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Por que as marcas globais estão inundando as ligas de futebol europeias

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As “cinco grandes” ligas europeias de futebol (chamadas de “soccer” nos EUA e em nenhum outro lugar) garantiram mais patrocínios de marcas do que nunca. Combinadas, as ligas estão perto de 5.000 acordos de patrocínio para a próxima temporada, um aumento de 13% ano a ano, de acordo com um novo relatório da plataforma de inteligência esportiva SponsorUnited.

Por que nos importamos. A Copa do Mundo masculina do ano passado provou o alcance que o esporte global tem com o público dos Estados Unidos. Os serviços de streaming trazem as principais ligas europeias para os fãs dos Estados Unidos, oferecendo oportunidades de anúncios de CTV, bem como engajamento social. O mundo adtech também está melhorando na medição da exposição de logotipos patrocinados na ecosfera digital. Por todos esses motivos, não é surpresa que os patrocínios estejam crescendo.

Aqui estão algumas das principais tendências nas cinco grandes ligas europeias.

Mais marcas, mais negócios. O número de acordos de patrocínio de marca aumentou a uma taxa ligeiramente superior ao número total de marcas (3.560 marcas no relatório) – 13% contra 10%. Isso significa que as marcas gostam do que veem e se expandiram para mais ligas no ano passado.

Marcas de topo. A Coca-Cola lidera todas as marcas com 47 acordos de patrocínio nas cinco grandes ligas: Premier League (Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha), Serie A (Itália) e Ligue 1 (França).

Seis das 10 marcas mais ativas têm negócios em todas as cinco grandes ligas.

Marcas mais ativas da Liga Europeia de Futebol 800 x 381
Imagem: SponsorUnited.

Principais categorias. As principais categorias não são o que os americanos podem associar a uma ida ao jogo. Construção e Industrial é a primeira categoria, seguida por Tecnologia e Serviços Empresariais, para completar as três primeiras. Alimentos e bebidas (não alcoólicas) vêm em um distante oitavo e nono lugar.

Existe um sabor B2B distinto para as principais categorias de patrocínio. Isso sugere que entre a audiência de massa da torcida do futebol de 3,5 bilhões, também há muitos tomadores de decisões de negócios.

Principais categorias da Liga Europeia de Futebol 800x380
Imagem: SponsorUnited.

Construção e Industrial foi a única categoria a adicionar 100 negócios no ano passado. Outras categorias fora do top 10 incluem Hotel, Restaurante, Governo e Saúde, de acordo com a SponsorUnited.

Premier League na liderança. A Premier League da Inglaterra teve uma média de quase 60 acordos de patrocínio por equipe na última temporada, um aumento de mais de 30% ano a ano. As principais equipes com 100 ou mais parcerias incluem: Newcastle United, Leeds United, FC Union Berlin, FC Koln e Atalanta BC

Atletas de ponta. Os ex-companheiros de equipe do Paris Saint-Germain Neymar Jr. e Lionel Messi foram os dois atletas com mais acordos de patrocínio individual. Aqui está uma olhada nos outros jogadores de futebol de topo.

Atletas da Liga Europeia de Futebol 800x393
Imagem: SponsorUnited.

A maior novidade neste verão é que Messi se juntou ao clube Inter Miami da Major League Soccer. Os profissionais de marketing dos EUA tomam nota. O burburinho da marca que começa nas cinco grandes ligas europeias pode estar chegando a um estádio perto de você.

Vá mais fundo: A Copa do Mundo Feminina trará o prêmio que os profissionais de marketing desejam?

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