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Os profissionais de marketing continuam adicionando tecnologia, apesar de se sentirem sobrecarregados por muitas ferramentas

Os profissionais de marketing estão priorizando a martech, embora algumas organizações tenham percebido que suas pilhas estão se tornando cada vez mais complexas e estejam procurando simplificá-las. Cerca de 57% dos profissionais de marketing estão se sentindo sobrecarregados com o número de plataformas Martech disponíveis no mercado, de acordo com um novo estudo da Clevertouch Consulting, com sede no Reino Unido. Cinquenta e quatro por cento dos profissionais de marketing afirmam usar 50 plataformas tecnológicas ou mais.

Dos 250 profissionais de marketing entrevistados, 55% indicaram que suas empresas pretendem simplificar sua pilha nos próximos 12 meses.

Por que nos importamos. É problemático pedir a quem exerce uma profissão criativa como o marketing que escolha entre tecnologia e criatividade. É mais provável que os profissionais de marketing estejam priorizando a tecnologia porque ela aumenta sua capacidade criativa. A automação de marketing e as ferramentas generativas de IA aumentam a escala em que os profissionais de marketing podem envolver os consumidores.

Quanto ao objetivo de simplificar as pilhas, a capacidade de gerenciamento é uma preocupação que até mesmo alguns fornecedores líderes estão reconhecendo.

Aprofunde-se: os profissionais de marketing precisam de uma plataforma unificada, não de mais ferramentas independentes

Outras descobertas.

  • 65% dos profissionais de marketing estão priorizando a tecnologia em vez da criatividade
  • 21% não conseguem acompanhar o desenvolvimento das plataformas;
  • 17% não possuem experiência interna para gerenciar plataformas;
  • 64% acreditam que suas pilhas de Martech se tornaram mais complexas nos últimos anos;
  • 54% acham que a Martech tornou as estratégias de marketing mais eficazes e
  • 25% consideram que a Martech oferece uma maior capacidade de rastrear o ROI e a geração de leads.

O relatório é baseado em uma pesquisa com 250 profissionais de marketing nos EUA, Reino Unido e UE.

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Sobre o autor

Chris MadeiraChris Madeira

Chris Wood conta com mais de 15 anos de experiência em reportagem como editor e jornalista B2B. Na DMN, ele atuou como editor associado, oferecendo análises originais sobre o cenário tecnológico de marketing em evolução. Ele entrevistou líderes em tecnologia e política, desde a CEO do Canva, Melanie Perkins, ao ex-CEO da Cisco, John Chambers, e Vivek Kundra, nomeado por Barack Obama como o primeiro CIO federal do país. Ele está especialmente interessado em como as novas tecnologias, incluindo voz e blockchain, estão revolucionando o mundo do marketing como o conhecemos. Em 2019, moderou um painel sobre “teatro da inovação” no Fintech Inn, em Vilnius. Além de suas reportagens focadas em marketing em setores como Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood também escreveu para a KIRKUS e contribui com ficção, crítica e poesia para vários blogs de livros importantes. Ele estudou inglês na Fairfield University e nasceu em Springfield, Massachusetts. Ele vive em Nova Iorque.