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O Google permite que os anunciantes optem por sair da Search Partner Network em meio a reivindicações do Adalytics

O Google está oferecendo aos anunciantes a opção de cancelar a participação na Search Partner Network (SPN).

Esta decisão surge na sequência de um relatório da Adalytics alegando que os anúncios de pesquisa do Google estavam a aparecer em sites inadequados que não eram do Google através do SPN, criando riscos potenciais para a segurança da marca. Os sites sinalizados mencionados na pesquisa contêm conteúdo pornográfico, sancionado e pirateado.

Embora o Google tenha refutado as alegações, desde então reconheceu a necessidade de melhorias e satisfação do cliente, levando à introdução da capacidade de excluir o SPN de todos os tipos de campanha.

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Por que nos importamos. Anúncios que aparecem ao lado de conteúdo impróprio podem prejudicar a reputação de uma marca, dissuadindo potencialmente futuros clientes de se envolverem com a marca. Além disso, é improvável que o público que consome esse conteúdo se alinhe com o público-alvo pretendido, levando a um uso ineficiente do orçamento, tempo e recursos de publicidade.

Novas capacidades. Os anunciantes têm temporariamente a opção de excluir todos os tipos de campanha, incluindo campanhas Performance Max e campanhas para apps, do SPN. Os compradores de mídia teriam até 1º de março de 2023 para cancelar as campanhas PMax.

Reivindicações da Adalítica. O relatório da Adalytics, publicado na semana passada, afirmou que uma empresa não identificada da Fortune 500 ficou “surpresa” depois de saber que seus anúncios estavam sendo veiculados em “muitos” sites que não eram do Google. Esses sites incluíam Breitbart.com – um site que a empresa havia adicionado especificamente à sua lista de exclusão de domínio em nível de conta (ou seja, lista de bloqueio) vários anos antes. Um pesquisador da Adalytics comentou:

  • “Isso levanta a possibilidade de que anúncios tenham sido veiculados em sites e editores, apesar dos esforços deliberados da marca para alcançar a segurança da marca e exercer controle sobre seus investimentos em mídia.”

Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, negou as afirmações do relatório, descrevendo-as como “extremamente exageradas” no X.

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