ANTENA DO POP - O melhor dos mundos pop, geek e nerd!
Shadow

Martech deverá ultrapassar US$ 215 bilhões até 2027

Um boom plurianual de martech está em andamento. Os gastos globais com martech estão projetados para ultrapassar US$ 215 bilhões anualmente até 2027, acima dos US$ 131 bilhões em 2023, de acordo com uma previsão da Forrester.

No ano passado, os gastos aumentaram 10,9%, de acordo com o relatório Global Martech Software Forecast, 2023 – 2027. O crescimento anual deverá subir para 13,3% constantes nos próximos anos.

Orçamentos B2C. Grande parte do crescimento é impulsionado por grandes marcas de consumo. As organizações globais de marketing B2C gastaram 18% de seu orçamento de marketing em martech no ano passado.

Espera-se que esta parcela do orçamento cresça. Dois terços (66%) dos tomadores de decisão de marketing afirmam que planejam aumentar seus gastos com tecnologia, de acordo com a Pesquisa de Marketing da Forrester, 2023.

Por que nos importamos. A pressão competitiva é certamente um motor para o aumento do investimento no mercado, no futuro. Isto representa uma reviravolta em relação a 2023, quando o crescimento desacelerou após sair de uma forte aceleração da era pandémica. Em 2022, o crescimento anual atingiu um pico de 16,7%, segundo a Forrester. O relatório cita novas capacidades generativas de IA e ferramentas de baixo código como outros impulsionadores para o crescimento constante nos próximos anos.

Os gastos são distribuídos uniformemente. Os gastos da Martech estão distribuídos uniformemente por três pilares principais, concluiu o estudo. Cada uma dessas grandes áreas é responsável por aproximadamente um terço de cada gasto em martech:

  • Estratégia de marca (gestão de recursos e desempenho).
  • Experiência de marca (entrega de experiência e automação).
  • Compreensão do cliente (gerenciamento e análise de dados).
2024 Car Sal Survey V1 800x450 Editado2024 Car Sal Survey V1 800x450 Editado

Participe da pesquisa de salários e carreiras de 2024 da Martech

Da IA às demissões, foi um ano e tanto. Gostaríamos de saber como tem sido para você. Responda a esta breve pesquisa para que possamos ter sua opinião sobre a situação dos salários e carreiras da Martech.


Soluções de dados. Não é de surpreender que um dos principais impulsionadores do aumento dos gastos com Martech seja a importância do gerenciamento de dados. Espera-se que o segmento de gerenciamento de dados de clientes da Martech cresça 14% anualmente, atingindo US$ 37 bilhões até 2027.

Precisa integrar. Os fornecedores de Martech continuam a proliferar, com o número crescendo para mais de 11.000 em 2023. Com tantas ferramentas nas funções de marketing, as organizações adotaram mais tecnologia sem integrar muitas dessas ferramentas.

Quarenta e sete por cento dos profissionais de marketing disseram que gostariam de reduzir o número de soluções que utilizam, de acordo com o relatório da Forrester.

Vá mais fundo: Como a integração estratégica da Martech impulsiona o crescimento

Obtenha a MarTech! Diário. Livre. Na sua caixa de entrada.