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Clinch adiciona áudio digital a campanhas criativas dinâmicas

Os anunciantes que usam otimização criativa para anúncios em vídeo agora podem incluir anúncios para canais de áudio nessas campanhas omnicanal. Hoje, a empresa de veiculação de anúncios Clinch anunciou que adicionou canais de áudio à sua plataforma de entrega criativa Flight Control.

Anteriormente, a plataforma suportava anúncios em vídeo em canais de vídeo (CTV, anúncios em vídeo em sites) e agora também oferece suporte a anúncios de áudio indo para destinos de áudio como podcasts, streaming de áudio, etc., e para personalizar o criativo usando IA generativa.

Por que nos importamos. O áudio digital continua a crescer como canal de publicidade – espera-se que ultrapasse US$ 11 bilhões em gastos nos EUA este ano, de acordo com Statista. A inclusão de criativos de áudio em uma plataforma de entrega omnicanal torna mais fácil para anunciantes e agências capitalizarem o canal com um fluxo de trabalho mais eficiente que pode lidar com anúncios dinâmicos.

Os primeiros a adotar anúncios dinâmicos (veja abaixo) pretendem usar criativos dinâmicos para se tornarem mais relevantes para públicos segmentados do que se todos esses segmentos ouvissem o mesmo anúncio uniforme.

Servindo para áudio. A plataforma da Clinch é certificada para veicular campanhas diretas e programáticas para plataformas e editores adtech omnicanal, incluindo:

  • A Mesa Comercial
  • DV360
  • Yahoo
  • Xandr
  • Adswizz
  • Amplificador de vídeo
  • iHeartMedia

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Ativos criativos. Anunciantes e agências que usam o Flight Control têm duas opções para o criativo usado em anúncios de áudio. Eles podem produzir recursos de áudio para cada variação da campanha publicitária ou podem usar a produção generativa de IA.

Um reprodutor de áudio integrado ao Flight Control permite aos usuários visualizar ativos de campanha de áudio.

Produção de áudio GenAI. “Temos uma parceria estratégica com uma empresa especializada em produção de voz genAI”, disse o CEO da Clinch, Oz Etzioni, à MarTech. “Os anunciantes podem escolher em sua biblioteca de vozes isentas de royalties para gerar variações de recursos de áudio para uso no Flight Control, ou podem utilizar a voz de sua própria marca para clonagem, se tiverem o licenciamento adequado para tais direitos.”

Segmento certo, hora certa. A Flight Control oferece diversas opções de condicionamento criativo para campanhas omnicanal. Essas opções permitem que os anunciantes alinhem os criativos com o público por segmento, localização, esportes e outros eventos, bem como com o clima local. Esses recursos agora se estendem ao áudio na mesma plataforma omnicanal.

“Múltiplas camadas de personalização criativa podem ser aplicadas a uma campanha e ditar os elementos do criativo veiculado”, disse Etzioni. “Isso se aplica a todos os canais, pois a Clinch é um verdadeiro fornecedor de soluções omnicanal. Com o áudio, diferentes condições podem ditar qual arquivo de áudio pré-gravado específico deve ser veiculado e onde.”

Sucesso da campanha. Uma campanha para um varejista de pneus e acessórios automotivos, gerenciada pela agência Tombras, usou o Flight Control para entregar 25 variações criativas em inglês e espanhol em mais de 330 campanhas regionalizadas em mais de 35 DMAs norte-americanos. A campanha alcançou uma taxa de escuta de 93% (aquelas entre todas as impressões que ouvem até o final do anúncio) para mais de 8 milhões de ouvintes engajados.

Vá mais fundo: Anunciantes e público refutam a ideia de que os podcasts estão em declínio

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