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O Google começará a eliminar gradualmente os cookies de terceiros em semanas com um novo recurso

O Google começará a testar um novo recurso que restringe cookies de terceiros por padrão nas próximas semanas.

A ferramenta Tracking Protection será lançada em 4 de janeiro de 2024 para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo.

Por que nos importamos. Esteja ciente de que se o seu site depender de cookies de terceiros, esta implementação poderá representar desafios. Considere este lançamento como um aviso para garantir que seu site esteja preparado com bastante antecedência, antes que o Google retire totalmente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.

Porque agora? O Google vê isso como um passo crucial em sua iniciativa Privacy Sandbox, com o objetivo de eliminar gradualmente os cookies de terceiros para todos até o segundo semestre de 2024. No entanto, a decisão final depende da abordagem de quaisquer preocupações persistentes de concorrência por parte da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.

Estou afetado? O Google está selecionando aleatoriamente 1% dos usuários do Chrome. Se a Proteção contra Rastreamento estiver sendo implementada para você, você receberá notificações ao abrir o Chrome no desktop ou Android em janeiro.

Aprofunde-se: como é a personalização sem cookies de terceiros

Problemas potenciais. Se um site depende de cookies de terceiros e a implementação da Proteção contra Rastreamento causar problemas (por exemplo, você atualizar uma página várias vezes), o Chrome solicitará que você os reative temporariamente clicando no ícone de olho à direita da barra de endereço lado.

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O que o Google está dizendo. Um porta-voz do Google disse em um comunicado:

  • “Os cookies de terceiros têm sido uma parte fundamental da web há quase três décadas. Embora possam ser usados ​​para rastrear as atividades do seu site, os sites também os usam para oferecer suporte a uma variedade de experiências on-line – como ajudá-lo a fazer login ou exibir anúncios relevantes.”
  • “À medida que introduzimos a Proteção contra Rastreamento, começamos com uma pequena porcentagem de usuários do Chrome para que os desenvolvedores possam testar sua preparação para uma web sem cookies de terceiros.”

O que é a iniciativa Privacy Sandbox do Google? A iniciativa Privacy Sandbox desenvolve tecnologia que protege a privacidade online, ao mesmo tempo que fornece às empresas e aos desenvolvedores ferramentas para construir negócios digitais de sucesso.

O Privacy Sandbox tem dois objetivos principais:

  • Eliminar gradualmente o suporte para cookies de terceiros quando novas soluções forem implementadas.
  • Reduza o rastreamento entre sites e aplicativos e, ao mesmo tempo, ajude a manter o conteúdo e os serviços on-line gratuitos para todos.

O que são cookies de terceiros? Um cookie de terceiros é um pequeno dado colocado no dispositivo de um usuário (computador, celular ou tablet) por um site diferente daquele que o usuário está visitando no momento. Utilizados principalmente em publicidade online, esses cookies rastreiam o histórico e as atividades de navegação do usuário, permitindo a segmentação de anúncios personalizados de produtos e serviços.

Mergulho profundo. Ler ‘SEO e o mundo futuro sem cookies‘ pelo contribuidor do Search Engine Land, Adam Audette, para obter mais informações sobre como será um mundo sem cookies para os profissionais de marketing de SEO e PPC.

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