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Amazon fecha acordo pioneiro com editora do Reino Unido em resposta à suspensão de uso de cookies de terceiros

A Amazon garantiu um acordo histórico com a Reach, a maior editora do Reino Unido, para acessar dados de clientes para publicidade direcionada. O acordo, um dos primeiros do género na Europa, surge em resposta aos planos do Google de descontinuar cookies de terceiros ainda este ano.

O acordo fará com que a Reach compartilhe dados próprios “contextuais” com a Amazon, como informações sobre os artigos que as pessoas estão visualizando. A Amazon usará então esses dados para melhorar a publicidade direcionada nos sites da editora do Reino Unido, proporcionando aos anunciantes oportunidades de publicidade mais relevantes e eficazes. Detalhes financeiros não foram divulgados.

Mas o Google ‘não pode prosseguir com a descontinuação de cookies de terceiros.' Essa é a mensagem da Autoridade de Concorrência e Mercados do governo do Reino Unido. O mecanismo de pesquisa precisa fazer mais para resolver os problemas levantados em torno das alterações propostas no Privacy Sandbox, caso contrário não será capaz de descontinuar cookies de terceiros do Chrome no segundo semestre de 2024, conforme planejado – pelo menos no Reino Unido.

Relatório CMA. A CMA publicou um relatório detalhando suas preocupações contínuas com a concorrência em relação ao Privacy Sandbox do Google, incluindo:

  • O Google pode continuar a se beneficiar dos dados de atividade do usuário, ao mesmo tempo que limita o acesso dos concorrentes aos mesmos dados.
  • A capacidade do Google de controlar a inclusão de rivais de tecnologia de publicidade nesta lista poderia beneficiar seus serviços de adtech.
  • Editores e anunciantes podem ter menos capacidade de identificar atividades fraudulentas com eficácia.

A CMA está trabalhando com o Google para resolver esses problemas e apresentará um relatório sobre o progresso de cada mecanismo em sua próxima atualização trimestral, prevista para o final de abril.

Amazon no acordo Reach. “À medida que a indústria muda para um ambiente onde os cookies não estão disponíveis, os sinais contextuais primários são essenciais para nos ajudar a desenvolver insights acionáveis ​​que permitem aos nossos anunciantes alcançar públicos relevantes sem sacrificar o alcance, a relevância ou o desempenho do anúncio”, Frazer Locke, diretor da Amazon Ads. das vendas de adtech na UE, disse ao Tempos Financeiros.

Por que nos importamos. Após anos de saga dos cookies de despedida, os principais players ainda não estão na mesma página. O que parece ser um golpe para o negócio publicitário da Amazon esbarra no mesmo ciclo de notícias com mais obstáculos (desta vez não auto-impostos) à morte dos cookies. Que tal aqueles 300 milhões de usuários globais que o Google já permitiu desativar os cookies do Chrome? Algum deles no Reino Unido?

Enquanto a autoridade de concorrência do Reino Unido lança um olhar suspeito sobre um mercado no qual o Google Topics pressiona para substituir cookies para fins publicitários direcionados, a Amazon salta primeiro para os dados próprios dos editores como alternativa. Há um longo caminho a percorrer.

Reportagem adicional de Kim Davis