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Channel99 lança tecnologia de pixel “view-through” para campanhas digitais B2B

Channel99, a plataforma de marketing de desempenho B2B, lançou sua nova tecnologia “view-through” para campanhas digitais. A tecnologia utiliza um pixel de impressão universal e sem cookies que os clientes podem adicionar ao conteúdo da campanha digital para rastrear o alcance, o envolvimento e o impacto. O objetivo é distinguir canais eficientes para enviar mensagens aos clientes e eliminar o desperdício dos canais ineficazes.

Um pixel para monitorar a eficiência da campanha. O pixel pode ser implantado em campanhas digitais executadas em plataformas como Demandbase, Google, HubSpot, Marketo, Microsoft e Outreach. O anúncio segue o lançamento da tecnologia que permite conexões com sites, sistemas de CRM e planilhas em setembro.

Conforme relatado anteriormente, o Channel99 oferece suporte a sua oferta com uma rede de ID de conta compilada por meio de parceria com vários fornecedores de ABM e, portanto, mais ampla do que os gráficos de ID dos próprios fornecedores individuais (o Channel99 não é competitivo com os fornecedores de ABM).

Por que nos importamos. Os recursos do Channel99 oferecem a perspectiva de uma visão objetiva e externa da eficiência da campanha, em contraste com os resultados relatados por canais individuais. A tecnologia Pixel já foi usada em B2C, disse o fundador do Channel99, Chris Golec, mas principalmente para distinguir impressões humanas e não humanas e avaliar a visibilidade. Em um contexto B2B, os profissionais de marketing precisam alcançar contas específicas e direcionadas e compreender o impacto dos canais no pipeline de vendas e nos negócios.

Uma tecnologia que oferece relatórios independentes do fornecedor sobre o que está ou não funcionando nas campanhas para alcançar essas contas deve permitir um investimento mais eficiente dos orçamentos de marketing.

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Qual é o próximo? O roteiro do Channel99 inclui uma extensão da tecnologia de visualização para editores, plataformas de vídeo, CTV e mídias sociais. Também será adicionado aos dados de referência do setor, permitindo a comparação do desempenho da campanha com os padrões do setor. Finalmente, fala-se sobre uma solução generativa de IA que responderia às solicitações sobre o investimento de marketing mais eficaz.

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