desde a década de 1990, a Disney tem adotado uma atitude progressista. Histórias como Aladdin, Pocahontas e Mulan foram todos feitos com o intuito de ampliar o apelo da Disney. Embora os resultados possam ter sido mistos, era claro que eles viam que o século XXI seria um mundo global e queriam garantir que todos fossem incluídos na Disney, tanto por razões capitalistas boas como cínicas.

Esta estratégia valeu a pena e continuará a dar frutos. O investimento da Disney em diversos super-heróis da Marvel como Pantera Negra, Shang-Chi, Capitão Marvel e Capitão América de Sam Wilson, bem como Guerra das Estrelas filmes com personagens como Rey, Finn, Poe e Rose serão transmitidos a gerações que tiveram fortes associações com esses filmes quando crianças.

Nostalgia é o nome do jogo

Harrison Ford em Star Wars: O Despertar da Força
Filmes do Walt Disney Studios

Ninguém entende mais do que a Disney, e nada toca mais o público do que a nostalgia. Não uma nostalgia, claro, mas sim dos clássicos antigos tão arraigados na nossa memória colectiva que assistir a um remake deles será como um doce regresso a casa. A série de remakes de ação ao vivo da Disney mostra que o público deseja retornar a algo com o qual está familiarizado. Mesmo quando as pessoas afirmam que não gostam deles ou que ninguém os quer, o faturamento bruto de US$ 1 bilhão A bela e a fera e O Rei Leão mostre o contrário. A Disney tem muito legado para se apoiar nos próximos anos. Ele encontra seu valor em suas histórias passadas que estão imbuídas de uma droga eterna que sempre encontrará o favor do público.

O grande impulso da Disney para Guerra das Estrelas tem sido nostalgia. Além de Os Últimos Jedi, a maior parte da produção da Disney tem sido apelar à nostalgia do público. Desde trazer de volta os personagens originais de Luke, Han e Leia para a trilogia sequencial, até atrair os fãs da prequela com o retorno de Ewan McGregor e Hayden Christensen, até Ahsoka sendo basicamente uma continuação de séries animadas para uma geração que cresceu com elas, a nostalgia é o componente chave de tudo isso.

Quanto mais analisamos as razões por trás do sucesso final da Disney entre os espectadores, mais descobrimos. Os estúdios Disney trabalham horas extras para se manterem relacionados ao seu público, apelar ao seu sentimento de nostalgia e aproveitar um enorme legado na criação de seus projetos futuros. Também é um fato mundial que os espectadores apreciam e são atraídos pela excelência que a Disney oferece constantemente e sem reservas.