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Anúncios AI Deepfake: Tom Hanks, Gayle King Aviso sonoro

Tom Hanks é bastante reconhecível, esteja ele segurando uma caixa de chocolates em Forrest Gump ou vestindo um traje espacial na Apollo 13. Mas se você vir um anúncio de seguro odontológico com sua foto, olhe duas vezes. Não é realmente o ator vencedor do Oscar.

“Cuidado!” Hanks escreveu no Instagram este fim de semana. “Há um vídeo por aí promovendo um plano odontológico com uma versão minha de IA. Não tenho nada a ver com isso.”

Hanks compartilhou uma imagem, que O jornal New York Times relata ser uma aparente captura de tela do anúncio, embora ele tenha se recusado a responder às perguntas do jornal sobre qual empresa veiculou o anúncio ou se ele está planejando uma ação legal. O Times relatou não ter conseguido encontrar o anúncio online.

Hanks não é a única celebridade reclamando de imagens adulteradas de si mesmas sendo usadas em anúncios. A apresentadora do CBS Mornings, Gayle King, fez um postagem semelhante no Instagram na segunda-feira.

“As pessoas continuam me enviando este vídeo e perguntando sobre este produto e eu não tenho NADA a ver com esta empresa”, escreveu King. “Postei este vídeo promovendo meu programa de rádio em 31 de agosto (deslize para ver o original), e eles manipularam minha voz e vídeo para fazer parecer que estou promovendo… Nunca ouvi falar deste produto ou usou! Por favor, não se deixe enganar por esses vídeos de IA. “

No entanto, as imagens falsas das estrelas não parecem estar ajudando a tornar famosas marcas desconhecidas. O vídeo de King está associado a um aparente nome de empresa, Artipet. Mas o Times relata que, tal como aconteceu com o vídeo de Hanks, os repórteres não conseguiram descobrir que produto estava a ser promovido ou que empresa estava envolvida.

Os fãs de King pareceram gratos pelo apresentador ter apontado a filmagem.

“Eu sabia que era falso assim que o vi ontem”, escreveu um comentarista do Instagram. “Tão frustrante! As pessoas caem nesses golpes o tempo todo. Ugh! Obrigado por apontar isso para todos!”

Como se proteger de deepfakes de celebridades

Tanto as postagens de Hanks quanto de King parecem fazer referência a “deepfakes”, imagens ou vídeos que usam inteligência artificial para fazer parecer que uma pessoa está fazendo ou dizendo coisas que na verdade não está. Como observou a CNET neste artigo, a tecnologia entrou no mercado em 2019 e desde então evoluiu e melhorou.

A União Europeia reforçou as suas regras sobre como as empresas de tecnologia devem lidar com deepfakes com um Código de Prática sobre Desinformação revisto e, em março, a aplicação de partilha de vídeos TikTok exigiu que os meios de comunicação sintéticos ou manipulados que retratam cenas realistas fossem claramente rotulados como falsos. As mudanças do TikTok continuam a permitir mídia sintética com figuras públicas em algumas circunstâncias, embora o abuso, a desinformação política e o endosso comercial sejam agora proibidos.

Para evitar ser enganado, existem coisas práticas que você pode fazer ao tentar determinar se algo é gerado pela IA. Procure frases e movimentos faciais estranhos, pesquise se a fonte é confiável e pesquise no Google o conteúdo para ver se outras pessoas estão questionando sua validade.

Nota do editor: A CNET está usando um mecanismo de IA para ajudar a criar algumas histórias. Para mais, veja esta postagem.