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GenAI para texto e recursos visuais: o casal poderoso de IA do marketing

Você consegue se lembrar de um conteúdo em que estava trabalhando que era todo texto ou só imagens? Como profissionais de marketing, muitas vezes trabalhamos com uma mistura de texto e recursos visuais – postagens sociais, e-books, postagens em blogs, campanhas por e-mail, white papers, landing pages e publicidade paga.

Nossas melhores táticas combinam palavras e imagens para ajudar a contar uma história memorável, conectar-se emocionalmente com nosso público e criar significado.

Na maior parte, as ferramentas generativas de IA se enquadram em duas categorias amplas:

Embora ainda exista alguma separação entre estes tipos de ferramentas, a tendência crescente é uma abordagem integrada. Este artigo examina a poderosa combinação de IA generativa baseada em texto e imagem.

OpenAI: Um e pronto?

Se você acompanha as notícias sobre IA, sabe que um grande drama se desenrolou na OpenAI. Essa reviravolta levou alguns a questionar a longevidade do ChatGPT, a principal plataforma da OpenAI, sem Altman no comando.

Embora eu possa estar em conflito com o drama ético que se desenrola na sala de reuniões da OpenAI, bem resumido no The New York Timesa ideia de não ter acesso ao ChatGPT e às outras plataformas OpenAI mais uma vez disparou meu alarme de ansiedade de IA.

Junto com milhões de outros profissionais, confio no ChatGPT para ajudar a aumentar a produtividade e a criatividade e realizar uma lista interminável de tarefas úteis. E embora existam outros modelos e plataformas de IA, as ferramentas da OpenAI estão entre as melhores.

Recentemente, eles integraram o DALL-E 3, sua ferramenta de criação de imagens, ao ChatGPT e lançaram uma funcionalidade que permite ao ChatGPT “ver” e analisar imagens. Este é um exemplo perfeito de como a tecnologia generativa de IA está começando a avançar em direção a uma abordagem combinada entre texto e recursos visuais.

Aprofunde-se: 6 maneiras de usar IA generativa para seu marketing

Meu dinheiro está na Microsoft

Outro exemplo desta tendência é o lançamento do Microsoft Copilot e do Copilot for Microsoft 365. O maiores anúncios durante a palestra do Microsoft Ignite 2023 foram os aprimoramentos do Copilot. Muito em breve, todos terão acesso a copilotos de IA integrados em todo o conjunto de produtos Microsoft.

Atualmente disponível para clientes corporativos por meio de seu programa de acesso antecipado, a Microsoft relatou enormes aumentos na produtividade, com “77% das pessoas que usaram o copilot dizendo que não querem desistir, 70% dizendo que o copilot as torna mais produtivas e 68% dizendo que o copilot as torna mais produtivas e 68% por cento dizendo que melhorou a qualidade do seu trabalho.” A Microsoft também está trabalhando na implementação do Copilot para pequenas e médias empresas.

A Microsoft, juntamente com outros grandes players de IA como Google, Meta e Amazon, continuarão a integrar ferramentas de IA em nossos fluxos de trabalho diários e nas plataformas que usamos com frequência. Isto pode prejudicar o ecossistema de milhares de startups de IA que floresceram nos últimos meses.

Você pode escolher entre dezenas de ferramentas que usam IA generativa para realizar tarefas específicas, como edição de vídeos, redação de textos sociais, criação de campanhas publicitárias pagas e muito mais. Embora essas ferramentas possam ser tentadoras, descobri que sempre obtenho melhores resultados trabalhando diretamente com grandes modelos de linguagem, como ChatGPT, DALL-E e Midjourney.

Casos de uso de marketing para ferramentas genAI baseadas em texto e imagem

Abaixo estão algumas dicas sobre como você pode reunir textos e recursos visuais de IA para ajudar a melhorar suas campanhas. Esta é apenas uma amostra das maneiras como uso essas ferramentas.

  • Crie conceitos visuais para imagens de campanha. Você pode copiar e colar o tópico da campanha, a descrição ou qualquer informação baseada em texto no ChatGPT e solicitar 10/100/1000 conceitos ou tratamentos visualmente envolventes.
  • Crie prompts específicos de Midjourney ou DALL-E. Você pode criar prompts de texto para ferramentas de geração de imagens usando ChatGPT ou DALLE-3. Essas ferramentas podem ajudá-lo a criar o melhor prompt possível em apenas alguns segundos.
  • Obtenha feedback sobre recursos visuais de campanha, tratamentos de logotipo, embalagens de produtos e muito mais. ChatGPT agora pode fornecer informações sobre imagens.
  • Cliente AMA. Pergunte qualquer coisa ao seu cliente com seu companheiro de cliente de IA. Você pode criar personas de IA ilimitadas que fornecem feedback detalhado sobre tópicos de campanha, recursos visuais, preferências estéticas, valores, motivações, etc. Eu uso isso sempre que estou trabalhando em uma campanha e quero enviar uma mensagem de texto com minhas escolhas.
  • Acesse um diretor criativo de classe mundial. Você não precisa mais pagar uma fortuna para obter informações de um diretor criativo experiente. Em vez disso, você pode instruir o ChatGPT a fornecer feedback da perspectiva de um diretor criativo premiado.
Personas orientadas por IA

Vá mais fundo: Dados de terceiros em publicidade: o melhor do MarTechBot

Embora eu prefira trabalhar diretamente com ChatGPT e DALL-E, existem algumas ferramentas de terceiros que combinam texto e recursos visuais às quais volto repetidamente.

  • Designer da Microsoft: Adoro esta ferramenta para ajudar a criar imagens com sobreposição de texto. Atualmente é gratuito e permite gerar uma imagem a partir de texto, selecionar a proporção, editar o texto e baixar o resultado final.
  • Canva: A popular ferramenta agora possui uma ferramenta de geração de imagens integrada para seu Magic Studio. Meus alunos adoram essa ferramenta, pois ela permite que eles comparem facilmente imagens com gráficos e texto.
  • Jogar jogar: esta ferramenta ajuda você a criar vídeos usando imagens estáticas, videoclipes, texto e animações em um flash. Criei o vídeo do meu projeto AI Persona Passion, mostrado acima, em apenas alguns minutos.
  • GlossAI: isso permite que você edite facilmente vídeos longos, adicione legendas e legendas, sobreponha texto e crie vídeos curtos sociais que incluem sugestões de texto de postagem social.
  • Bate-papoGPT: Meu balcão único para todas as necessidades dos meus companheiros de IA – seja perguntando como aprofundar minha prática de meditação, construir uma casa de passarinho ou criar uma campanha para minha persona-alvo.
  • DALL-E 3: Uma das melhores ferramentas de criação de imagens, consegue adicionar texto às imagens e agora reside na interface ChatGPT.
  • Meio da jornada: Ainda adoro Midjourney porque tem muitas ferramentas para ajudar a construir qualquer imagem, desde fotografia de rua até ilustrações, cinemáticas e muito mais. Você pode selecionar estoques de filmes e proporções de aspecto específicos entre centenas e milhares de estilos.
Imagem gerada por IA por Lisa Peyton

Lembre-se de que todas essas ferramentas estão melhorando exponencialmente a cada semana. As plataformas de IA de hoje são a pior versão que você irá usar. E embora eu possa estar fazendo suposições fundamentadas sobre as ferramentas que resistirão ao teste do tempo, é impossível prever o futuro.

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As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.