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O espaço CDP teve um crescimento lento no segundo semestre de 2023

A indústria de CDP registou algum crescimento no segundo semestre de 2023, mas foi pequeno e lento, de acordo com a última atualização da indústria do CDP Institute. Tanto o emprego líquido como o financiamento cresceram, mas em torno de 2% estes foram os aumentos mais baixos já registados.

No entanto, 10 empresas, a maioria pequenas, entraram no espaço desde 2019. O Instituto CDP prevê um crescimento abaixo da média nas receitas para 2024, 2,5 mil milhões de dólares, acima dos 2,3 mil milhões de dólares em 2023.

Por que nos importamos. Às vezes parece que o espaço CDP está num ponto de inflexão. A maioria das marcas com maturidade digital suficiente para extrair valor de um CDP já deve ter considerado implementá-lo. O forte crescimento certamente requer que mais marcas ascendam na curva de maturidade digital.

Ao mesmo tempo, vemos CDPs sendo adquiridos e integrados com ofertas mais amplas de experiência digital, bem como uma forte tendência de os CDPs se conectarem a fontes de dados externas, como data lakes e armazéns, em vez de ingerirem eles próprios todos os dados necessários. Vamos ver onde estaremos daqui a um ano.

Novos CDPs no espaço. Aqui estão os 10 CDPs lançados desde 2019 que aparecem pela primeira vez na atualização do Instituto:

  • Estados Unidos. Acorde, DrivenIQ, Maestra, Rebid.
  • Em outro lugar. Custimy (Dinamarca), Dataware (Letônia), Pam Real CDP (Tailândia), Pimcore (Áustria), Tracardi (Polônia), XCM Horizon (Reino Unido).

Atualização da indústria 2024”(recurso fechado).


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Sobre o autor

Kim DavisKim Davis

Kim Davis é atualmente editora geral da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há quase três décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e depois editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Pouco depois, ingressou na Third Door Media como diretor editorial da MarTech.

Kim foi editora associada de um site de notícias hiperlocal do New York Times, The Local: East Village, e já trabalhou como editora de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.