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Shadow

35 anos atrás, este filme resumiu perfeitamente a paranóia do marketing atual

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Resumo

  • They Live, um filme de 1988, retrata com precisão a ascensão do consumismo, controle e conformidade em nossa sociedade por meio de sua representação da paranóia de marketing.
  • John Carpenter, o escritor e diretor, usa óculos de sol especiais no filme para revelar mensagens subliminares de obediência e consumo em outdoors, destacando questões de manipulação.
  • A mensagem de esperança do filme é que podemos superar os poderes constituídos, mas, infelizmente, parece que o filme nos avisou tarde demais, pois agora vivemos em um mundo de publicidade invasiva e politização de questões importantes.


É incrível como todos os sinais estiveram bem na nossa frente o tempo todo. Vivemos em uma sociedade baseada no consumo há décadas, mas nunca soubemos verdadeiramente o quão profundo estávamos chegando até que fosse tarde demais. Ou nós? Em 1988, Eles vivem foi um filme que traçou todo o plano com bastante antecedência, e nós não ouvimos. Sorrimos e dissemos que era apenas mais um filme divertido estrelado por um lutador.

Mas nós estávamos tão errados, e Eles vivem estava tão certo. Veja como o filme é mais relevante do que nunca com sua representação da paranóia de marketing.


O que eles vivem?

Um homem de óculos escuros segurando uma espingarda
Universal Pictures

Eles vivem foi escrito e dirigido por John Carpenter. É estrelado por Roddy Piper (um lutador famoso na época) como um vagabundo que atende por “Nada” e descobre que existe um segredo nefasto sobre quem, ou o quê, está realmente comandando o mundo.

Nada fica sabendo de uma conspiração que diz que alienígenas vivem entre nós e controlam o mundo. Ele não acredita até que coloca um par de óculos de sol especiais que lhe mostram o que realmente está acontecendo ao seu redor. Acontece que os óculos permitem que ele veja que muitas pessoas são alienígenas disfarçados, e grande parte de nossa publicidade e cultura popular visam nos conformar.

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Nada se junta a outras pessoas que conhece e a quem ele precisa convencer em um esforço para impedir que os alienígenas e seus aliados humanos assumam o controle.

Embora tenha estreado no número um, Eles vivem não se saiu muito bem nas bilheterias. No entanto, foi um sucesso cult e é visto como um canário na mina de carvão pelo que estava acontecendo naquela época e no futuro.

Tomando dicas do mundo real

Filme They Live com placas que dizem que o consumidor compra e obedece
Universal Pictures

John Carpenter queria fazer um filme sobre a ascensão do consumismo e as questões que ele e outros viram no clima político dos anos 1980. O filme é baseado em um conto, mas Carpenter o viu como uma oportunidade de inculcar as ideias de controle nos espectadores de uma forma nada sutil.

Uma maneira de mostrar isso no filme é quando Nada olha para os outdoors do dia a dia através de seus óculos de sol e, em vez disso, vê quadrados brancos gigantes com grandes letras maiúsculas pretas dizendo coisas como “Obedeça”, “Consuma” e “Conforme”. O filme também mostra a população em um estado de hipnose calma que os torna mais dóceis e fáceis de controlar.

Carpenter até trabalhou no conceito de mudança climática, dizendo que o aquecimento global era resultado direto da intromissão alienígena na tentativa de tornar nosso planeta mais parecido com o seu.

No entanto, a mensagem de esperança de Carpenter é que, no final, podemos derrotar esses poderes existentes e retomar nossas vidas. Só precisamos abrir os olhos para a verdade. Infelizmente, não parece que ele nos contou a tempo.

Reação do público

Um alienígena no filme de John Carpenter, They Live
Universal Pictures

A reação geral ao filme foi semelhante a grande parte do trabalho de Carpenter. Foi visto por muitos como nada mais do que um filme B que chegou às telonas. Uma das principais peças do filme é que, sempre que Nada coloca os óculos, ele vê o mundo em um espectro cinza. Em um mundo de filmes coloridos, isso não foi visto como um avanço.

No entanto, o filme quase imediatamente atingiu o status de cult, em grande parte devido a Roddy Piper e seus fanáticos seguidores do wrestling. Ele também apresenta linhas icônicas como “Eu vim aqui para mascar chiclete e chutar traseiros… e estou sem chiclete” e anos depois nos deu a icônica obra de arte OBEY de Shepard Fairey com o rosto de Andre the Giant (e, estranhamente, não Roddy Piper).

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Agora, o filme é assistido por pessoas que não conseguem acreditar no quanto ele acertou sobre nossa cultura atual, publicidade invasiva e a politização incessante de coisas como guerra e recursos naturais. Na verdade, as mensagens do filme são frequentemente mencionadas no mesmo fôlego que a tecnologia de programas como Jornada nas Estrelas. As ideias estavam lá; apenas levamos décadas para realizá-los completamente.

O filme foi lançado dez anos depois do filme mais conhecido de Carpenter, dia das Bruxas. Esse filme o colocou em um status icônico para os fãs de terror e provou aos estúdios que valia a pena financiá-lo. No entanto, seus filmes eram frequentemente vistos como divertidos, mas de qualidade inferior. Eles vivem passou pelo radar público como apenas mais um filme estranho de John Carpenter. Desde então, ele aparece continuamente nas listas não apenas de seus melhores filmes, mas também dos melhores filmes da década de 1980.

Funcionaria hoje?

Eles vivem Roddy Piper segurando uma espingarda
Universal Pictures

Eles vivem pode ser feito hoje, mas pareceria desnecessário. Infelizmente, muitas pessoas iriam ver e dizer: “Sim, nós sabemos. E este filme é apenas outra maneira de os estúdios ganharem ainda mais dinheiro conosco”. O filme tornou-se pós-presciente. Tudo, exceto os alienígenas, é verdade, incluindo mensagens subliminares. Somos rastreados, rastreados e ouvidos. Nossas decisões são tomadas por algoritmos e nossas opções se tornaram menos.

Esse tipo de filme ainda está sendo feito hoje, mas o vilão não são os alienígenas. Eles foram substituídos por IA. Parecemos dispostos a aceitar que nossas escolhas estão sendo feitas por algo que nós mesmos criamos. Filmes como o de 1999 O Matrix ou 2014 Transcendência nos dê mundos onde a IA assumiu o controle de nossas vidas a ponto de a maioria das pessoas não se importar mais. Não é uma luta para 99% das pessoas. Parece que aceitamos isso. Eles vivem nos disse que faríamos.