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Campanha PSA obtém resultados impressionantes com nova adtech

Uma campanha publicitária CTV para O Projeto Trevorque ajuda jovens LGBTQ em crise, alcançou resultados notáveis, incluindo um aumento de 31% no recall entre espectadores de 18 a 34 anos, de acordo com pesquisas de terceiros.

O esforço pro bono é obra da plataforma de publicidade digital GumGum. O CEO Phil Schraeder disse que a missão do Projeto Trevor e como ele transmite sua mensagem o tornaram perfeito para o GumGum.

“O Projeto Trevor ajuda a prevenir suicídios e faz com que os jovens realmente permaneçam conectados e sintam que há um lugar para onde ir”, disse ele. “Ele também se apoia em muitas soluções tecnológicas e publicitárias voltadas para o futuro para que sua ajuda possa ser recebida pelos jovens.

Anúncios sobrepostos em vídeo

A GumGum usou sua solução In-Video para sobrepor PSAs do The Trevor Project por até cinco segundos em momentos contextualmente apropriados em inventário de vídeo sob demanda (VOD) e TV gratuita suportada por anúncios (FAST).

Exemplo de bloco de anúncios em vídeo GumGum
Um exemplo de sobreposição In-Video. Imagem via GumGum

“In-Video é uma patente que temos sobre a capacidade de sobrepor um anúncio em um quadro específico dentro de um vídeo em CTV”, disse Schraeder. “Com ele, um anunciante pode estar presente, ganhar 100% dessa atenção, em um momento contextualmente apropriado e então permitir que o espectador continue sua jornada.”

O resultado foi um aumento de 20% na conscientização entre o público em geral, que aumentou para 30% na faixa etária de 18 a 34 anos, de acordo com um estudo da On Device Research (ODR). No geral, os anúncios superaram os benchmarks de ODR definidos para campanhas de caridade. Outros resultados incluídos

  • Aumento de 17% na probabilidade de recomendação; 23% entre jovens de 18 a 34 anos
  • Dois terços dos espectadores tiveram uma resposta positiva ao criativo – 8 pontos percentuais acima dos benchmarks de campanhas sem fins lucrativos.
  • Três quartos dos espectadores pretendiam realizar alguma forma de ação após a exposição ao anúncio – 16 pontos percentuais acima dos benchmarks de campanhas sem fins lucrativos.

O preço In-Video é calculado com base no CPM da tabela de preços.

Vá mais fundo: Horas de visualização em CTV aumentam 21%

Por que nos importamos. Vamos deixar de lado a causa, o que é ótimo, e focar na tecnologia. Mostrar anúncios no vídeo, em vez de interromper o vídeo para exibi-los, é uma grande façanha, especialmente poder fazer isso em momentos contextualmente apropriados. Fazer isso é apenas uma parte da equação, a outra é a resposta do espectador. Os resultados mostram que os espectadores foram bastante receptivos a isso. No entanto, eles serão tão receptivos quando não forem anúncios de serviço público por uma causa nobre?

Se funcionar, então há potencial para o tipo de conexão de marca vista apenas na NASCAR e nos patrocínios de podcast. Se não, bem…

Imagine que você está assistindo ao filme “Casablanca”, a parte em que Humphrey Bogart diz: “Ilsa, não sou bom em ser nobre, mas não é preciso muito para ver que os problemas de três pessoas pequenas não importam. para uma colina de feijão neste mundo louco.” Enquanto isso acontece, uma sobreposição exalta uma marca de grãos de café colombianos. Para mim, pelo menos, isso seria ruim.

O contexto é rei

O sucesso da colocação das sobreposições depende da Verity da GumGum, que é uma tecnologia credenciada em nível de conteúdo para análise contextual, segurança de marca e adequação.

“A Verity encontra a compreensão contextual dos sinais de dados de todas as partes do conteúdo digital sendo analisadas em conjunto”, disse Schraeder. “As imagens, o áudio, o texto, o que significam juntos?”

Schraeder disse que a GumGum quer ir além da abordagem de segurança da marca da análise contextual, que é usada para evitar que uma marca seja associada a algo ruim.

“Precisamos aproveitar tecnologias que colocarão essa marca no melhor lugar para que você veja valor naquele momento”, disse ele. “Como começamos a pensar em capturar momentos triunfantes que seriam ótimos para uma marca estar presente?”

Os clientes da GumGum incluem Nestlé, KFC, Vodafone e BMW.

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