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Google responde à avaliação do IAB Tech Lab Privacy Sandbox

O Google divulgou uma resposta detalhada às reivindicações feitas sobre o Privacy Sandbox em um relatório recente do IAB Tech Lab. Em uma breve declaração à qual foi anexada a resposta, o Google disse:

“A análise contém muitos mal-entendidos e imprecisões, que consideramos importantes corrigir para fornecer informações precisas ao ecossistema. No geral, o relatório parece ignorar o objetivo mais amplo do Privacy Sandbox de melhorar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, apoiar a publicidade digital eficaz.”


Google

A avaliação do IAB Tech Lab identificou vários problemas que anunciantes e empresas de mídia podem enfrentar ao usar a solução oferecida, incluindo o abandono de impressões baseadas em eventos e métricas de cliques e a necessidade de mudanças significativas no ecossistema de publicidade programática.

Por que nos importamos. O Google pareceu pego de surpresa pelos comentários contundentes do Tech Lab, emitindo apenas uma breve resposta por e-mail no dia em que apareceu. Obviamente, tem trabalhado arduamente desde então: A nova resposta tem 28 páginas de críticas detalhadas. O IAB responderá?

O Privacy Sandbox do Google sofreu uma surra recentemente, principalmente pela Autoridade de Concorrência e Mercados do governo do Reino Unido, que instruiu o Google a não descontinuar cookies de terceiros até que uma série de objeções fossem resolvidas. Alguém está apostando no desaparecimento de biscoitos até o final do ano?

Principais reclamações do Google. Google destacado quatro áreas principais do relatório do Tech Lab como questionáveis:

  • Correções em suposições ou lacunas de casos de uso que são suportadas pelas APIs do Privacy Sandbox.
  • Casos de uso que atualmente não são suportados por cookies de terceiros e, portanto, estão fora do escopo.
  • Feedback e/ou propostas que poderiam recriar o rastreamento entre sites e ir contra as metas de preservação da privacidade.
  • Áreas onde a solução deve ser determinada pelo provedor de tecnologia de publicidade (não pelo navegador ou plataforma) ou onde o provedor de tecnologia de publicidade precisa adaptar novas táticas baseadas no Privacy Sandbox.

O Google disse que receberia solicitações de recursos adicionais e possíveis sugestões de melhorias do IAB Tech Lab, acrescentando que continuaria avançando com o plano de eliminação gradual de cookies de terceiros em 2024, “sujeito a resolver quaisquer preocupações de concorrência remanescentes do Reino Unido Autoridade da Concorrência e dos Mercados.” do Google a resposta completa está aqui.

Reportagem adicional de Nicola Agius


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Sobre o autor

Kim DavisKim Davis

Kim Davis é atualmente editora geral da MarTech. Nascido em Londres, mas nova-iorquino há quase três décadas, Kim começou a cobrir software empresarial há dez anos. Sua experiência abrange SaaS para empresas, planejamento urbano baseado em dados de anúncios digitais e aplicações de SaaS, tecnologia digital e dados no espaço de marketing. Ele escreveu pela primeira vez sobre tecnologia de marketing como editor do The Hub de Haymarket, um site dedicado a tecnologia de marketing, que posteriormente se tornou um canal na marca de marketing direto estabelecida DMN. Kim ingressou na DMN propriamente dita em 2016, como editor sênior, tornando-se editor executivo e depois editor-chefe, cargo que ocupou até janeiro de 2020. Pouco depois, ingressou na Third Door Media como diretor editorial da MarTech.

Kim foi editora associada de um site de notícias hiperlocal do New York Times, The Local: East Village, e já trabalhou como editora de uma publicação acadêmica e como jornalista musical. Ele escreveu centenas de resenhas de restaurantes em Nova York para um blog pessoal e tem sido um colaborador convidado ocasional do Eater.