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5 lições do Super Bowl LVIII para profissionais de marketing

Enquanto os Kansas City Chiefs se preparavam para se tornarem campeões no final do jogo (três títulos em cinco anos!), o Super Bowl LVIII provou ser uma vitória para os fãs, as marcas e a cidade de Las Vegas. Os canais digitais forneceram mais opções para o público se envolver com o Grande Jogo, incluindo uma transmissão criativa na Nickelodeon convocada por Bob Esponja Calça Quadrada e amigos. As marcas alavancaram a audiência recorde (123,7 milhões de espectadores, de acordo com Nielsen) para lançar campanhas e promoções em dias de jogo. Celebridades aproveitaram a oportunidade para desenvolver suas marcas pessoais.

Aqui estão alguns dos resultados do jogo que os profissionais de marketing podem observar para o próximo ano, incluindo vencedores de mídia social e marcas de melhor desempenho.

Vá mais fundo: comerciais do Super Bowl e estratégias para assistir

Marcas ganham sentimento positivo nas redes sociais

O buzz na mídia social é uma ótima maneira para as marcas de consumo avaliarem como seus esforços de marketing chegam ao público. (Marcas B2B como Salesforce também ouvem atentamente as mídias sociais.)

A plataforma de marketing influenciadora Influential mediu o sentimento positivo das marcas e celebridades participantes do Super Bowl e descobriu que as vibrações mais positivas vieram do anúncio “Twist on it” da Oreo. A empresa também determinou que, embora o show do intervalo de Usher tenha gerado 65% de sentimento positivo nas redes sociais, foi 10 pontos a menos do que o desempenho extremamente popular de Rihanna há um ano, que obteve 75% de aprovação.

Aqui estão as 10 marcas que obtiveram maior pontuação em sentimento de mídia social com seus anúncios, de acordo com a Influential:

  1. Oreo, “Torça”.
  2. Disney+, “Bem Dito”.
  3. NYX Cosmetics, “Duck Plump”.
  4. CeraVe, “Michael CeraVe.”
  5. Mountain Dew, “Divertindo-se”.
  6. Verizon, “Beyoncé”.
  7. Google Pixel, “Javier In Frame”.
  8. Fazenda Estadual, “Reunião de Gêmeos”.
  9. BMW, “Christopher Walken”.
  10. Squarespace, “Olá aí embaixo”.

Embora cinco outras marcas tenham obtido um sentimento mais positivo do que o da Verizon, a estrela da Verizon, Beyoncé, liderou a mídia social com o maior número de menções. Aqui estão as cinco principais celebridades, incluindo um favorito sentimental, o ator Carl Weathers, que morreu poucas semanas antes do grande jogo.

Principais celebridades do Super BowlPrincipais celebridades do Super Bowl
Imagem: Inteligência de Mercado Influente.

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O marketing de mídia social aumentou significativamente em apenas um ano. A atividade de mídia social relacionada ao Super Bowl mais que dobrou ano após ano, de acordo com a plataforma de escuta social Sprinklr.

Este ano, na semana que antecedeu o grande jogo, houve uma cadência definida com um claro aumento na segunda metade da semana que antecedeu o domingo do Super Bowl.

Menções nas mídias sociais do Super BowlMenções nas mídias sociais do Super Bowl
Imagem: Sprinklr.

Aqui estão as principais hashtags usadas pelos profissionais de marketing de mídia social de 1º de janeiro a 13 de fevereiro de 2024, de acordo com a Sprinklr.

Hashtags de tendências do Super BowlHashtags de tendências do Super Bowl
Imagem: Sprinklr.

Este ano houve mais maneiras de assistir ao jogo em streaming do que nos anos anteriores. E os anunciantes se esforçaram para chegar a esse público. Marcas de mídia e entretenimento (incluindo serviços de jogos de azar como BetMGM) lideraram o campo com 17% do tempo de exibição de anúncios, de acordo com a empresa de inteligência de vendas de anúncios MediaRadar. As marcas de tecnologia ficaram em segundo lugar, com 15%.

Aqui está o detalhamento do resto do campo.

MediaRadarMediaRadar

Estar perto da ação compensa

Celebridades e marcas provaram que o Super Bowl ainda era um trampolim vital para ganhar consciência cultural. Taylor Swift capturou quase tantas conversas nas redes sociais relacionadas ao Super Bowl (11%) quanto todos os anúncios de TV combinados (12%), de acordo com a Influential.

A estrela em ascensão Ice Spice manteve-se próxima de Swift durante todo o jogo, o que sem dúvida levou a mais reconhecimento para a marca de refrigerantes Starry, que apresentava o artista nascido no Bronx em seu anúncio.

A presença de Beyoncé no jogo impulsionou o anúncio da Verizon em que ela estrelou, bem como o burburinho sobre seu próximo álbum.

“Nas últimas 24 horas, vimos anunciantes maximizando o impacto de suas campanhas publicitárias durante o evento por meio de canais sociais – muitos criaram uma série de ativos adicionais como parte de suas campanhas, transformando-as e otimizando-as para trabalhar duro em todos os aspectos relevantes. plataformas”, disse Steve Vinall, diretor global de marca e comunicações da plataforma de gerenciamento de ativos digitais Bynder, à MarTech. “No caso da Verizon, a página do Instagram de Beyoncé foi o veículo escolhido para revelar um álbum country e duas músicas já disponíveis. Tornando-se viral quase instantaneamente, isso garantiu que qualquer pessoa que não tivesse assistido ao jogo também soubesse do anúncio.

Em menos de 24 horas, as pesquisas por Beyoncé dispararam 469% e ambos os vídeos em seu Instagram têm 30 milhões de visualizações cada, acrescentou Vinall.

Marcas de cerveja ficam para trás à medida que os refrigerantes assumem o controle

Onde está a cerveja? O número de marcas de bebidas alcoólicas caiu de nove no ano passado para apenas quatro este ano – Michelob Ultra, Bud Light e Budweiser, da AB InBev, e Coors Light, da Molson Coors, foram apresentados em anúncios. O comercial nostálgico de Clydesdales da Budweiser mostrou o maior engajamento, de acordo com a empresa de inteligência de anúncios EDO, que gerou 84% mais engajamento para o comercial de Clydesdales do que a mediana do anúncio do Super Bowl.

No campo das bebidas não alcoólicas, a recém-chegada Poppi, em refrigerantes prebióticos, liderou seus pares com o quarto anúncio mais envolvente da noite, de acordo com a EDO. As marcas Baja Blast revividas de Starry e Mountain Dew geraram, cada uma, mais que o dobro de engajamento do que o anúncio médio do Super Bowl.

Os cinco anúncios mais envolventes da EDO foram:

  1. Deadpool e Wolverine (Walt Disney Studios Motion Pictures) geraram +2.243% de engajamento quanto o anúncio no jogo do Super Bowl LVIII de desempenho mediano.
  2. Wicked: Parte Um (Universal Pictures), +2.008%
  3. Volkswagen, “Uma história de amor americana”, +1.594%
  4. Poppi, “O futuro do refrigerante é agora”, +1.561%
  5. Temu, “bilionário”, +1.342%

Os profissionais de marketing sem dúvida levarão alguns desses aprendizados a Paris para as Olimpíadas deste verão.

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