ANTENA DO POP - O melhor dos mundos pop, geek e nerd!
Shadow

Google emite medidas urgentes para anunciantes que veiculam campanhas na UE

Os anunciantes que pretendam apresentar anúncios personalizados aos consumidores no Espaço Económico Europeu (EEE) devem tomar medidas imediatas para evitar problemas de desempenho da campanha.

Os profissionais de marketing precisam enviar sinais de consentimento verificáveis ​​ao Google enquanto o mecanismo de pesquisa se prepara para intensificar a aplicação de sua Política de Consentimento para Usuários da UE (UCP da UE).

Por que nos importamos. O Google alertou que negligenciar essas etapas imediatamente pode afetar negativamente o desempenho da campanha, impactando tanto o alcance quanto o retorno do investimento.

Vá mais fundo: Alternativas aos cookies de terceiros: situação atual

Próximos passos. Se você ou seus parceiros de tecnologia utilizam APIs/SDKs do Google para compartilhar dados de público-alvo com o Google, será necessário fazer upgrade para as versões mais recentes da API Google Ads e da API Display & Video 360.

Enquanto isso, os anunciantes de aplicativos são aconselhados a atualizar para a versão mais recente da API ou SDK de acompanhamento de conversões de aplicativos do Google. Esta atualização permite a comunicação adequada dos sinais de consentimento, garantindo a conformidade com as escolhas do usuário e facilitando a medição e modelagem abrangentes.

Para anunciantes de aplicativos que trabalham com parceiros de atribuição de aplicativos (AAP), você precisará atualizar para a versão mais recente do SDK/API AAP e trabalhar com seu parceiro AAP para garantir que seus sinais de consentimento sejam comunicados ao Google.

Impacto global. Esta notícia tem implicações para todos os anunciantes que visam consumidores no EEE, independentemente de o anunciante estar ou não localizado no EEE.

Porque agora. Em um cenário de privacidade em evolução, com mudanças regulatórias e coisas como a descontinuação de cookies de terceiros, é fundamental que os anunciantes implementem soluções como o modo de consentimento para garantir que seu público e soluções de medição funcionem de maneira eficaz.

O que é o UCP da UE? A Política de Consentimento do Usuário da UE (EU UCP) introduzida pelo Google foi projetada para se alinhar às regulamentações de privacidade europeias, especificamente à Diretiva de Privacidade Eletrônica (ePD) e ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). Esta política obriga os profissionais de marketing que usam o Google para publicidade a obter e respeitar o consentimento dos usuários finais. O seu objetivo é garantir o cumprimento dos padrões de privacidade estabelecidos no ecossistema de publicidade online.

O que o Google está dizendo. “Este ano marca um ponto de inflexão para o marketing com a descontinuação planejada de cookies de terceiros do Chrome no segundo semestre de 2024, bem como mudanças regulatórias no cenário”, disse a empresa. disse em uma postagem no blog. “O modo de consentimento pode ajudá-lo a se preparar com a base certa de soluções duráveis ​​alimentadas por seus dados primários consentidos e pela IA do Google.”

Obtenha a MarTech! Diário. Livre. Na sua caixa de entrada.