ANTENA DO POP - O melhor dos mundos pop, geek e nerd!
Shadow

O Google começou a eliminar gradualmente os cookies de terceiros

O Google começou oficialmente a eliminar gradualmente os cookies de terceiros.

Um novo recurso chamado Tracking Protection, que restringe cookies de terceiros por padrão, começou a ser implementado para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo em 4 de janeiro de 2024.

Se você, como usuário do Chrome, foi afetado, receberá uma notificação ao abrir o Chrome em computadores ou dispositivos Android.

Por que nos importamos. Se o seu marketing depende fortemente de publicidade direcionada com cookies de terceiros, é hora de reconsiderar suas táticas. Comece a preparar seus sites agora, antes que o Google retire completamente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.

Impacto: O efeito da implementação da ferramenta Tracking Protection ainda não foi determinado, no entanto, as discussões entre os profissionais de marketing digital no X indicam que os anunciantes ainda não estão prontos para a remoção de cookies de terceiros:

Cookies do Google Chrome 1 800x383.png
Cookies do Google Chrome 2 800x576.png
Cookies do Google Chrome 3 800x238 1
Cookies do Google Chrome 800x510.png

Problemas a serem observados. Se sua equipe gerencia um site que depende de cookies de terceiros e a implementação da Proteção contra Rastreamento causa problemas (por exemplo, você atualiza uma página várias vezes), o Chrome solicitará que você os reative temporariamente clicando no ícone de olho em lado direito da barra de endereço.

Aprofunde-se: os CMOs dizem que o fim dos cookies de terceiros é um grande desafio e uma solução

O que são cookies de terceiros? Um cookie de terceiros é um pequeno dado colocado no dispositivo de um usuário (computador, celular ou tablet) por um site diferente daquele que o usuário está visitando no momento. Ele rastreia o histórico de navegação do usuário, possibilitando anúncios personalizados com base em suas atividades.

Porque agora? O Google considera a eliminação progressiva dos cookies de terceiros até o segundo semestre de 2024 como um passo crucial em sua iniciativa Privacy Sandbox. A decisão final depende da resolução das preocupações concorrenciais por parte da Autoridade da Concorrência e dos Mercados do Reino Unido.

Obtenha a MarTech! Diário. Livre. Na sua caixa de entrada.