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Integrate lança novo Performance Center

Integrate, plataforma de geração e gerenciamento de demanda B2B, anunciou hoje o lançamento de um novo Performance Center. O centro tem como objetivo acelerar e otimizar a tomada de decisões de marketing.

O motor por detrás da inovação é a descoberta de que 50% dos profissionais de marketing B2B dos EUA e do Reino Unido identificam as restrições orçamentais como o seu principal desafio. As marcas estão se adaptando a menos recursos, consolidando equipes e responsabilidades profissionais (79%), cortando orçamentos de viagens (33%) e contando com agências (33%). Os dados vêm de um novo relatório pelo braço de mídia da Integrate, Pipeline360.

Dois recursos principais. O Performance Center oferece dois recursos que usam IA para ajudar os profissionais de marketing B2B a obter insights acelerados. A primeira é a identificação de lacunas nos grupos de compradores de contas. Os profissionais de marketing poderão ver quais grupos de compradores têm a cobertura mais ampla e onde precisam atualizar os grupos para uma segmentação mais abrangente.

A segunda usa IA para atribuir pontuações de confiança e confiabilidade aos parceiros de mídia. Isso é feito executando um algoritmo em milhões de pontos de dados que representam o desempenho da campanha dos parceiros de mídia. Isso permite a tomada de decisões com base em dados para otimização e cumprimento de campanhas.

Aprofunde-se: Integrate lança nova solução de mídia

Por que nos importamos. É o refrão que ouviremos ao longo do ano. Se você não tiver mais olhos humanos suficientes para rastrear todos os fluxos de dados e canais que são importantes para o seu marketing, a IA fará isso por você. É claro que o que aprenderemos gradualmente é quais soluções de IA podem realmente fornecer esses insights com precisão e escala.

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Sobre o autor

Kim DavisKim Davis

Kim Davis é atualmente editora geral da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há quase três décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e depois editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Pouco depois, ingressou na Third Door Media como diretor editorial da MarTech.

Kim foi editora associada de um site de notícias hiperlocal do New York Times, The Local: East Village, e já trabalhou como editora de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.