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O Google está permitindo que sites selecionados atrasem a eliminação de cookies de terceiros

O Google está dando aos sites a oportunidade de solicitar tempo adicional para abandonar as dependências de cookies de terceiros.

Para resolver possíveis questões de compatibilidade, o mecanismo de pesquisa introduziu um teste de descontinuação de cookies de terceiros. Embora o Chrome planeje eliminar cookies de terceiros até o terceiro trimestre de 2024, este programa permite que sites e serviços incorporados os ativem temporariamente até 27 de dezembro de 2024.

No entanto, espera-se que os desenvolvedores façam as alterações necessárias até a data de término do teste.

Por que nos importamos. Para os profissionais de marketing que dependem fortemente da publicidade direcionada por meio de cookies de terceiros, adiar a descontinuação do Chrome até o final do ano pode ser um grande alívio. Mas ainda é crucial atualizar sua estratégia de marketing para não usar cookies antes do prazo de dezembro, pois não haverá ajuda adicional depois.

Como funciona. Os sites qualificados podem permitir testes de descontinuação de cookies de terceiros usando JavaScript para fornecer tokens de acesso exclusivos no Chrome. Para solicitar um token de terceiros durante o registro, ative a opção “Correspondência de terceiros” na página de registro do teste de origem. O token de terceiros deve ser fornecido por meio de JavaScript, criando uma tag de teste de origem, não em código HTML ou em um cabeçalho HTTP.

Aprofunde-se: o Google começou a eliminar gradualmente os cookies de terceiros

Os participantes do teste são aconselhados a implantar tokens de teste de descontinuação antes que o período de carência termine em 1º de abril de 2024.

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Elegibilidade. O programa foi projetado especificamente para incorporações e serviços que usam cookies de terceiros e atendem aos rígidos critérios de elegibilidade do Google:

  • Os serviços relacionados à publicidade não serão aprovados.
  • Se o seu domínio for conhecido por publicidade, mesmo subdomínios, é provável que seja rejeitado.
  • Para ser considerado, você precisa demonstrar impacto direto nos usuários finais; problemas que afetam apenas a análise de dados posterior não serão qualificados. Envie relatórios de bugs ao Google com etapas detalhadas para reproduzir o problema.
  • O Google considerará apenas solicitações com quebras confirmadas e há um processo de apelação para esclarecimentos.
  • Mesmo que seu site tenha conteúdo publicitário e não publicitário, se estiver associado a domínios de publicidade, é provável que seja negado.

Processo de revisão. Depois de enviar sua inscrição para teste de suspensão de uso de cookies de terceiros, o Google analisará sua solicitação. Os tempos de resposta variam, no entanto, se você não receber uma resposta dentro de uma a duas semanas, o Google recomenda entrar em contato pelo telefone [email protected].

O que o Google está dizendo. Um porta-voz do Google disse em um comunicado:

  • “No momento, estamos nos concentrando apenas em incorporações e serviços de terceiros.”
  • “Recomendamos que sites próprios continuem fazendo alterações em seus sites diretamente para corrigir a falha e incentivar seus terceiros incorporados a se inscreverem para este teste de suspensão de uso.”

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